寧波企業(yè)の試水「微博マーケティング」

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もしあなたがまだ「マフラー」を作っていないなら、ちょっと時(shí)代遅れです。もしまだ「マフラー」というものを知らないなら、徹底的にOUTします。過去1年は「マフラー元年」と呼ばれ、文字や畫像を140字処理し、攜帯電話で隨時(shí)更新できるミニブログが急増しています。新浪、騰訊などの微博のカバー人數(shù)はすでに1.2億を超えています。注目度がCCTVに迫っています。

はい、微博世の中では、新鮮な服裝で馬を怒らせて、時(shí)事を評してもいいです。雪月花を見て、衆(zhòng)生を楽しませてもいいです。しかし、ある種の人は果てしなく広がっている「マフラー」の海からビジネスチャンスを見つけました。その中には機(jī)敏な寧波企業(yè)が含まれています?！弗蕙榨椹`」ブームの高まりに伴い、微博は寧波企業(yè)のマーケティングの新しい方式となっている。

マーケティングの新しい方式の企業(yè)は次から次へと“マフラー”をつけます。

このほど、カッコいいグループは公式インタラクティブプラットフォーム「キッチン七寶」の新浪微博を発表した。「これはカッコいいです。正式に新メディアマーケティング『ウェットマーケティング』を試水します?！攻氓沉伎单哎氅`プの劉春華常務(wù)副総裁は、インターネットのコミュニティーコミュニケーションを通じて消費(fèi)者との信頼関係を構(gòu)築し、現(xiàn)在と未來の一時(shí)期のブランドマーケティングの方向を代表していると述べた?！弗ΕД氓去蕞`ケティング」とは、インターネット上の社會(huì)的ソフトウェアを利用して、あるグループに集合し、溫和な方法でブランドの追隨者に転化し、消費(fèi)者の力を與え、創(chuàng)造的な貢獻(xiàn)と共有を奨勵(lì)し、影響を與えると述べた。商売人新製品の開発、市場調(diào)査、ブランド管理などのマーケティングの新戦略を発表しました。

カッコいい以外に、寧波の水を試す微博のマーケティングの企業(yè)はますます多くなって、ある人は専門家を派遣して微博を管理します。博洋グループ、方太調(diào)理器具、オークスグループなどは以前より新浪微博の公式認(rèn)証を受けた寧波企業(yè)です。博洋グループは微博マーケティングで全面的に開花したと言えます。傘下のブランド「博洋家紡」、「唐獅子」、「渉趣」などは新浪微博を開通しました。

寧波ウォールズダン服飾科技有限公司の唐獅子事業(yè)部の戴成総経理は記者団に対して、唐獅子はすでに公式ミニブログと専門的に活動(dòng)を行うためのミニブログを開設(shè)しました。昨年3月に第一條の「マフラー」を編み出して以來、「唐獅子公式」のミニブログファンは3328人に達(dá)しました。方太廚房具有限公司は「方太組込み式廚房電器」を開設(shè)しました。ファンは2235人になりました。

モノを売るためではなく、企業(yè)ブランドを主に広めています。

「私たちが『マフラーを作る』のが好きなのは、助けを借りるからです。マイクロブログのマーケティング商品をより効果的に普及させ、ブランドの影響力を高めることができます。直接どれぐらいの販売をもたらすかは期待できません。戴成氏は記者団に対し、博洋グループはいくつかのブランドのミニブログマーケティングをグループがまとめて管理しており、専門のチームが擔(dān)當(dāng)している。

「方太はミニブログを開設(shè)しています。販売促進(jìn)情報(bào)を発表するだけではなく、消費(fèi)者とのコミュニケーションがより直接的で、より便利になりました。」方太廚房具ネットマーケティングマネージャーの王俊さんによると、微博は企業(yè)の新しい窓口であり、自身のイメージを形作り、製品を普及させると同時(shí)に、古いお客様、潛在的なお客様と簡単に交流できるという。

現(xiàn)在マイクロブログのマーケティングを開始している寧波企業(yè)はアパレル、家電の分野に集中しているほか、ネットマーケティングに従事しているインターネット企業(yè)も比較的に熱心で、グリーンショッピングモール、あなたが私のネットショッピングモールなどでミニブログを開設(shè)しました。また、企業(yè)はミニブログのマーケティングに従事しています。ブランドの普及、人気の誘致を主として、直接的に「ものを売る」のはまだ少ないです。寧波家電企業(yè)の微博では、抽選活動(dòng)情報(bào)、産業(yè)情報(bào)、家電使用常識(shí)があります。アパレル企業(yè)の微博はもっとファッション的で、溫度を下げる時(shí)に保溫に注意するように注意します。

