能力と量変に焦點を當てる--如意2011中國服裝フォーラムは中國ブランドのノアの方舟を作る

「光ファイバの世界、マウスの生活」、情報が斷片化した今日、ブランドは何ですか?ブランド観は何ですか?中國ブランドは世界ブランドからどのくらい離れていますか?中國人のブランドに対する認識はいったいどんな面にあるのだろうか。「モノのインターネット」、「クラウドコンピューティング」、「新メディア」はブランド運営にどのように応用されていますか?

2011年に向けて、中國はアパレル市場成長の余地はあるが、市場の変化を判斷するのは難しい。市場の天秤はどの方向に揺れるのか。既存の伝統(tǒng)的な販売構造の下で、新メディアのマーケティングルートの出現(xiàn)、新興消費観念と習慣の確立と現(xiàn)在の服裝ブランドがコントロールしている資源の角力は、市場を見直しざるを得ない。

中國の服裝ブランドの力の構築は企業(yè)家の新しいブランド観と新しい市場モデルに対する判斷、把握と超越から來なければならない。そのため、ブランドはどのように構築されますか?管理方法ブランドサプライチェーンはどのように価値の再分業(yè)を行いますか?どのようにして現(xiàn)在のブランドの実踐をリードしますか?これらは私たちが急いで解決しなければならない問題です。

今に注目し、未來に直面する。このような重要な時、中國服裝協(xié)會が主催し、山東如意グループが協(xié)力し、北京盛世嘉年國際文化発展有限會社が引き受け、同時にアウトレット(中國)有限會社が平行分會に対して特別に協(xié)力した「如意?2011中國服裝論壇」が優(yōu)秀な企業(yè)家を社會各界のエリート、巨匠と一緒に招待した。「ブランド力の構築」という重要な話題について検討、議論、交流を展開する。新しい環(huán)境を建設し、新しい関係を実踐し、新しい共通認識を達成し、新しい原動力を確信し、「如意?2011中國服裝フォーラム」は各方面と共同で中國の服裝ブランドの強大なノア方舟を構築した。

「能力」を通してブランドの真意を探る

経営実務と結びつけて、現(xiàn)在のブランド建設が最も提唱すべき5つの能力には、総合素質能力、管理能力、研究開発能力、マーケティング能力、市場ブランド影響力能力が含まれている。

ブランドの真義を探求し、多くの有識者が「力」という言葉が業(yè)界の進歩に対するろうそくの機能を重視し始めた。

哲學的には、「力」は目的を実現(xiàn)するのに役立つものと定義することができ、法則に対する認識を通じて目的を達成することは、力である。そのため、ブランドの力を構築する角度からその內在的な深い意味を分解して、それはブランドが素養(yǎng)の厚い內力を持って、公共資源の協(xié)力力をよく使って、審美の趣味を最終的な消費グループに成功して伝える影響力、および突発的な事件と環(huán)境の変化に対応する爆発力を持つことを要求します。

金融危機後、中國の世界経済分野での堅調な地位は、経済基盤を先導するファッション文化の発言権が驚くべき躍動を起こすことができるかどうかを連想させるかもしれない。しかし、歴史の潛在的な法則は、量変の蓄積から質変の飛躍まで、明確な限界がないことが多いことを教えてくれた。

さまざまな「角力」が最終的に「実力」に転化する過程は、多くの先駆者を待たなければならない。ブランドの真知と実踐。中國の世界ブランド建設の道はまだ長い。國際的な有名なブランドの長い間衰えないで、1つの共通點は多くのブランドの忠実な追隨者があるので、我が國の企業(yè)のブランドを創(chuàng)造する道はまず親和力でブランドの忠誠度を育成することができます。

新しいインタラクティブな関係の下で、中國の服裝ブランドは親和力を維持するにはまずブランドの核心価値の位置づけを行い、異なる時代背景、異なる市場構造と異なる競爭環(huán)境の上で、企業(yè)の発展は産業(yè)ブランド管理、製品の位置づけ、製品構造の戦略などの実質的な問題から離れられない。

