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カラー：ファッション業(yè)界を歩くためのパスワード

2011/1/18 15:51:00 353

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どこにでもある色

雨上がりの空は、明るい日差しが薄い水蒸気を通して、美しい虹を屈折させ、よく見ると、きらびやかな虹は赤、オレンジ、黃、緑、青、青に並んだリボンで構(gòu)成されていることがわかります。ルネサンス期、ダビンチは虹色の配列の美しさを発見した。17世紀(jì)半ば、ニュートンは太陽の光がプリズムを透過することで虹を作ることができることを発見し、太陽光がこれらの色光から合成されていることを明らかにした。

日光は萬物に生命を與え、さらに自然にカラフルな色をもたらした：木の葉の緑、太陽の黃金色、石の濃い灰、花の色とりどり……

人間はこの無限に美しい自然に驚嘆し、これらの美しい要素を生活の隅々に応用している。そこで、私たちは色に満ちた絢爛な世界を持っている：おいしい食べ物、溫かくロマンチックな家具、快適で便利な車……。

もちろん、色が一番豊富なのは、やはり私たちの服です。

「色」を好むアパレル消費者

科學(xué)実験によると、人間の視覚器官は物體を観察する最初の20秒以內(nèi)に、色彩感覚が80%、形體感覚が20%を占めている。2分後、色彩感覚が60%、形體感覚が40%、5分後、色彩感覚と形體感覚がそれぞれ半分を占め、この狀態(tài)が続く。色が印象的で、迅速で、客観的で、明瞭で深いことがわかります。

私たちが服を買う過程を思い出してください。私たちがショーウインドーを通りかかったとき、まず目を引いたのは服の色だった。私たちが服を選ぶ時、デザインと色は最も主要な考慮要素であり、もし1枚の服のデザインが適切であるが、色が受け入れられない場合、私たちはこの服を放棄する可能性が高い。

「一般消費者にとっては、通常、服の購入行動が発生すると、まず色に注目し、誰もが自分の色の好みを持っている」とダータ色システム有限會社（Datacolor）の邵治安副総裁は、「色の彩度、明度などの指標(biāo)は、服の表現(xiàn)に直接影響し、販売に影響を與える」と述べた。

そのため、色は消費者の頭の中で服裝の進退の運命を決めることが多い。

私たちのクローゼットの中をもう一度思い出してみてください。服にはどんな色がありますか。

黒、青のフォーマル、黃色、赤、白のスポーツウェア、ベージュのカジュアルウェアあ、赤、白のドレス???

異なる機能の服は一定の色と関連している：黒、青は荘重さ、厳粛さ、理性を象徴し、黃色、赤は活力、光明、情熱を象徴する。ベージュは自然、快適、シンプルを象徴し、白は純潔、永遠を象徴する、緑は希望、自然、平和を表す……

色は服裝にとって、裝飾だけでなく、意味を伝える記號であり、それは人々の心理的な連想とある感情的な體験を引き起こすことができる。

私たちの感覚、感情、生理は色と直結(jié)しているからこそ、服の色が美しさを持っているかどうかは人々の購買意欲に直接影響するだけでなく、企業(yè)が製品を販売して利益を得ることができるかどうかにも直結(jié)しています。

觸覚の鋭いアパレル會社は、ブランドや消費者に與える服飾色の影響を非常に重視するだろう。{page_break}

アパレルブランドの勝負道——色

Giorgio Armaniなどのブランドについてお話しすると、最初の連想は何ですか。

グレー、ブラウン、ベージュ、ブラック、ブルー、グリーン……落ち著いた質(zhì)感で上品なニュートラルカラーはその1つかもしれません。

Versaceなどの名前といえば、あなたの頭の中に何が浮かんできますか。

大膽な、明るく、華やかな色彩と色とりどりのプリント。

もう一つ例を挙げる。若い女性になじみのあるアパレルブランド--アイレン2000年に設(shè)立されてからわずか8年で全國に600以上の専門店を開き、競爭の激しい中國婦人服業(yè)界の後発となった。

アイレンが成功した理由は多いが、粉系色の路線を堅持しているのはきっとその一つに違いない。

　ブランドを差別化するのは何ですか。

事実は、色とブランドが結(jié)びついており、スタイルが鮮明なアパレルブランドは基本的に一致しているが、変化の激しいカラースタイルを持っていることが多いが、これは消費者にブランド意識を確立させる最も重要な要素である。

昔、ファッションデザインはデザイナーを最も悩ませたことだった。染色技術(shù)が遅れていた時代、みんなはお互いの服の色が同じであることに慣れていた。今は違って、新しい科學(xué)技術(shù)は新しい色の出現(xiàn)速度を倍増させて、人々の審美レベルは絶えず向上して、誰も大通りの他の人の服の色が自分と同じであることを望んでいなくて、消費者はますます「うるさい」ようになった。

そこで、アパレル企業(yè)は色に目を向け、ファッションの流行児デザイナーたちはさらに工夫を凝らしてより良い色のアイデアを開発した。

毎年、各ブランドやトレンド発信機関は今後數(shù)シーズンのトレンドカラーを展示し、パリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨークなどのファッション大都市のショー會場もきらびやかなカラーショー會場となり、世界トップクラスのアパレルブランドは得意のカラーアイデアを出してここで美しさを競っている。

