「メイドインチャイナ」が韓國の座を占めにくい

春が來て、韓國は再び旅行やショッピングの波を巻き起こした。最近、記者は韓國の有名百貨店、大手スーパーチェーン、ショッピングモールを訪れ、韓國市場における中國商品の狀況を探った。探訪の結果、「メイドインチャイナ」は韓國では一般的ではなく、中?低レベルの販売窓口に集中していることが多かった。

現在、中國製品のデザイン能力は韓國に遠く及ばず、多くは「韓流」の後を追っている。「中國製付加価値が低いなどの現狀から脫卻せず、獨自のブランドを立ち上げることで、韓國ではローエンド市場にしか生きられない冷淡な局面は維持され続けるだろう。

韓國の高級市場における衣料品バッグの比率が低い

高級デパートの中で、記者は韓國の百貨店業界で最も販売実績の高いロッテ百貨店を選んだ。ロッテ百貨店が販売している商品のうち、中國商品はそれほど多くないことが分かった。「中國製」が多いのは衣料品であっても、占める割合は高くない。

最も売れている婦人服を例に、「中國製」と直接表記した商品の割合は2割を超えず、そのうち冬モデルのダウンジャケット中國からの割合が最も高い。中國のアパレルは獨自のブランドや獨自のデザインが不足しているため、多くの「中國製」の婦人服は韓國ブランドが中國で加工生産している。

記者は自由に服を選んでいる何人かの顧客を取材した。彼女たちは、服という商品について、自分が最も関心を持っているのはデザインで、次に生地の成分だと話した。品質と仕事の面では、楽天に入って販売できるのは悪くないと考えていますが、どこで生産されたのかはあまり関係ありません。

パッケージ販売部門では、世界的に有名なブランドや韓國國內の高級ブランドのパッケージを導入しており、中國生産の割合も低い。韓國國內ブランドのうち、記者が1ブランドだけ見た製品はすべて「中國製」だった。同カウンターの販売員は記者に、周知のように、現在中國は「世界の工場」になっているため、「メイドインチャイナ」は販売に何の影響も與えないと話した。世界トップブランドの中で、中國でしか開設されていない加工工場のブランド、例えば「Burberry」は、「メイドインチャイナ」です。

小型家電はスーパーでしか席を占めていない

大手スーパーチェーンの中で、記者は三星グループ傘下の24時間割引売り場「ホームプラス」を訪れた。ロッテデパートに比べて、ここの中國製品はかなり多い。マウス、イヤホン、キーボードなどのパソコン部品はほとんどが「中國製」で、アイロン、ドライヤー、電子レンジなどの小型家電は中國からの割合も非常に高く、たまに韓國本國や東南アジア諸國で生産された製品が混在している。しかし、小さな家電の中では、炊飯器は韓國ブランドだけでなく、多くの陳列品に中國語で書かれた「中國市場に使える」ブランドが並んでいる「別種」だ。もともと、韓國産の高圧石釜內膽多用途炊飯器は、獨自の機能や中國國內で同類の製品が不足していることから中國人観光客に人気があり、近年では「必買品」として持ち帰る中國人観光客が増えている。

一方、「ホームプラス」で販売されているアパレル、靴、靴下類のうち、「中國製」が半分近くを占めている。また、金物部品、工具などの面では、中國製品も少なくない。しかし、テレビ、冷蔵庫、洗濯機などの大型家電は依然として韓國製品であり、韓國自體が「サムスン」、「LG」など世界的に有名な家電ブランドを持っているからだ。

しかし、他の多くの國で中國製品のシェアが非常に高い文具、家庭用プラスチック製品、寢具などのカテゴリーでは、「ホームプラス」のような大型スーパーでは「中國製」の姿はあまり見られず、韓國品が圧倒的な優位を占めているのは意外だ。キッチン類の小道具の中で、日本製品は発想がユニークで、デザインが巧みで人気を集めている。