2011年、中國の服裝はコスト競爭から価値競爭に向かい、ブランド戦略を重視している。ブランドは服裝業(yè)の価値創(chuàng)造の核心であり、システム革新は価値革新の核心でもある。ブランドイノベーションは販売端末だけでなく、価値チェーンの各段階でブランドを達成することができます。ブランドは位置を探して、市場を細分化して、集中して、専門は更に卓越を追求して、それによって作りますバリューチェーンブランド生態(tài)方陣。同時に、実力のあるブランドは適時に世界に進出し、産業(yè)全體の向上と一部の突破の新しい構造を実現(xiàn)することができる。この方面のマーケティング能力は肝心で、ブランド価値を高める國內外の資源ルートを統(tǒng)合して、マーケティング能力が研究開発能力をリードして、市場の影響能力と內部の管理能力などを育成します。

新しいブランド価値観を確立し、文化創(chuàng)造力の構築はより緊迫し、困難な任務である。ブランドの精神と魂として、文化は目標消費者に対する深い洞察から來て、消費のアップグレードと変化に対する絶えず適応、多元文化の審美體験に対する追求の絶えず満足。

次の5年から10年の間に、ソフトパワーを基本點にしなければならない。新しい価値競爭は國際服裝価値理念の変化から始まり、國際化の考え方から始まり、ブランド経験の分析、國際服裝産業(yè)の動向と中國企業(yè)の市場戦略、企業(yè)家と企業(yè)の発展の問題を含め、事実上ブランド管理、製品の位置づけ、製品構造戦略などの実質的な問題、さらに企業(yè)家が端末モデルを構築するなどを含む。

中國ブランドはすでに最前線から端末までの産業(yè)チェーンの全方位のシステム構築と建設に入っており、ブランド経営は創(chuàng)意、開発から端末まで、完全な産業(yè)チェーンを構成する究極の表現(xiàn)方式である。國際価値のある服裝ブランドを構築するために、ブランド建設に與えられた5つの能力はいずれも國際運営能力に向上する必要があり、國際先進経験との交流を通じて不足を迅速に補うことができ、品質、革新、迅速な反応と社會責任の4つの一體がブランド建設の総合能力を全面的に向上させなければならない。

市場と製品の二重線「量変」

中國の服裝市場と製品はいずれも量変の蓄積の中にあり、ブランドの鍛造力の觸媒の下で、最終的に新しい成長點と爆発力をもたらすだろう。

世界経済の構造を観察して、中國経済は何気なくすでに世界第2位の経済體になって、中國はすでに“世界の工場”から“世界の市場”になって、服裝の消費市場も幾何級數(shù)式の倍増を呈します。

深セン大學蕓術設計學院服裝設計學部講師の陳暁穂氏によると、中國は未來のファッション界の大勝者となり、時間の発展に伴い、今後5年間、中國の服裝力は中國のプラットフォームで世界のファッション勢力と大ゲームを行う。今後10年間、中國の服裝文化は世界の主流文化と世界のファッションプラットフォームで互いに対抗するだろう。あと20年で、中國の服裝産業(yè)は世界の主流の一つになり、世界のファッション界にも三足鼎立の局面が現(xiàn)れ、東方ファッション、アメリカファッション、ヨーロッパファッションが共に世界の三大ファッション文化を構成する。30年後、中國には世界最大の國際ブランドが現(xiàn)れ、私たちのブランド、文化、価値観は世界に鑑賞され、世界で過去にない発揚と尊重を得るだろう。

「中國は最大の大衆(zhòng)服裝消費市場であるだけでなく、潛在的に最大のハイエンドファッション市場でもあり、ファッションの多元化は各種ファッションブランドに魅力を示す舞臺である」。現(xiàn)実の発展経路に焦點を當て、東華大學の顧慶良教授は、世界市場のほか、中國自體が大市場であり、前者の空間は大きいが、変動も大きく、競爭が激しいと提案した。後者は1人當たりの基數(shù)は高くないが、成長が速く、金融危機の中でも內需が2桁で急速に増加している。これは中國服裝界のブランド戦略の広い演習場になるだろう。

中國の服裝ブランドの未來の重心はまず中國本土に置くべきで、北京服裝學院の姜蕾教授の一貫した観點でもあると考えている。「多くの人はずっと中國の服裝ブランドが國を出ることができないことに悩んでいるが、私はずっと多くの中國の自主ブランドだけが國內市場でよく生存していると思っていた。中國経済(一人當たりGDP)が本當に強い時、自然にトップクラスの自主ブランドが國を出るだろう。中國の市場は大きく、うまくいくのは容易ではない」。