色彩を源とするファッション産業(yè)は、すでに色彩革新を市場爭奪の第一要素としている。{page_break}

　　カラーシステム：カラーコミュニケーションに簡単に対応

毎シーズンのファッショントレンドは色から始まる。

デザイナーが理想的な色のアイデアを工蕓家と購買マネージャーに正確に伝えるには、購買マネージャーは生地業(yè)者に何色の生地が欲しいのかをはっきりさせなければならないが、生地業(yè)者はあらゆる手を盡くして染色師に購買業(yè)者が求める色を正確に染めさせなければならない。

デザイナーのアイデアから消費者の前に現(xiàn)れる既製服まで、これは輪になった衣料品のサプライチェーンであり、このチェーンがつながっている中で、どの輪にもカラーコミュニケーションが欠かせない。

大紅、ピンク、桃紅、マゼンタ、カイドウレッド、チェリーレッド……人々は色のために何十個、何百個もの名前をつけて交流を便利にし、色とりどりの紡績服裝業(yè)では、デザイナー、生地商は彼らの驚くべき創(chuàng)造力を色のためにもっと多くの名前をつけ、銀紅、マゼンタ、ホアキン、ワインレッド、ローズレッド、ホアキン、ザクロレッド……

しかし、同じ色の人の頭の中での印象は違います。例えば、中國紅、デザイナーが想像しているのは故宮城壁の赤かもしれませんが、彼が最後に見た成衣は真っ赤な提燈の赤かもしれません。

どのようにして色がアイデアから既製服まで正確に一致することを保証し、良い「色」にうるさい消費者を満足させるのだろうか。色の共通語である色體系が必要です。

色體系は色配列の法則に従って色を正確に定位し、統(tǒng)一されたコードを色番號として使用し、各色には対応する唯一の番號がある。すべての色の座標(biāo)系を構(gòu)築するように、各色は座標(biāo)系の唯一の點に対応し、科學(xué)的な方法で番號を特定することができます。

このように、デザイナー、工蕓士、購買マネージャー、生地サプライヤー、染色技師、小売業(yè)者は同じ色體系の色番號を使用すれば、彼らの間の色の交流は滯りなくスムーズになる。{page_break}

中國紡績アパレル業(yè)界の色彩共通語であるCNCS色彩體系

世界の代表的な色體系にはメンセル系、PCCS、CCSなどがある。

中國紡績情報センターは既存の色彩體系の利點を吸収し、中國人の視覚試験データをもとに、長年にわたって丹念に研究開発し、中國の色彩體系であるCNCS色彩體系を構(gòu)築した。

CNCS色彩體系は色彩応用部門、特に紡績服裝業(yè)界に対する標(biāo)準(zhǔn)色彩體系であり、すでに中國國家標(biāo)準(zhǔn)——GB/T 21898-2008「紡績品色表示方法」、GSB 16-2253-2008「織物色標(biāo)準(zhǔn)サンプル-ポリエステル」と紡績業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)FZ/T 01099-2008「紡績色體系」は、9月1日から紡績服裝業(yè)界で全面的に実施される。

CNCS色體系は色の3つの屬性：色相、明度、彩度を変數(shù)とし、色のために立體體系を構(gòu)築し、7ビット番號は各色を正確に位置決めする。

　　7ビットデジタルエンコード

7桁の數(shù)字は、システム內(nèi)の各色の空間的位置を正確に特定します。CNCSの7ビットデジタル符號化は、上位3ビットが色相、中間2ビットが明度、後2ビットが彩度である。

　　上位3桁の數(shù)字——色相

色相（H）は色の顔である。赤、オレンジ、黃、緑、青、紫は基本色であり、それらは互いに混合すると異なる色、つまり異なる色相を呈する。

CNCS色相は160個に細分化され、001から反時計回りに赤から黃、緑、紫に首尾が接する円環(huán)を形成し、より多くの色を表現(xiàn)することができる。

　中間2桁數(shù)字——明度

明度（V）は色の明暗の程度を指す。白色の明度が最も高く、黒色の明度が最も低い。

CNCS明度は理想白を100、理想黒を0、100級に分けられ、応用時にその中で最もよく使われる15の明度級を選択する。

後2桁の數(shù)字——彩度

彩度（C）とは色の鮮やかさであり、彩度、純度などとも呼ばれる。

CNCS彩度は01から順に増加し、色相環(huán)の中心から外放射線の方向に配列され、開放的な彩度は將來の新技術(shù)が達成する可能性のある新しい彩度を包含することができる。彩度が01未満の有彩色はニュートラルカラーと呼ばれ、値は00です。

　CNCS色立體

既存の色の色體系における配列はCNCS色立體を構(gòu)成する。視覚などの色差に基づいて、その色相、明度、彩度の數(shù)値差異は実際の視覚色差と良い一致性があり、人々の色彩に対する直観認識に合致し、応用者が正しい色立體感覚を育成するのに役立ち、色彩の選択と応用にも便利である。

明度が黒から白まで下から上に並ぶ、

色相は赤から黃、緑、青、紫の順に、反時計回りに明度を軸とする円環(huán)の上で首尾が順に並んでいる、

純度は円環(huán)中心から放射線方向に配列されている。

CNCS色立體

色相、明度、彩度の7桁のコードで1つの色を標(biāo)定し、CNCS色彩體系の構(gòu)築は中國紡績服裝業(yè)が統(tǒng)一的な色彩交流言語を使用するために基礎(chǔ)を築き、紡績服裝色彩サプライチェーンメカニズムを構(gòu)築し、企業(yè)の色彩管理レベルと効率を高め、企業(yè)競爭力を高め、強大な支持と動力を提供した。