一部の関係者は、韓國の産業転換期間は長くなく、現在も一部の中小企業がこのような製品を生産しているとみている。多くの小さな商品、例えば「楽ボタン」密封ラップケース類などは、韓國メーカーが自主開発し、特許を持っている製品であり、消費者から高い認可を得ている。

食品は韓國市場では珍しい

記者が訪問したところ、デパートでもスーパーでも、一般消費者の販売窓口に直接直面していれば、中國からの食品はほとんど見られないことが分かった。大手卸売市場のようにレストランや食堂などの経営業者向けの場所にだけ、中國産の菌類、ニンニクの苗、水産などの農業製品がある。卸売市場でも、業者は自分の商品が「國産」なのか「中國産」なのかを丁寧に表記している。その原因を究明すると、記者は以下の點があると考えている。{page_break}

一つは韓國人が食べるものに非常にこだわっている「自國原産」である。韓國には「身土不二」という言葉がある。「韓國人は韓國の自分の土地で生産された食べ物を食べてこそ健康になれる」という意味だ。これはもともと1960年代に自國の農業発展を守るために韓國の農業経営団體が掲げたスローガンで、數十年の注入を経て、現在ではほとんどの韓國人の信條となっている。2010年10月に白菜の供給不足で「キムチ危機」に見舞われた時も、韓國は一時的に中國産白菜の輸入量を増やしたが、一般の人々の間では中國産白菜はまだ人気がなく、レストランや食堂などで消化されていることが多い。

第二に、中國の食材は韓國ではイメージが悪い。韓國メディアはまた、中國と韓國の原産食材を「比較」し、中國食品を貶め、韓國食品を高めることもよくある。例えば、「キムチ危機」の時期、韓國の某有名テレビ局は番組を専門に制作し、中國産白菜と韓國産白菜の食感の違いを比較し、韓國白菜の方が良いと結論した。

第三に、韓國が自國の農業を保護するために、割當制と高関稅で外國の農産物の參入を制限していることも、食品類に中國品が少ない理由の一つだ。

韓國は自主ブランドと個性的なデザインを強調

韓國で有名なショッピングモールの明洞で、記者は地下商店街、チェーンスポーツブランド専門店、大衆型衣料市場、化粧品チェーン専門店などを訪れた。地下街で販売されている格安のバッグや靴類の多くは中國から來ている。スポーツブランド専門店內の世界的に有名なブランドスニーカーアディダス、ナイキ、コンバースなどは、「中國製」のほか、「マレーシア製」、「インドネシア製」、「ベトナム製」などがある。化粧品、スキンケア用品の専門店は韓國製品が天下を統一している。化粧品店ごとに中國語と日本語のガイドが配置されており、顧客も中日観光客が多い。明洞（ミョンドン）地域の大衆型衣料品市場や露店で、記者が勝手に接觸した何人かの露店主は、自分が販売している衣料品はすべて「韓國製」だと言っていた。

また、ソウル南大門（ナムデムン）や東大門（トンデムン）など衣料品の集中販売地域については、記者が日頃から把握している限り、明洞地域と似ていることが多い。一般的に、中高年を対象としたアパレルは、中國製が多く見られるが、若者をターゲットとしたアパレルのほとんどは韓國向けにデザイン、生産されている。韓國は東アジアのアパレルブームをリードする上で獨自の強みを持ち、いわゆる「韓流」を形成しており、これも多くの中國人ビジネスマンがわざわざ韓國に卸しに來て購入するようになった。特にソウルの東大門商圏は、小さなエリアに麺補助材料の販売、企畫設計、生産加工、流通など各業界のメーカーが集まり、最短時間で、最速のスピードで顧客の個性的なニーズに応えることができ、すでに韓國アパレル産業の「模範」となっている。

また、韓國人は強い民族的誇りを持っており、それは彼らが買い物をする際の選択にも影響を與えるだろう。性価格が適切で品質が劣らない場合、韓國人は自分の國のブランドや製品を選びたいと思っている。