靴企業ジョーダンは「乗り越え?新生」で全スポーツブランドを作っています。

1月19日付ニュース中國のスポーツ用品について

21世紀の最初の10年間、中國のスポーツ用品業界の発展は、「飛躍」のレッテルを貼ることができます。

千軒以上のスポーツ用品のブランドの中から才能を現すことができて、ジョーダンのスポーツは頼るのは自分の固めることと自信で、1本の非凡な道を出てきて、しかもまるで中國のスポーツのアパレル業界のトップブランドになりました。

ジョーダンのスポーツの成功の道はどこですか？

ジョーダン體育が歩んだ10年は中國本土のスポーツ用品業界が急速に発展した10年である。

年間で、中國の一人當たりの國內総生産（GDP）は800ドルから4000ドル近くに上昇しました。

國際慣例では、一人當たりのGDPが1500ドルを超えると、適度な享楽型社會に入る。

消費財の需要の変化を把握するきっかけとして、多くのスポーツ用品があります。

10年で30億個を達成し、ジョーダンスポーツが本土のスポーツ用品業界の上昇期を把握しているとしたら、アジア大會期間中に完成したブランド再生はジョーダンスポーツが中國のスポーツ用品業界の転換期に対する深い洞察を反映している。

どのような成熟した業界でも、ブランド価値を向上させるか、第一グループに切り込むか、または下の細分市場に小さな長尾を置く。

今でも「狂簽」のスポーツ資源に夢中になって、広告に夢中になっています。店を出す競爭相手と比べて、靜かに第二グループに何年間滯在しました。バスケットボールの分野に限られた「ジョーダン」は全スポーツに攻撃をかける前に、まずやったことは、プロの市調司に次世代のスポーツ消費者の態度の変化を知ってもらいました。

「超えるたびに、想像できない限界を突破します。新入生には、知られざる闇を経験します。涅槃は、新しい私です。」

スポーツ精神をブランドにして魂を作る心は卓越している。

「跨越?新生」―ジョーダンスポーツブランド新SLOGAAN

調査結果によると、消費者はジョーダンのスポーツに対する認知は専門のバスケットボール運動ブランドに限られ、ジョーダンのスポーツの全ブランド屬性を無視している。

このため、ジョーダン體育は內から外に出て、ルートから端末まで、新しいブランドの変革を起こしました。

この変革はブランドの若年化、ファッション化、専門化を実現するためで、ジョーダンの次の10年の発展のために基礎を打ち立てます。

新しいブランド戦略の中で、「若さ、スポーツ、ファッション、専門」はジョーダンスポーツのブランドの個性になりました。このような個性は製品の元素或いはマーケティング戦略の上で、発揮されます。

「Beyondyourselfオーバーラン?新生」というブランドスローガンはまさにこのような位置づけのもとに提出されました。

ジョーダンスポーツはブランドの新たな主張を統合して広めることによって、人々が運動の中で體と精神の臨界點を越えることができることを勵まして、絶えず自己超越を実現して、人々が絶えず自分の夢を追求することをも勵まします。

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ジョーダン體育：30億後はどうやって行けばいいですか？

オリンピック後、中國のスポーツ用品市場は噴水の勢いを実現しました。

市場拡大による競爭アップ、マーケティングアップはスポーツ用品業界の競爭を極めている。

ブランドプレミアムの能力を高めることによって実現される垂直成長であろうと、店舗ルートによって、多くの店舗をオープンすることによってもたらされる水平成長であろうと、いずれも臨界點に到達した。

