オコン「全員出動」は傘下の4ブランド空挺楽淘&Nbsp ;オンラインマーケティングに力を入れる

3月9日、傘下に所有するオコン、康龍、美麗佳人、紅火鳥の4つの自社ブランドを買収し、イタリアの有名ブランドVALLEVERDEの大中華區ブランドの所有権を買収することに成功した奧康グループは、昨年12月に中國靴チェーン理事會と靴業協力連盟を設立し、オフラインルートを統合した後、また大挙してネットワークルートを建設し、最近、中國最大のオンライン靴都市楽淘と協力し、全ブランドを獨占ライセンス楽淘ネットワーク販売権この協力は、オコンが中國の靴小売ルート空母を全力で構築する大きな決意を予告している。

調査によると、奧康は10年以上前から全國で初めて革靴チェーンの専売モデルを作り、業界內で認められた浙江靴業のボスの位置に長年座っており、現在、奧康全國の専売店は3000店近くある。オフライン市場の配置に成功した後、オコンはまた積極的にネット販売ルートを開拓した。

まず最初に注目しているのは、全國最大のオンライン靴都市である楽淘と提攜し、オコン傘下の4つの自社ブランドをすべて楽淘のネット獨占販売権に引き渡すことだ。オコンマーケティング擔當者は、「國內最大のオンラインシューズモールとして、楽淘との提攜は私たちに味をしめさせ、奧康製品は楽淘がオンラインになる3日前に一線都市の実店舗の3倍の売上高を上回ったことで、將來の提攜の見通しがより期待されている。また、楽淘は電子商取引分野の専門性や消費者の口コミなどの優位性があり、そのブランドが全國や実店舗の放射線をカバーするのに役立つ未満の地域では、オコンが競爭の激しい小売靴業界で包囲を突破するのに有利だ。"

別のオンライン靴城好楽買が同様にオコン靴を販売していることが許可されているかどうかについて、同責任者は否定し、楽淘はB 2 Cが許可を得ている唯一のオンラインモールだと述べた。

楽淘側の陳虎副総裁は、「楽淘のネット上での強力な販売能力は、これらの企業が店舗経営コストの削減、中間購買段階、広告宣伝コストなどの各段階から製品の販売価格を下げ、相対的に性価格比を高め、インフレによる諸費用の増加を消化するのに役立つ」と述べた。

今回のオコンの「総出動」は傘下の4ブランドの空挺楽淘を攜え、力を出してオンラインマーケティングを行うことで、多くの靴企業の注目対象となるに違いない。オフラインの店舗ルートの統合、海外市場の開発、連合楽淘の力を合わせてオンライン販売することから、オコンの一歩ごとに國際化のプロセスに従い、あるいは短期的に中國の靴小売ルートの空母の目標を実現することができる。