企業(yè)公益マーケティングのもたらす効果について簡単に話します。

公益活動といえば、寄付、含蓄のある義診全般、健康診斷にほかならない。

これらの形式がよくないのではなくて、みんながこのようにするのです。

どうすればいいですか？最近、第三回深セン國際自転車カーニバルが提唱した「健康自転車デー」の提案が目の前を明るくしました。公益活動の考え方を変えてもいいです。

同イベントは深セン市南山區(qū)政府と深セン市工業(yè)総會が共同主催し、12月3日から6日まで南山區(qū)後海內(nèi)灣公園で開催される。

主催者の代表は開幕式で「健康自転車デー」の提案書を読み上げ、當(dāng)日にはカーニバルの現(xiàn)場で萬人近くの人たちに応えられました。

これは「提唱?普及に値する」という公益活動だと思われています。

なぜこれは參考になる公益活動ですか？理由は三つあります。

一つはこの活動がとても有意義で、大衆(zhòng)の注目を集めています。

まず、自転車に乗るのは冬の一番いい有酸素運動の一つで、體の健康にいいです。その次に、都市生活の人はストレスが大きいので、「亜健康」に邪魔されやすいです。いつも自転車に乗ると神経疲労を緩和できます。

12月5日の「健康自転車の日」にはイベント現(xiàn)場で萬人が応じた。

第二に、低コスト、急速な普及です。

主催者はネットマーケティングを通じて、ニュース、フォーラム、コミュニティ、微博、百度の知るなどを利用して全面的に展開します。

アジア大會、ネットユーザーの討論、開會式の提案、イベントの日の応答、政府への提言などの角度をめぐってニュースや評論を発表し、「健康自転車の日」を絶えず伝播している。また、フォーラムでは自転車に乗るメリットを宣伝し、サイクリングの観光ルートを紹介し、カーニバルの美女やカーニバルの寶物などの娯楽、面白い話題をめぐっての概念を紹介している。

活動範(fàn)囲を拡大して、カーニバルの知名度、參加度を高めることができます。

「健康自転車の日」は応えられ、參加できる公益活動であり、社會資源を集めた大イベントでもあります。第三回深セン國際自転車カーニバルの主體活動は現(xiàn)地で行われますが、「建康自転車の日」は全國に推進され、多くの地方の人が參加し、全國で知名度を拡大しました。

「建康自転車の日」の圏點はまだたくさんあります。例えば、オンライン伝播とオフライン活動が互いに協(xié)力して、一番熱いニュース、一番面白い話題伝播などを通じて、伝播が最大化されました。

他の公益活動と事件は操作中に何に注意しなければなりませんか？

一つは唯一性です。

公益活動は有益であるだけではなく、それまで誰もやったことがなく、誰も言ったことがなく、他人が噛んだものを食べて、風(fēng)邪を引く人がいません。

二つは低い敷居です。

制限條件がないなら、誰でも參加できます。

時間、場所、道具などは具體的に制限しないでください。參加者がそばにいてくれればいいです。コストはかかりません。

三はチームワークがいいです。

オンラインの線の下で互いに協(xié)力して、たとえ一つの提案だけでも、有線での応答が必要です。そうでないと認められにくく、伝播も影響を受けます。

ホットスポットを探しています。

活動は悪くなくて、人に最も重要なことなことを知っていさせて、これは広めなければなりません。

どのように最大化して伝播するか、またコストの支出を減らすことができます。ホットスポットを結(jié)んで、話題を探して、ニュースをして、インタラクティブをして、お金を使って、大事をする必要があります。

もちろん、まとめなければならないものはまだたくさんあります。ここでは簡単に判例を分析し、公益活動に革新點を提出します。