アディダス、ナイキの中國(guó)市場(chǎng)でのシェア差を縮小ナイキを追う

ドイツ発のスポーツブランドによるとアディダス3月4日に発表された年度財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、為替要因を除いた2015年の大中華區(qū)の売上高は24億7000萬(wàn)ユーロ（約176億5000萬(wàn)元）に達(dá)し、17.7%の増加幅も世界の平均10%を上回った。

大中華區(qū)はアディダスの3番目の地域市場(chǎng)で、純売上高は西歐と北米に次ぐ。5年前、アディダスのシェアは中國(guó)の4位にとどまり、遅れを取っていたナイキ、李寧安踏と。2008年の経済危機(jī)や、中國(guó)市場(chǎng)の急速な拡大により、スポーツ商品産業(yè)は一時(shí)窮地に陥った。

2010年、アディダス中國(guó)は「5か年計(jì)畫(huà)」を策定し、2015年に20億ユーロ（約143.38億元）の売上高を目指す。現(xiàn)在、アディダスは2010年の設(shè)立目標(biāo)を超過(guò)達(dá)成しただけでなく、ライバルのナイキとの中國(guó)市場(chǎng)でのシェア差も縮小している。アディダスが提供するデータによると、2015年のアディダスとナイキの市場(chǎng)シェアはいずれも12%前後だった。

伝統(tǒng)的なスポーツ商品のほか、アディダスは中國(guó)でよりスタイリッシュな細(xì)分化ブランドの開(kāi)拓に力を入れている。アディダス大中華區(qū)取締役社長(zhǎng)高嘉禮（ColinCurrie）によると、「スポーツカジュアル」の定番シリーズ（AdidasOriginals，クローバー）やN(xiāo)EOブランドは、2015年にアディダスに約25%の収入を貢獻(xiàn)し、將來(lái)的にはスポーツ商品よりも急速に成長(zhǎng)するだろう。

高嘉禮氏は「クラシックシリーズとNEOを購(gòu)入した消費(fèi)者の半分以上が女性から來(lái)ている」と述べた。2012年からアディダスは女性市場(chǎng)の発展に力を入れ始め、「トレーニング」カテゴリーに屬していた女性スポーツ商品を獨(dú)立させ、2014年に女性専門(mén)店をオープンし、現(xiàn)在中國(guó)に4店舗ある。

商品の細(xì)分化はアディダスにも、より効果的な店舗ルートを利用して消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)を刺激する方法を再考させるよう促している。現(xiàn)在、アディダスは中國(guó)に9000店近く、女子専門(mén)店に類(lèi)似した特殊な店舗を構(gòu)えており、ブランドセンター2店、collective店舗3店、Megacore店舗20店、homecourt店舗41店、バスケットボール専門(mén)店13店、アウトドア用品専門(mén)店27店、クラシックneighborhood店舗15店など、さまざまな新しい店舗がある。

高嘉禮氏によると、上海淮海中路と北京三里屯にある2つのブランドセンターを含むアディダスの自営店は、アディダスに12%の収益を貢獻(xiàn)したという。ディーラーの店舗のアップグレードは、アディダスが立地、內(nèi)裝、製品選択などの面でサポートしている。

現(xiàn)在アディダスは中國(guó)に1000都市以上進(jìn)出しており、2010年より倍増しており、店舗數(shù)も5年前の5000店前後から9000店近くに増えている。「都市化が加速し、消費(fèi)がグレードアップするにつれて、中小都市の消費(fèi)者もアディダス製品に需要を持ってきた」と高嘉禮氏は、將來(lái)の中國(guó)の新興都市はアディダスに6割を超える?yún)б娉砷L(zhǎng)をもたらすと述べた。

アディダスは2020年までに店舗數(shù)をさらに12000店に増やす計(jì)畫(huà)で、そのうち女子専門(mén)店は20店、スポーツクラシックシリーズは350店から650店に増やす。