アディナイキよりも牛のブランドはデザインが完璧だ

「スポーツレジャー（Athlesiure）」は、ここ2年ほどであなたと私が見てきた最強(qiáng)のブームであり、「ますます激しくなる」という傾向。これにより、スポーツウェアの市場(chǎng)には、ビッグ3を除く（Nike、Adidas、UA）、ヨガウェアといえば思いつくルルレモン、ラグジュアリーブランドが続々と登場(chǎng)するスポーツライン、スポーツシリーズ、さらに新進(jìn)気鋭のスポーツカジュアルブランドも飛び出している。

その中で最も注目すべきは、2013年にニューヨークで設(shè)立されたOutdoor Voices（以下「OV」）だろう。2015年10月にフランスのファッションブランドA.P.Cを含む700萬ドルの投資を獲得した。テクノロジー要素や性能よりもデザイン感を重視したスポーツブランドで、Business Insiderでは「「おしゃれな人のルルレモン」。

今年27歳の創(chuàng)業(yè)者タイラー?ハニー氏は、フォーブス30アンダー30にランクインした。デザイナーやブランドの創(chuàng)業(yè)者などファッション業(yè)界人の住まいを訪問するためのサイトThe Coveteurは彼女のオフィススペースに行ってインタビューを行い、その中で彼女はスポーツウェアに対する考えをたくさん話した。

両親ともファッションデザイン師のハニーデザインに興味が強(qiáng)く、大學(xué)はパーソンデザイン學(xué)院で戦略設(shè)計(jì)と管理を?qū)Wんでいる。子供の頃、小さな町で育った彼女は、「そこでは、人々のアウトドアは犬を連れてハイキングに行ったり、自転車に乗ったりすることかもしれない。運(yùn)動(dòng)の生活と日常はあまり區(qū)別されていない」と話した。

高校時(shí)代もナイキを著用していた「より速く、より強(qiáng)く、より努力する」を信條とするスポーツブランドを待っています。しかし、彼女は少し言及した。「私は市場(chǎng)に何かが欠けているかもしれないと感じている。もっと女性的で運(yùn)動(dòng)的な強(qiáng)い結(jié)合。私が見ることができるすべてのものは、男性の気迫と強(qiáng)さを感じさせ、ある程度獨(dú)斷的かもしれない。あなたが運(yùn)動(dòng)をするなら、あるスポーツ選手の格好をしなければならないように」。

言い換えれば、少しおしゃれな女の子ならそのデザインが好きではないかもしれませんが、市場(chǎng)では最高のブランドと品質(zhì)を表しています。

大學(xué)に至るまで、彼女はスポーツブランドを創(chuàng)造する考えを持っていて、全く異なる方法で運(yùn)動(dòng)することを提唱しています。楽で、楽しく、適度かもしれません。「競(jìng)爭(zhēng)を考えて、性能を重視するのではなく、運(yùn)動(dòng)によって楽しくなります」。

「私もスポーツウェア市場(chǎng)で私を感じさせ、共感させる製品を見つけることはできません。私はいつもAcne StudiosやA.P.Cを著ています。、市場(chǎng)のすべてのスポーツウェアはほとんど黒、ナイロン、小さな穴があるので、Outdoor Voicesを立ち上げました」

MOVの設(shè)計(jì)チームメンバーはCalvin Klein、Alexander Wang、Lululemon，これらはすべてよりモダンなデザインを作るためです。生地について、Haneyは學(xué)校で汗を吸ったり、濕気を防いだりする機(jī)能があるなど、科學(xué)技術(shù)型生地に夢(mèng)中になっていることを示しています。彼女はまた、LululemonとNikeが提攜している工場(chǎng)では、「キラキラした黒いspandexにはうんざりだ」と言われています。生地（水著などでよく使われるストレッチ繊維）――同じ機(jī)能を持つ生地を作りたいのですが、より質(zhì)感があり、いろいろな色があるように見えます」

Haneyは、審美的に自分の日常著に近いスポーツウェアを発売したいと考えています。彼女はスポーツに必要な5つのアイテム、例えばスポーツなどを含む5つのアイテムを作成しましたbra、legging、衛(wèi)衣などは、「active uniform」と呼ばれています。「今まで私たちのサイトで最も売れているスーツの一つです」。

OV組織として初めての公式活動(dòng)で、オースティンから始まり、ロサンゼルスとニューヨークに続く。最近のニューヨークファッションウィークA.P.Cとのコラボレーションモデルも発表された。

運(yùn)動(dòng)が人々のライフスタイルになり、日常の密と切り離せなくなっている今、OVが生産している運(yùn)動(dòng)も街を出ることもできる製品は、流行をしっかりつかんでいるようだ。