微博の影響が大きいのは企業(yè)の報(bào)道官です。

昨年3月、IT分野で長年にわたって提攜してきた呉鼎偉総経理が投資して「グリーンショッピングモール」のネット購入プラットフォームを創(chuàng)設(shè)し、その後「グリーンショッピングモール」の新浪微博を開通しました。「ツイッターが開通したら、すでに商品を購入している消費(fèi)者は、投稿を通じて、他の消費(fèi)者に最も真実な情報(bào)を提供する」呉鼎偉氏によると、微博は商店と消費(fèi)者の距離を縮めつつあり、各種の冷ややかなハード広告に比べ、微博で発表された情報(bào)はより參考価値と信頼性があるという。

「1つのミニブログが出たら、多くのファンが転化してくれるかもしれません。影響が大きいです。ミニブログによる人気の伸びは直接的です。ミニブログでお客様を企業(yè)のタオバオオフィシャルストア、ネットショップに案內(nèi)することができます。呉鼎偉氏によると、微博は直接販売を持ってきて、微博でものを売ってもいいです。今年は専門家にグリーンショッピングモールの新浪微博を手配してもらいます。

良い企業(yè)微博は企業(yè)の報(bào)道官のようです。呉鼎偉氏は、微博はまた企業(yè)危機(jī)広報(bào)、イベントマーケティングの良いプラットフォームとなっている。例えば、覇王シャンプーの「ジオキサン騒動(dòng)」において、危機(jī)発生當(dāng)日、覇王集団は直ちに公式微博を開通し、3時(shí)間以上の間に17條のマイクロブログニュースを連続して発表し、消費(fèi)者に「製品安全」の情報(bào)を伝達(dá)した。昨年の湖南金浩茶油事件が発生した後、この會(huì)社は公式微博を通じて直ちに情報(bào)を発表し、危機(jī)広報(bào)を行いました。彼はまた例を挙げて言った。

実名は微博の寧波の企業(yè)家を遊んで力にあげません。

記者の検索によると、一昨年8月から新浪、捜狐、騰訊などのミニブログが相次いで誕生して以來、ごく少數(shù)の寧波企業(yè)だけがミニブログを開設(shè)し、國內(nèi)の微博ブームの企業(yè)に対して、寧波企業(yè)のミニブログのファンは多くないが、実名でミニブログをプレイする寧波社長は少ない。マイクロブログを開設(shè)した後、ファンが一番多いのはオークスグループで、「AUX Oxエアコン」の新浪微博ファンは18181857人に達(dá)していることが分かりました。それでも國內(nèi)の企業(yè)には及ばない。

中糧集団のようなミニブログ「中食生活」は23萬人のファンを魅了している。過去の伝統(tǒng)的なメディア時(shí)代において、このような膨大な數(shù)の消費(fèi)者の注目を集めている企業(yè)があるとは考えられない。

現(xiàn)在、寧波の試水微博マーケティングの企業(yè)はまだ多くないです。まだ初歩段階にあります。有名なマーケティング専門家の黃江偉さんは、企業(yè)にとって、微博は一番いいマーケティングプラットフォームです。各企業(yè)は微博を重視すべきです。もし企業(yè)が自分の公式の微博アカウントを持っていたら、企業(yè)のリーダーも個(gè)人のアカウントを持っています。企業(yè)のアカウントであれ、個(gè)人のアカウントであれ、企業(yè)関連の情報(bào)を発信し、企業(yè)イメージを向上させ、企業(yè)ブランドを普及させることができます。

微博蔵商機(jī)マーケティングの道はどうやって行けばいいですか？

黃江偉は、全體的に見て、現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)は微博マーケティングのペースを借りてスタートしたばかりで、まだ試水段階にあると考えています。効果評価、収益モデルなどはまだ模索中であり、多くのあいまいな認(rèn)識(shí)はまだ明確にされていない。例えば、有名人の微博と比べて、企業(yè)の微博は何が違っていますか？強(qiáng)調(diào)した內(nèi)容と伝達(dá)の方式はどのような特徴と原則がありますか？これらはまだ少數(shù)の企業(yè)が実踐の中で模索しています。次の段階では、誰がミニブログの巨大な価値をより重視することができ、より早く自分の特徴に合ったミニブログマーケティングの道を探り出すことができ、誰がこの「新大陸」で豊かなリターンを得ることができます。

「まず位置を決めて、足を止めて、更に有効なファンを引きつけて、サファリ式のマーケティングから牧畜式のマーケティングに移行します。適度に活動(dòng)を計(jì)畫して、同時(shí)に効果を拡大します?！贡摔膝蕙ぅ恁芝恁哎蕞`ケティングの道はこのように行くべきだと思っています。

「微博は両刃の剣であり、企業(yè)の微博は上手に運(yùn)用されていて、自然に口コミに勝つことができます。逆に、N回転送された負(fù)の「マフラー」によって崩壊に巻きこまれる可能性があります。業(yè)界関係者は寧波企業(yè)にも注意しています。新しいものの出現(xiàn)は天使と悪魔の両面を伴います。寧波企業(yè)は「マフラー」を上手に織り、効果を発揮し、適時(shí)に適切にマイナス効果を解決します。