明らかに、この情報を捉えた人は多く、海外ブランドが次々と中國市場に進出しているだけでなく、中國で次々と旗艦店を開設し、資源を爭い始め、國內の多くの対外貿易企業(yè)も方向を転換し、國內販売市場を耕し、設計とブランドを始めた。彼らの加入は中國の服裝ブランドの市場競爭をさらに激しくし、多くの企業(yè)とブランドが淘汰される可能性がある。

同時に、中國本土のブランドも國際化の基準で自身を要求することを加速しており、多くのブランドが自分のマルチブランド軍団を建設し始め、製品構造を拡充し、自分の「マルチレベルブランドと利益貢獻シーケンスの階段」を鍛造している。

中國の服裝市場と製品はいずれも量変の蓄積の中にあり、ブランドの鍛造力の觸媒の下で、最終的に新しい成長點と爆発力をもたらすだろう。

ブランドと力、CFF第16楽章を奏でる

ブランド力を構築し、ブランド自身のエネルギー源を探すことは間違いなく現(xiàn)在の中國ブランドが注目している確実な問題である。辭書の曰わく、構築、すなわち全方位、多角度、深層的に構築される。そのため、中國の服裝企業(yè)は時勢を見極め、自身の優(yōu)位條件の基礎の上で、時とともに進んだ革新措置を加え、社會の新しい価値と異なる滋養(yǎng)點に注目しなければならない。われわれの業(yè)界の発展の導きは複合、有機の方向に向かって前進し、科學技術、革新、設計、資本運営などの異なる滋養(yǎng)點を利用して、われわれの産業(yè)はより多くのエネルギーを汲み取り、有機生物のように分裂し、進歩する。これらの滋養(yǎng)點は過去にすでに服裝産業(yè)の発展のためにかなりの推進の左右を果たして、例えば科學技術の進歩と資本の助力の強大な作用、企業(yè)の製品の革新と國際市場の開拓の過程の中でとっくに現(xiàn)れています。これらの滋養(yǎng)點の間にも相互に影響し、促進し、資源を交換し、共生共存する。良好な発展と競爭メカニズムはこの産業(yè)システムのより健全な成長と完備を促すことができる。

これらの新しい価値と滋養(yǎng)點に対して、2011中國服裝フォーラムは「ブランド力の構築」というテーマの下で、8つの議題に分解され、それぞれ:ブランド観とブランド管理実踐;ブランド+ブランド管理力;ブランド+國境を越えた革新力;ブランド+ストーリー力;ブランド+設計生産力;ブランド+未來力;新消費主義の下の新メディアマーケティング、新贅沢主義とブランド超力、美學成就ブランドは、管理マスターから設計マスター、美學、文學マスターまで多くの一流専門家を招待した。その中には、米國の全面ブランド管理マスターマーティン?ブラント、青海戦略地域センター國際市場と運営副主席Mrが含まれている。

　　Peter

Ting、臺灣の有名な監(jiān)督の腳本家徐立功、中國香港の有名なデザイナー陳幼堅、マーケティング界の泰斗盧泰宏、小智研究開発の創(chuàng)設者黃謙智、臺灣の現(xiàn)代蕓術空間の発展の代表的な人物荘普、有名な作家評論家馬國光は、同時に服裝企業(yè)家たちと交流したことがあるが、意味が盡きない美學を感じている。國學の巨匠辛意雲(yún)氏と「漢聲」誌の創(chuàng)始者で設計家の黃永松氏が再びフォーラムの現(xiàn)場に來て交流する。異なる角度からより多くの參考と探求が可能な新しいモデルの新しい一環(huán)を発見し、広く利益を集め、みんなの知恵の中から集合効果を生み出し、全體的にブランド力を構築することを考え、2011年のこの産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップのノードの上で、本當に持続可能な発展のブランド建設システムとモデルを共同で考え、ブランド力を構築する未來の趨勢と核心動力を詳しく分析し、探求した。中國の服裝ブランドの発展のために有力な探求を行う。

新しい環(huán)境を建設し、新しい関係を実踐し、新しい共通認識を達成し、新しい原動力を固める。