運(yùn)動(dòng)靴の企業(yè)は“彼女の経済”の爭奪戦を巻き起こします。

3月17日付ニュース3月15日、「心を開くリズム」をテーマにした「安踏女子スポーツ」シリーズの新発売発表會(huì)が北京で行われ、安踏が女子進(jìn)出を加速させることが正式に明らかになった。

「経済発展と生活水準(zhǔn)の向上に伴い、女性の健康的なライフスタイルに対する理念も高まっており、これは女性の細(xì)分市場の巨大な潛在力をさらに放出する」と安倍副総裁は述べた。

今は暇な時(shí)にジムに來て、リズム體操をします。

実は、初めて女性の細(xì)分市場に関心を寄せたのではないです。

2009年には、アン踏はコビッチ、鄭潔の女性ネット雙嬌にサインし、テニスというファッション性の高いスポーツを起點(diǎn)として、アン踏を女子スポーツ市場に浸透させました。

今年、安踏が再び灘女子運(yùn)動(dòng)の細(xì)分市場を攻略したのは、この戦略の継続と深化である。

スニーカー企業(yè)が「彼女経済」?fàn)帄Z戦を巻き起こす

細(xì)分化女子運(yùn)動(dòng)市場は安踏の特許ではない。

2009年には、アディダス、ナイキ、李寧など有名な運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)がすでに「彼女経済」に注目し始めています。

ナイキ：脫皮

Nikeは「脫皮」という普及テーマのもと、有効なイベントマーケティングの攻勢を行った。

全國的に「全國高校女子ダンス大會(huì)」が開催され、各大學(xué)では選抜形式で活動(dòng)が展開され、女子高生のスポーツダンスへの參加意欲を引き出し、ブランド力も浸透している。

また、Nikeは「私の脫皮」をテーマにした広告映畫と協(xié)力して、インターネットを通じて全面的に普及し、最終的には大きな成功を収めました。

ナイキのマーケティングの普及の中で、私達(dá)はNikeのねらう群體は主に高校の女子學(xué)生の群體から來ることを発見しました。

この位置づけの下で、この群體の生活形態(tài)の特徴を把握し、彼女たちのメディアと接觸する習(xí)慣は非常に重要である。

このグループの購買力はやや弱いですが、その成長性に重點(diǎn)を置いています。そしてこの群落はその集団生活の方式によって、相互間の影響力と情報(bào)伝達(dá)の力も侮れません。

アディダス：「Me，Myself」

Adidasは，「Me，Myself」という大きな旗を掲げ，主流メディアの中で「Me，Myself」の広告を投入し，同期に「Me，Myself」の女子千人のフィットネス活動(dòng)を展開している。

また、「次のMyself」のメインスターとして活動(dòng)しており、Nikeと同様にインターネットを使ったプロモーションも行っている。

しかし、Nikeが高校の女子學(xué)生グループに注目しているのとは違って、Adidasは若い成長族をターゲットにしています。Adidasはもう比較的成熟したホワイトカラーの女性グループを選んでいます。優(yōu)勝は安定した購買力とブランド忠誠度があります。

李寧：inner shine

2008年2月、李寧inner shineの概念は、方世偉の筆のもとに生まれました。

彼から見ると、ナイキやエディが推賞してきた健康、スポーツ、パワー美に比べて、內(nèi)側(cè)の光と気質(zhì)は東方女子の趣を體現(xiàn)しています。

この概念を製品部に伝達(dá)した後で、彼らはそれを加護(hù)、柔軟、細(xì)心な設(shè)計(jì)などに変えて、これらはいずれもヨガ、ランニング、ダンスなどの関連している女子の製品の上で體現(xiàn)しています。

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2011年、李寧の新ラウンドのInner Shine広告合戦が予定通り來ました。

以前のInner Shineは女性の內(nèi)在的な魅力を述べています。

今年の広告は十分に目を養(yǎng)い、臺灣の林志玲大美人を代弁者として招いた。Inner Shineは獨(dú)特な運(yùn)動(dòng)美感を持つ運(yùn)動(dòng)概念であり、女性の広範(fàn)な運(yùn)動(dòng)を通じて內(nèi)面の光芒とエネルギーを探求することを提唱しています。

林志玲の體の多くの特質(zhì)はInnersineの理念と期せずして一致しています。今回、李寧Inner Shineは人々の目の中の「しなやかで美しい」林志玲Make the changeを変化させることです。

また、女性の室內(nèi)運(yùn)動(dòng)に適した女子シリーズも発売され、361°で「航海日誌」女子生活運(yùn)動(dòng)シリーズも発売されました。

三位一體で女子市場に出撃する

話：“この日の下で両種類の人のお金は最も儲(chǔ)けて、1つは子供で、もう1つは女の人です”、“彼女の経済”はどれだけ強(qiáng)大で、各商店街で長い間ぶらぶらしているマーケティングの健將はすべて心の中で分かっています。

女子市場の干潟戦はどのように行われますか？どこに上陸して、どのように出撃しますか？後方の戦場のこれらの方面の問題を固めますか？完全な計(jì)畫があってこそ、本當(dāng)に女子市場に勝ることができます。この新興分野のリーダーとなります。

