陳列設計：無言の販促

紡績業界の端末建設において、製品の配置と陳列は販売に影響する重要な原因であり、ブランドが消費者の前に立てる最初の「切り札」でもある。

最近、記者がいくつかの大型の紡績売り場とブランド専門店を訪問したところ、多くのブランド商品の陳列は特色がないことが分かりました。一部の売り場の専門売り場はまだ製品が多すぎて、売り場の面積が限られています。

「製品の種類が少ないと、消費者は選択できる範囲が小さいと考えています。製品の種類が多いと、一つ一つ展示することができません。商品が集まって、多くの製品が消費者に無視されます。」

オーストラリアのブランドの販売スタッフは記者団に語った。

では、限られた空間の中で、どのように商品を陳列すれば一番いい展示効果が得られますか？

多ければ多いほどいいというものではない。

上海土木方円有限公司のデザイナーの崔濤さんは、企業のコストコントロールの観點から見れば、商品の陳列は少なければ少ないほどいいと思いますが、製品が少ないとお客様のニーズに応えられないと思います。

そのため、デザインが増えない場合、製品にいくつかの組み合わせが可能な新元素を加えて、デザインが多様であるかの錯覚を作ることができます。

崔濤はアパレル製品の陳列方式を通じて記者に説明しました。

大きな陳列面を持っていますので、お客様はすべての商品を見やすいです。何の遺漏もなく、デザインが豊富だと錯覚してしまいます。」

このように、家庭用紡績品の陳列デザインに、いくつかの精緻な紡績アクセサリーを加えて組み合わせてみても、同じように違った曲と同じような美しさがあります。

しかし、これは家庭用紡績品売り場の陳列デザイナーに高い商品陳列技術を要求していますが、現在國內では人材育成や教育機関の設置においても、売り場の陳列はそれなりに重視されている位置に押されていません。

私達は學院の専門學科でその姿が見えません。多くの紡績ブランド企業でも該當部門が見つけられません。

これとは対照的に、海外では多くの有名大學が商業空間の設計や類似の専門を開設しており、多くの有名な紡績ブランドも陳列部などの関連部門を設けており、売り場のデザイナーは羨望される地位と給料を持っています。

潛在的なブランドマーケティング

紡績の消費は他の消費と違って、消費者のショッピングの中での精神的な楽しみをもっと重視しています。消費者がブランド文化の內包を悟ることができることを期待しています。

したがって、家庭用紡績ブランドの形成が成功するかどうかは、ブランドが提示した価値主張が消費者と共鳴するかどうかにより、家庭用紡績ブランドが提唱している文化がターゲット消費群を感動させるかどうかにかかっている。

上海の超限定戦マーケティング企畫機構の沈志勇社長は、ブランドの核心文化をブランドの店先イメージのデザインと商品陳列に定著させることは、消費者にブランド文化を理解させ、文化の內包を悟らせる一番いい方法だと考えています。

沈志勇氏は「富アンナが提唱した『蕓術家紡』は、蕓術的な傾向と蕓術的な美意識を追求する消費者の多くを感動させ、多くの人が富アンナの店頭を通り、『それです』という感じがします。

このような潛在的なブランドのマーケティング方式は製品の販売をだんだん文化を売り、中身を売るに変えました。

だから、家庭用紡績のお店のデザインはパッケージの形だけでは考えられません。家庭用紡績経営者はすべての商品を陳列する必要はありません。

商品陳列において考慮するのは商品だけではなく、営業場所全體を総合的に考慮し、良い空間カットと機能配置は、成功経営の重要な構成部分である。

ブランドの理念を深く掘り下げて、表象としてのものを溶かして、消費者に最短の時間でブランドの內包を體得させます。

今は実力があり、店舗のデザインや商品の陳列デザインを重視する家庭用紡績ブランドが専門店に喫茶店やレストラン、VIPプライベートスペースなどを併設しています。

このような多様な設計により、紡績品は孤立した商品ではなく、身分、地位、品位を明らかにするキャリアになりました。

例えば、

家庭用紡績品の多様な販売方法は、売り場內に家庭用紡績品があるだけでなく、男女式、子供用の下著も販売しています。限られた空間の中で、消費者のショッピングニーズを最大限に満たしています。

また、店舗スペースの配置については、顧客の視線を考慮します。

陳列が混雑しすぎると、お客様の視線を遮り、お客様の商品に対する美しさに影響を與えます。

多すぎる商品の展示が空間的に混雑することを避けるために、商品の中の逸品、売れ行きが大きい空間を占めることができます。同種の商品の中の殘りの部分は文字で説明することができます。ブースの副次的な部分に展示します。

商品は分類して組み合わせていくつかの展示板に並べられています。お客様は余裕のある空間で観察できます。

良い商品の展示効果は獨特なデザインだけではなく、お客様に余裕のある鑑賞時間を與えることができるかどうかにかかっています。

今、商品が陳列されています。

もう一つの蕓術になりました。無言の販促手段で、お客様が商品を鑑賞して美感を得ると同時に、商品の魅力を深く感じて、商品の屬性を理解して、販売の目的を高めることができます。