中國贅沢品：ハイエンドブランドへの集中&Nbsp;地域的変化が現(xiàn)われる

一方、消費(fèi)財業(yè)界の

2008年以來、中國のぜいたく品消費(fèi)量は3年連続で世界トップになり、2010年には65億ドルに達(dá)しました。

現(xiàn)在の中國の

業(yè)界內(nèi)の予測によると、今後5年間で中國の高級品消費(fèi)市場の潛在的な顧客は4000萬から1.6億まで上昇するという。

消費(fèi)財市場の急速な成長とともに、各ブランドは競って中國で店舗拡張のペースを速めており、その中にダンヒル、ユゴーボス、ルイ?ヴィトン、カルティエ、ファン?思哲など一連の高級ブランドがあり、中國大陸で新たに開店した店舗は100店を超えており、新たに開店した店舗の売上高が既存店の売上高を上回る傾向を示している。

高級品市場の急速な発展は中國の消費(fèi)者が商品ブランド、品質(zhì)及び相応の購買體験、アフターサービスの需要増加を明らかにしました。これも中國の消費(fèi)品業(yè)界に販売サービスの強(qiáng)化を促すべきです。

ぜいたく品の消費(fèi)が大幅に増加したのは、実は中國全體の消費(fèi)財業(yè)界が中高級ブランドに集中する縮図である。

2010年には、いくつかの細(xì)分化業(yè)界でブランドの集中度が高くなる現(xiàn)象が現(xiàn)れました。

靴市場の中で、中高級ブランド（例えば百麗）の市場シェアが一番大きいです。また、家電市場は三四級市場の中で、価格がやや高いコンバートエアコンも今年爆発的な増加を?qū)g現(xiàn)しました。國家情報センターのデータによると、2010年にはエアコンの周波數(shù)が1/4近くのエアコン市場シェアを占め、市場の販売量も同2倍以上増加しました。

それ以外に、服裝、食品、飲み物、食糧油、化粧品、タバコと酒などの業(yè)界はすべて中高級ブランドに集中する特徴を現(xiàn)しています。

地域的な変化が現(xiàn)れます。

1990年から、中國は人口安定成長期に入り、人口増加は低出生率、低死亡率、低人口増加率の「三低」の傾向を示し、人口年複合成長率は0.7%まで減少した。中國の労働適齢人口は全體人口の大部分を占め、彼らの社會経験、経済基礎(chǔ)と生命段階は消費(fèi)構(gòu)造に影響を及ぼしている。

全國の都市人口家庭収入の割合から見ると、中國の中高収入層は増加しており、占める割合は徐々に上昇しており、中國の各層の消費(fèi)能力は増加している。

わが國の都市化率は1996年の30.48%から2009年の46.5%に上昇し、都市化率は毎年1ポイントのペースで著実に増加しています。

都市化のプロセスは消費(fèi)の発展と密接に関連している。

都市化は1ポイント上げるごとに、約1300萬～1400萬人の都市人口が増加します。

2009年の中國の都市住民一人當(dāng)たりの消費(fèi)支出は171775元で、農(nóng)村住民一人當(dāng)たりの現(xiàn)金支出は5153元である。

これにより、三線と以下の都市の都市化率は1ポイント上昇するごとに、消費(fèi)支出は1500億元前後増加すると大まかに推計されます。

現(xiàn)在、北京、上海、深セン、広州などの一流都市の小売市場の競爭は非常に激しく、市場はほぼ飽和狀態(tài)にあり、小売業(yè)者の競爭は郊外に広がり始めている。

各省の小売市場にとって、大部分の小売企業(yè)の店舗も主に省都都市に集中しており、省內(nèi)の他の三、四線都市の中で小売企業(yè)の店舗が比較的に少なく、競爭も比較的緩和されている。

相対的に低い生活コストと低い不動産価格及び國家の都市化に対する政策誘導(dǎo)はこれらの三、四線都市が農(nóng)村人口及びその他の発達(dá)した都市人口に対する吸引力を増大させ、都市人口規(guī)模が拡大する見込みであり、これらの都市の住民消費(fèi)費(fèi)は巨大な増加潛在力を持っている。

また、三、四線都市の比較的低い開店コストも小売業(yè)者に現(xiàn)地での店舗拡大を誘致する。

多くの多國籍小売大手はわが國での発展重點(diǎn)を三、四線都市に転向し始めました。

ウォルマートなどの3線都市で新たに増加した店舗の割合は2/3前後。