スポーツ用品業界のトラブルはこれで始まったばかりです。業界の発展が直面するボトルネックと同時に現れたのはますます多くの外部侵入者です。

主なスポーツカジュアルの凡人の誠品は“凡客體”のウィルスのマーケティング、安い価格と便利なルートに頼って、気が狂った増加を実現しました。

本土のスポーツ用品業界では以前、「スポーツの羊の頭」を掲げて、レジャーの「犬肉」を売るというやり方はもう通用しなくなりました。

このことを意識して、ジョーダン體育はブランドの再生時に、旗幟鮮明に「総合的な専門スポーツブランド」を作りたいです。

この変化は、中國が「スポーツ大國」から「スポーツ強國」へと変化する過程で、スポーツ用品に対するニーズの多様化と専門化が進んでいることを洞察しているからです。

新世代の中國の消費者の前では、すべて浮雲で、深い消費者の洞察力でブランドの変革の道をリードし、かつての誇りと執著を捨てて、ブランドの新入生の始まりです。

マーケッティングを賛助します。スポーツの脈拍を引きます。

この十年來、ジョーダンスポーツはずっと中國の消費者に優れた運動表現を求めて、より健康で美しい生活様式を創造するように力を盡くしています。

ジョーダンスポーツは様々な方法でスポーツ産業との連攜を強化し、専門競技のブランドイメージを強化します。

2007年7月、ジョーダン體育は第8回全國大學生運動會の運動裝備の獨占スポンサーになりました。

2007年11月、ジョーダン體育は中華人民共和國第11回冬季運動會のパートナー及び運動裝備スポンサーになりました。

2008年、ジョーダン體育は第24回世界大學生冬季運動會組織委員會のパートナー及び運動裝備スポンサー、中國代表団のパートナー及び裝備スポンサーとなりました。

同年、ジョーダン體育は中國大學生體育協會と戦略的パートナーを結び、第25回、26回世界大學生夏季運動會、第25回世界大學生冬季運動會中國代表団パートナー及び裝備スポンサーとなり続けた。

2008年から2010年にかけて、ジョーダンスポーツは3年連続で中央テレビ局のバスケットボール試合の中継パートナーとなりました。

2009年にジョーダン體育は第11回全國運動會の北京、河南、アムール川、吉林、新疆、陝西、重慶、前衛などの省級代表団のパートナーと運動裝備の獨占スポンサーになりました。

また、ブランドの発展が進むにつれて、ジョーダンは國際的な影響力を持つ大規模な試合領域に進出し始めました。

2008年、ジョーダン體育は第24回、25回世界大學生冬季運動會、第25回、26回世界大學生夏季運動會ロシア代表団のパートナーとスポンサーとなり、ロシアの大學生スポーツスターの優勝裝備を作りました。

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2009-2010年にジョーダン體育はモンゴル、カザフスタン、トルクメニスタン三カ國オリンピック委員會と契約しました。3つの國家オリンピック委員會のパートナーになりました。

広州アジア大會、ロンドンオリンピック競技場で、ジョーダン體育は異彩を再現します。

2010年、ジョーダンスポーツは國際バスケットボール連盟FIBA（全世界）のフランチャイズ製品の公式パートナーとなり、ジョーダンブランドのバスケットボール資産を強化し続けます。

同年12月、ジョーダン體育は第9回全國大學生運動會のパートナーとして正式に契約し、大運動會男子バスケットボールの種目として名を冠しました。

公益マーケティング―中國のスポーツ慈善事業を推進する

プロのブランドイメージを形作ると同時に、ジョーダンスポーツは社會公益事業に対する支持と投入を堅持し、各界から好評を得て、良好な公衆イメージを樹立しました。

2006年、ジョーダン體育は中國ファッションデザイナー協會と契約し、5年連続で「ジョーダン杯」中國スポーツ裝備デザイン大會を開催し、國內のスポーツ裝備のデザイン水準の向上を促進するために、より多くの優秀な人材を育成する。

2008年5月、ジョーダン體育は500萬元余りを寄付して、四川地震被災地の災害に抵抗することを援助して、被災地區の人民のために最も誠実な愛を捧げます。

同年7月、喬丹體育は1000萬元を投資し、中國青少年発展基金會と共同で「希望プロジェクト?ジョーダン快楽體育基金」を設立し、100余りの希望小學校に體育器材を提供することによって、「楽しい體育園地」を建設し、楽しいスポーツ活動を展開し、勇敢に前進し、挑戦を恐れないスポーツ精神を貧困地域の青少年に伝達し、積極的で楽観的な人生態度を樹立することを助け、より深い意義のある援助を提供する。

世界と肩を並べて、共に本土は並行して進んで、2011年にジョーダンのスポーツはきっと“乗り越えます?新しく生みます”のこの新しいブランドのスローガンをめぐって、ジョーダンのスポーツの専門のスポーツのブランドを昇格させて、強靱な呼びかけ力の専門のスポーツ精神を演繹して、ジョーダンのスポーツが更に一層上がることを期待しています。