女子市場は三者の兵力で共同で守る砦のように、三位一體の戦略を?qū)g行して、集団で出撃してこそ敵を制することができます。

運(yùn)動(dòng)の主陣を強(qiáng)襲する

運(yùn)動(dòng)は運(yùn)動(dòng)ブランドの主陣であり、靴企業(yè)は強(qiáng)攻しなければなりません。

強(qiáng)攻の前提は、敵の兵力と戦勢を深く理解した上で築かなければならない。

女性は特殊なグループで、男性と運(yùn)動(dòng)の需要の上で交差する部分があって、更にその獨(dú)特な需要があります。

スポーツに対して、男子は他人に挑戦して自己の超越を?qū)g現(xiàn)することが好きで、だから彼らは激烈で対決の意味がある野外のスポーツが好きで、女性の運(yùn)動(dòng)の目的は更に純粋で、運(yùn)動(dòng)を通じて(通って)健康で美しいことを望んで、彼女たちは更に関心を持つのは自分の感銘で、そのため柔らかい美しい女性はヨガ、室內(nèi)の有酸素運(yùn)動(dòng)、舞踴などの室內(nèi)のスポーツを偏愛します。

室內(nèi)運(yùn)動(dòng)は屋外運(yùn)動(dòng)と違って、自然に製品の性能に対して新しい要求を提出します。

アウトドアはレジャーを重視し、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)はゆったりしています。

敵情を把握している場合には、的中した相手の能力の倍の効果があります。

私達(dá)は今年の春夏の靴類の発表會(huì)と企業(yè)の広告の宣伝映畫から、明らかに女子市場を攻撃する運(yùn)動(dòng)靴の企業(yè)が次から次へとアウトドアシリーズを製造してから室內(nèi)の需要に対する製造に転向することを見抜くことができます。

ファッション基地を襲う

ファッションは女性の永遠(yuǎn)の誘惑であり、ファッションを利器として、常に重心を一撃で打ちます。スポーツシューズもファッションショーを上演できます。

運(yùn)動(dòng)靴の服にファッションの要素を注入して両方から同時(shí)に動(dòng)かせる。

まず、デザインにトレンドトーンとファッション構(gòu)造要素を?qū)毪工毪长趣扦蓼埂?/p>

女性は色調(diào)の鮮やかな色を好み、女性が好きな色をデザインに取り入れることができます。

今年の361°のような女子シリーズの「航海日誌」は、商品の色彩を出発點(diǎn)にして、業(yè)界から喝采を浴びています。

流行のストライプも女性に人気があり、スポーツシューズの服は運(yùn)動(dòng)機(jī)能を満足させると同時(shí)に、ストライプのような女性に人気のあるスポーツの流行要素を注入することができます。

その次に、広告の宣伝の方面で“ファッションブランド”をしっかりと打ち出して、ファッションブランドの目的をするのは宣伝を通じて知名度を高めるだけではなくて、更に重要なのは1種の新しい消費(fèi)の潮流を創(chuàng)建するので、だから企業(yè)は娯楽を通じて(通って)宣伝する同時(shí)に、企業(yè)のブランドの理念の宣伝をも重視して、製品の中で更に多くの精神の要素を注ぎ込みます。

包囲技術(shù)のとりで

女子スポーツのシリーズの製品、ファッションはもちろん女性の運(yùn)動(dòng)の特徴の最大の訴求點(diǎn)で、しかし専門のスポーツの核心の技術(shù)の製造も欠けてはいけません。

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技術(shù)に対するたゆまぬ追求こそ、製品の高品質(zhì)を成し遂げることができる。

女性のシリーズは布の選択に対してとても高い要求があって、このような要求は技術(shù)に助けを借りて解読しにきます。

ADIDAS女子シリーズは機(jī)能的にブランドの従來の高い基準(zhǔn)を維持しています。「Me Myself」のadilibriaシリーズは、ふわふわした弾力性のある素材の組み合わせがややゆったりしていて、ボディを伸ばすのに適したペンダントカッティングで、ヨガやストレッチにも最適です。

技術(shù)に磨きをかけるのは素晴らしい看板だけではなく、お客様の必殺技です。

女子市場はゴールデンウィークで、すでに公開の秘密です。

多くの企業(yè)がこの市場の爭奪戦に參入しており、靴服企業(yè)が競爭の中で包囲を突破する困難はますます大きくなっています。

女子市場の命綱を引きたいです。グランド戦の中の美しい人になりたいです。スポーツ、ファッション、技術(shù)の三枚の札だけでは足りないです。各路線の企業(yè)で殺し合う過程で、勝利の果実を全部包み込みたいです。夢の一つにしかならないです。

どのように一角を占めるかは、製品に対する消費(fèi)層の正確な定義による。

女子市場は実は1つのとても漠然とした概念で、いわゆる千人の千相、女子はそれぞれの消費(fèi)能力と消費(fèi)習(xí)慣によって異なっている特徴を表しています。

靴の服の企業(yè)は新しい分野に入る前に正確な位置を決めて、目標(biāo)の消費(fèi)グループを區(qū)別するのはステップを経なければなりません。

女子市場の見通しが広く、各路線の企業(yè)が全力をあげて干潟戦に入るのは必然です。

しかし、競爭が非常に激しく、企業(yè)が將來の戦場に勝とうとするなら、長期的な戦略計(jì)畫を通じて、ターゲット消費(fèi)者グループを探して、正しい戦略戦術(shù)を補(bǔ)佐しなければならない。

チャンスはすぐに、誰が把握することができますか？