ファストファッションブランドzara帝國の創設者アンマンシオ?オルテガが退位

　　ファストファッションブランドZaraの創始者アンマンシオ?オルテガAmancioOrtega

彼はスペインファッション界の第一人者、彼が生み出したブランドは世界中の大通りや路地に広がっている。彼は有名だが、実際には市に隠れている。有名なファストファッションブランドZaraの創業者アンマンシオ?オテガ（AmancioOrtega）だ。今年1月10日、最もキャリアが輝いていた時期に、インディテックスグループからの引退を発表した。

ピーク退位後任者選定

アンマンシオ?オルテガは、このスペイン初の金持ちであり、世界で最も低調な富豪の一人でもある。Inditexグループはファストファッション界の巨人Zaraブランドの親會社で、同社は35年前にスペイン?ガリシア州の小さな町ラコルニャにアンマンシオが建てた小さな店舗にすぎなかった。

記念寫真を撮っていないし、ドラマチックなお別れもないし、見栄えもしない。この74歳の億萬長者は、メディアの取材を回避し、一般の視線にはあまり現れなかった。彼はかつてスペインの皇太子との面會機會を押しのけたが、彼の従業員たちにInditexグループの現在の副社長兼最高経営責任者パブロ?エラ（PabloIsla）ファッションを求めている一般大衆に安価なサービスを提供するファッション空母の舵取りを続けている。

アンマンシオ?オトガ氏はこう語った。「親愛なる友人たち、時だ。責任と期待を持って、私は取締役會會議でパブロ?エラ氏を次期執行役員に任命する」。同様に、この後任者についてアンマンシオ氏は「経験と若さが両立している」と稱賛した。アイラは會社で働いていたこの5年間、47歳の彼はZaraとInditexグループ傘下の他のブランドをアジア中のファッション愛好家たちにもたらし、最初のZaraのネットショップ、Zara.cmを設立した。

スペイン北西部の貧しい農業地帯ガリシアで鉄道労働者の子供として育ち、その後フォーブスランキング9位の富豪に発展したが、この時退位を選んだのと同じように説明が難しい。しかし、オルテガの年齢と會社の世界的な経済危機の間の良好な表現を組み合わせると、いくつかの手がかりが見えてくるようだ。彼が設立したアパレル帝國Inditex傘下には、ブランドPull&Bear、MassimoDutti、Bershka、ZaraHome、および新しいアクセサリーチェーンUterqüeが含まれており、これらはZaraの姉妹ブランドであり、これらの會社の売上高は昨年第3四半期の経済的な緊張の中で依然として14%増加し、89億ユーロに達した。

「辭任するのが最良の狀況だ」とバルセロナのIESEビジネススクールマーケティング學科のヌエノ教授は言う。「會社は強い適応力を見せてくれた。オルテガは75歳近くになったが、幸いにも體が丈夫で、この時舵取りを変えるのはオルテガが病気になったり、會社の狀況が悪くなったりした時にリーダーを変えるよりもはるかに良い影響を與えている」。

オトガ氏はグループの株式の60%を保有するが、後任者はすでに注目の的になっている。オトガというZaraブランドの設立者が舞臺裏で苦労している間、エラは會社と政府の関係、株式取引を処理し、株主総會に出席する。オトガは非常に低調で、2001年にインテックスグループが上場し株価が高騰した時、お祝いの仕方はテレビを15分間見て會社のレストランで晝食を食べただけだったという。

裸一貫から最大の小売グループを作る

「スペインの首相が、経済危機について議論するために最も強力な企業トップ20人を招集したことがあるが、彼だけは行かなかった」とヌエノ氏は述べた。

ヌエノ氏はエラ氏への任命はインテックスグループがファミリー企業になることはないことを示していると信じているが、他の評論家はこれはただの方便だと考えている。オトガ氏の娘マタ（Marta）が會社を引き継ぐ準備ができるまで、忠誠心で人気のある管理者を利用してファミリー企業の伝承を保証する。

彼女の父と同じように、現在26歳のマタは最初の仕事も人のために足を走らせ、徐々に彼の父の會社の底辺から始めた。最初、2007年にはロンドンのベルシュカの店で店員をしていたが、その後バルセロナと上海に行って訓練を受け、最近はインティックスがスペインのアルテッシュにある本社に行った。

オルテガはこれまで「広告マンの悪夢」と呼ばれてきたが、スペインのビジネス界の人々は彼の話をするのが大好きだ。彼が裸一貫で起業した物語は、一代のスペイン紡績業の企業家を激勵した。{page_break}

彼のプライバシーを侵害することを恐れて不快になったため、メディアが同僚や友人から集めた情報は完全ではなかった。しかしあらすじはすべて一致している：正式な教育を受けたことがなく、13歳の時にオトガはスカートメーカーのために商品を送り始め、その後徐々に裁縫の助手になった。ディストリビューターの歩合を研究することで、彼は製品全體と販売ルートの中に埋蔵されている利益を発見し、貨物を顧客の手に直接屆けることがいかに重要であるかを理解した。そこで、中間業者をスキップして、製品を消費者に直接売る方法に著目し始めた。

彼が自分を改善するための最初の試みは1960年代、彼は下著屋を持っていた。彼は高価で派手なブランドの女性用パジャマに気づき、妻の姉の家のリビングで數週間かけて徐々に自分の最初の高級服のコピー品に変えた。この服はよく売れていて、他のスタイルも徐々に出てきました。

27歳の時、彼は彼の最初の工場を持ち、1975年、彼は自分の最初のZaraをオープンし、鮮やかなショーウインドーと次々と現れるシリーズのファッション、ガリシアで最も立派なデパートのドアを持って、アパレル小売業が直面する挑戦を意味しているようだ。今回の成功で、オトガは新しい店をオープンし続け、新しい店ごとに適切な場所を見つけるのが上手だった。1989年になると、オトガはスペインで100軒近くのZaraの店を運営することに成功した。

今では、スペインの雑炊料理やサングリア酒のように、Zaraはスペインのシンボルの1つとなっているが、Intidexグループはすでに世界最大の小売店であり、ライバルのH&MやGapを上回っている。世界中のビジネススクールが學習の事例として取り上げています。Intidexグループの成功はある程度倉庫システムのおかげであり、そうしないと棚の荷物を迅速に調整して顧客のニーズに対応することができません。

控えめで仕事熱心

オルテガは現在、約250億ドルの富を築いている。フォーブスランキングによると、パリ、ロンドン、リスボン、マイアミに産業を持ち、競馬場、サッカー連盟の株式を持ち、天然ガス、観光、銀行に投資している。

この億萬長者は寫真を撮るのが好きではなく、わずか數枚の寫真もパパラッチが盜撮したようにぼやけている。彼がネクタイをしているのを見たことがない（結婚式を除いて）。2001年の第1回會社年報の時まで、彼は初めて公式の公式肖像を手に入れた。

彼は制服を著た人と仕事をするのが好きではなく、インテックスグループの上場準備をしている間に、投資銀行家からの限りない嫌がらせに直面していたという。「私たちは知っています。これは彼にとって大変なことに違いありません」。當時、ある銀行家は記者にこう話した。

ヌエノ氏によると、オルテガの店舗は36時間に1室増えるという驚異的なペースで伸びているが、実際には、拡張戦略よりも店舗のレイアウトや服のデザインを考えるのが好きで、引退後も仕事を続ける可能性が高いという。

「オトガがゴルフに行くとは思えない」とヌエノは言う。「彼は骨の中から會社が好きで、死ぬまで自分の趣味を諦めないと思う」。