上海紡績「十二五」：ファッションブランドを作ってください。

「第12次5か年」が出発し、「率先してモデルチェンジ」を目指す上海として、多くの國有企業がどのようにイノベーション駆動、モデルチェンジ発展の未來へと進むか？「科學技術、ファッション、創意、文化」などの「後世博効果」が上海の都市発展の新たなテーマとなるにつれ、國有企業はどのような準備ができているのか？これらの疑問を持って、上海紡織グループと子會社ファッション産業発展有限會社を訪問した。

「上海國資」：「十一五」期間中、上海紡績（集団）有限公司（以下、「上海國資」という。）上海紡績）ブランド織物の生産と貿易でいい成績を収め、上海紡織連動內の対外貿易の重要な擔い手となりました。また、「Prolivon」を含むハイエンド自主ブランドもすでに育成されました。未來グループは自主ブランドでどのように位置づけられますか？

上海紡織：上海紡織ブランドは大きな発展を遂げます。まず製品の新しい価値を高め、古いブランドの新しいファッションを見せます。十二五その中で中國最大規模の中高級下著集積ブランド群を形成し、グループ傘下の「民光」ブランドは全製品ラインを建設することによって、MG HOMEを核心にして、「ワンストップ」民光家居シリーズのブランドと通路ブランドを形成し、國內の家庭用紡績品の有名ブランドになります。

「上海國資」：現在グループのファッション新ブランドProlivonがすでに登場しました。市場フィードバックもとてもいいです。未來はどうやって作りますか？ファッションブランドビジネスの新たなハイライトを形成する？

上海紡績：私達が現在紡ぐファッションの新しいブランドは主にProlivonファッションブランドとEY大衆ファッションブランドを含んでいます。構想によって、Prolivonファッションブランドは上海紡織ハイエンド製造業のレベルと企業ファッションイメージを代表するものになります。また、一定の市場で名聲がある國內有名アパレルブランドがあります。また、私たちは量販式カジュアル衣料品ブランド、繊維の新ブランドの形成などの革新によって発展を突破します。例えば、將來的には、保萊繊維、奧奧奧奧竹、特安綸の三つの自主開発、ノウハウを中心とした繊維ブランド群を重點的に作って、繊維のブランド研究、生產、販売の新しいモデルを実現します。

運営モードの革新において、2015年までに、上海紡績は徐々にネットワーク、テレビメディアをベースとしたマルチメディア販売ルートプラットフォームを構築し、一定の市場認知度を持つネットワーク通路ブランドを形成してきた。國際ブランド代理業務を展開し、ブランド建設の新しい業務群を形成し、國際ブランドの代理店となる。

未來の「科學技術とファッション」戦略の重要な支えとして、上海紡績は未來のブランド戦略にどんな準備をしましたか？

上海紡績：グループの計畫に従って、ブランド戦略はグループの研究、設計、製造、対外貿易、人材、不動産、資金などの有効資源を集めて、集団の力重點、優先サービスとブランドの発展を統合します。{pageubreak}

「第12次5カ年」期間は毎年2000萬元を重點に新ブランドの建設と発展をサポートする計畫です。一つは、競爭の激しい市場環境の中で新しいファッションの位置づけを見つけ、市場シェアをさらに強化し、拡大することである。二つは、全面的に新しいブランドを開拓して仕事を作り、ハイエンドファッション、大衆流行及び量販レジャーの三つの方向のブランド服の製造を通じて、全線で高、中、低の三つの段階のブランド服市場を占め、美譽度と影響力を得ながら、実行可能な収益モデルと運営モードを模索する。

また、ファッション資源の統合から見ると、上海紡績は未來の上海ファッション産業のリーダーとして、長年にわたって沈殿してきたファッション要素は戦略転換の有力な保障であり、これらの保証の一つは研究開発能力である。紡績中央研究院を中心として、製品の原材料性能、機能に対する研究開発に力を入れ、製品の內在品質を支えます。統合、紡績の既存のマスタースタジオ、オリジナルの設計チームの役割を発揮するとともに、國內外のデザインの新しい理念、新しい方式と社會設計人材の導入を重視し、設計チームの能力を充実させ、向上させる。ブランドマーケティングの専門企畫、マーケティングチームを創立して、積極的にブランドの代行とデザイナーのブランドを開拓して業務を育成して、上海の紡織ブランドの発展のために基礎を築きます。「一週間祭」、ファッションショー、ファッション雑誌などの資源を活用するとともに、星尚チャンネル及び関連メディアなどの資源と協力し、ブランドの影響力を強化し、ブランドの市場占有率を推進する。

上海國資：ファッション産業プレートで、「十二五」期間の発展目標は何ですか？

上海紡織：上海紡織ファッション産業の発展は都市現代サービス業の快速通路に切り込み、「第12次5か年」期間中に、グループの既存の産業基盤と優勢により、「一週間祭」、ブランド運営、ファッション教育、ファッション伝播、産業サービス園區などのファッションチャンネルを強化し、中國紡織服裝産業の総合的なサービスプラットフォームを構築し、中國で最も効率的で影響力のあるファッション紡織産業の発展にサービスを提供する総合的なサプライヤーとなります。

上海紡織ファッション産業発展有限公司は上海ファッションブランドの運営プラットフォームとして、具體的にどの方面から産業の発展を推進し、上海ファッション産業をより高い階段に上げるか？

上海紡績：私達は主に以下の三つの方面から上海紡織ファッションの新ブランドの建設と戦略転換を促進します。

第一に、継続的にファッション文化盛會を作成し、マスター交流プラットフォームを建設する。具體的には、2015年までに、上海市人民政府が主催し、上海紡績が主催する上海國際服裝文化祭は、まさに「伝導、発表、交流、昇格」などの専門機能を備え、産業の発展を促進し、商業貿易の流通を促進し、ファッションを発展させる専門的な中國ファッションの盛會となっています。上海ファッションウィークは世界ファッションリリースの版図の中で位置を占め、「融合」によってその位置付けの特色を形成し、開催規模、運営品質、専門影響力の面からも中國一になれるように努力しています。

第二に、2015年までに、「上海國際ファッション展覧會MODE SHANGHAI」を全國的にファッションアパレル類展覧會の中で最も市場認知率と名譽度を備えた専門展示プラットフォームにしました。同時に、既存の平面刊行物をより専門的に作成するとともに、上海初のファッション産業の全カバーを作成する専門ファッションメディアの発表ネットワークプラットフォームです。

第三に、都市のランドマーク園區を発展させ、ファッション的な発展擔體を完備させる。2015年までに、文化創意、ファッション創意、紡織服裝産業の孵化、対外貿易、外注サービスをテーマとした産業機能現代サービス集積エリアは80萬平方メートルで、その中で市級創意園區は15%以上を維持し、ファッションランドマーク類園區は4～5つまであります。