ディオールの第一時間「封殺」愛はファッションブランドを読み解く：イメージはすべてより高い

フランスの有名なに服を著せるブランドのクリスチャン?ディオールは、チーフデザイナージョン?ガリアーノはユダヤ人カップルを侮辱した疑いで警察に捜査され、會社は彼の仕事を一時停止した。ガリアーノの弁護士は、ディオール社のやり方は「実に過激だ」と侮辱を否定した。これは2010年10月1日、ジョン?ガリアーノがパリでファッションウィーク登場する。

　　
???パリファッションウィーク開幕を控え、フランスの有名ファッションブランド、ディオールはチーフデザイナーのジョン?ガリアーノのすべての職務を一時停止すると発表した。ガイインガリアーノはユダヤ人を罵倒し、人種差別的な発言をした疑いがある。ディオールがガリアーノを「封殺」した動きがファッション界に波紋を広げている。ファッションブランドにとって、ブランドイメージはすべてよりも高いという話は確かにうそではない。

　　
現在50歳のガリアーノは24日夜、パリ?マレ區の「真珠」カフェで、原因不明で隣の席の男女と口論になった。この男女は25日、フランスのラジオ局歐州1局のインタビューに対し、ガリアーノ氏は英語でユダヤ人を敵視し、人種差別的な侮辱をしたと述べた。パリ警察は通報を受けた後、速やかにガリアーノを警察署に連れて行って尋問した。検査の結果、ガリアーノの血中アルコール濃度は高かった。

　　
ガリアーノはすでにディオールのチーフ婦人服デザイナーを10年以上務めており、ディオールの発展のために汗を流したことがあり、これまでもネガティブなニュースはほとんどなかった。しかし、ディオールは最初にこの愛將を一時的に「封殺」すると発表したが、実際に伝えたいのは、人種差別的な発言や行為に対するブランドの「ゼロ容認」の姿勢だ。

　　
実際、一部のフランスの高級ブランドが「人種差別」という言葉に結びついたのは初めてではない。

　　
6年前、米トークショー女王のオプラ?ウィンフリーはパリのエルメス専門店で3人の連れ合いと腕時計を購入しようとしたが、しっかりと門前払いを受けた。彼女はその後、エルメスが黒人を差別していると非難した。世界中から寄せられた苦情の手紙がエルメス本社を水沒させそうになり、最後にエルメスは聲明の中で、「閉店時間になったので、閉店してお禮を言わなければならなかった」と説明し、「ウィンフリーさんを歓迎できなかったことを殘念に思っている」と謝罪した。

　　
昨年、フランスの有名化粧品ブランドの嬌蘭も人種差別の渦に陥ったことで強くボイコットされた。原因は、嬌蘭家の5代目ジャン?ポール?嬌蘭がフランスのテレビ2局で、「今回は私が黒鬼のように働き始めた。黒鬼がこんなに力を入れているのかどうか分からない」と語ったことにある。その中の「黒鬼」という言葉は、奴隷貿易時代の黒人に対するひごの呼び方によく見られる。この発言が出ると、すぐにフランス各界が騒然となった。抗議者はパリのシャンゼリゼ通りにある嬌蘭専門店を何度も包囲した。「フェイスブック」などのSNSでも、嬌蘭をボイコットするグループがいくつか立ち上がっている。

　　
その後、嬌蘭社は最初にジャン?ポール?嬌蘭と一線を畫し、彼はとっくに嬌蘭の株主や従業員ではないと主張したが、これは會社とは関係がない。その後、嬌蘭社は危機広報を展開し、「傷ついたと感じたすべての人に謝罪する」と消費者の怒りを消そうとした。

　　
フランスでは、犯罪を扇動したり、他人を侮辱したり、子供を傷つけたりすることは敏感な話題だ。フランスの刑法によると、ガリアーノ氏は今回、最高6カ月の監禁と22,500ユーロの罰金に直面する可能性がある。

　　
贅沢なブランドは何を売っていますか。優れた工蕓と獨特のデザインに加えて、より重要なのはイメージと精神のようだ。言葉を失ったガリアーノはディオールに一時的に棚に上げられ、フランスメディアから「ファッション圏の地震」を引き起こしたと評されているが、実は予想外であり、道理的なことでもある。