森馬服飾：高度成長の多ブランド服飾企業

全國トップの多ブランドアパレル企業として、

（以下、森馬服飾、コード：002503）資本市場に登録されます。

會社は森馬のカジュアルな服裝と

二大有名ブランド、2007-2010年、この二大ブランドの製品販売収入はそれぞれ46%と67%に達し、高速成長傾向を呈しています。

今回は7000萬株を発行して、ブランドイメージと市場競爭力を高めるために募金します。

傘下の森馬ブランドのカジュアルウェアは主に16～25歳の若いファッショングループのために設計されています。製品の種類は各タイプをカバーしています。

など。

世界トップの情報サービスプロバイダーのEuromonitor市場調査データによると、森馬ブランドは中國で2番目に大きなレジャーブランドとなっている。

また、製品は「著名商標」、「中國ブランド品」、「國家免検製品」などの栄譽を獲得し、國內のアパレル業界の自主ブランドの旗となっています。

知名度を高めるために、森馬ブランドは相次いでニコラスツェー、TWINS、SJ-M、羅志祥などの若い人が好きなスターをイメージキャラクターとして雇って、そしてネット、テレビなどの各種のマーケティング手段を通じて目標の消費者の群體を凝集しました。

第三者調査機関TNSのデータによると、中國の若者の

森馬ブランドは知名度、購買率、忠誠度と好みの面で國內トップの地位にあります。

將來の市場容量を考えると、Euromonitorは2013年までに、中國の16～25歳のレジャー衣料市場は依然として11.15%の年間平均複合成長率を維持し、2013年の市場規模は2270億元に達する見込みです。

成長速度と市場規模から見ても、16～25歳の若い世代のレジャー市場は広い発展空間を持っています。

目標グループは3-12歳の子供で、製品ラインは中童子、子供靴、アクセサリーなど多くの種類をカバーしています。

初めての「中國十大子供服ブランド」の一つとして、バラバラは全國で初めて「中國ブランド商品」に選ばれた子供服ブランドです。

Euromonitorのデータによると、バラバラブランドは中國初の子供服ブランドとなっています。

我が國の子供服市場の潛在力は巨大で、新しいベビーブームの到來と子供の四半期の多衣の需要は子供服の消費総量を引き続き増加させます。

Euromonitorは2009-2013年に、中國の子供服消費額の年平均複合成長率は10.06%に達すると予想しています。2013年には、中國の子供服市場規模は1085億元に達すると予想しています。

人々の生活水準が高まるにつれて、わが國の住民は各種子供服の消費量に対して上昇傾向を見せており、子供服市場は良好な発展見通しを持っています。

軽資産の運営モードを採用し、中低付加価値かつ固定資産の投入量が大きい生産業務をアウトソーシングし、會社は高付加価値と高い技術內容の設計研究開発、ブランド運営と販売に重點を置いています。

これにより、企業は國內で最も優れた多ブランドアパレル事業者となり、2010年の會社の純利益は10億元で、2007-2010年の純利益複合成長率は88.2%に達し、高収益水準を維持しました。

経営モードでは、

ブランド経営を中心に、事業部制で森馬ブランドとバラバラブランドを獨立運営し、産業チェーンの上流?下流の資源を効果的に統合し、核心的な価値環節を把握した。

會社は「チェーン加盟を主とし、加盟と直営を結合する」ルート発展モデルを通じて、巨大な販売ネットワークを形成しました。

2010年末までに、森馬ブランドとバラバラブランドの販売拠點はそれぞれ4007社と2676社に達し、大陸のすべての省をカバーする販売拠點は森馬服飾が市場を獲得する重要な手段となりました。

巨大な販売拠點は配送能力に対して高い要求を出しています。森馬服飾はすでに7つの全國的な物流會社、各省の主要物流會社と良好な提攜関係を築きました。

2010年末までに、會社はすでに1億件の年間配分能力を備えています。注文は日清率が95%以上です。

上海、溫州の二大物流センターの建設に従って、配送能力と効率はさらに向上します。

森馬服飾はマーケティングネットワーク建設プロジェクト、情報化建設プロジェクトに資金を投入し、マーケティングネットワークを開拓するとともに、迅速な反応能力を高める予定です。

會社の董秘鄭洪偉氏によると、會社は全國で63店舗を投資し、重點都市の核心的な商業圏における2大ブランドの旗艦店とイメージ店の數を拡大し、発展潛在力のある地域の拠點分布をカバーし、市場イメージと占有率を高める。

海通証券は、森馬服飾のブランドの高付加価値、將來のルート拡大の加速、直営比率の引き上げなどを考慮して、會社に一定のプレミアムを與えることができると考えています。