ファッションウィークがセレブの集まりに転落&Nbsp ;誰がファッションに注目しているのか

ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの國際4大ファッションウィーク2011/2012秋冬シリーズの発表がこのほど盛んに行われていることが19日、分かった。Tステージに登場する次のシーズンのトレンド衣裝に注目しているほか、ショーの前に座っていたスターゲストにも惹かれている。彼らはファッションの風格を奪い、カメラマンや記者を招いて忙しくなり、ファッションウィークもセレブが集まる大パーティーになったようだ。しかし、このようにスターを招待する方法は、ファッションウィークに発表されたブランドにどれだけの効果をもたらすのだろうか。

　　展示方式の変遷

先日終了したミラノファッションウィークでは、中國の映畫スターチャン?ツィイー、アメリカの流行の日のケイティ?ペリー、映畫スターのケイティ?ヘルムなどの大物スターが発表會場に登場した。ニューヨークでは、最近話題になっている「ゴシップガール」のブラック?ライバー、英倫の潮人エリサン?時計、ニューヨークのセレブオリビアなどのセレブがブランドシリーズの発表やキャンペーンに參加した。ロンドンに著くと、「女魔頭」と呼ばれる米國版「Vogue」編集長のアナ?ウィンターがショー會場のゲスト席の第1列に現れた。現在行われているパリファッションウィークには、どのくらいのスターが來場し、注目を集めているのだろうか。

1858年にさかのぼると、フランス人デザイナーのチャールズ?フレデリック?ワース（Charles Frederick Worth）がオープンした高級ブティックが、初めてリアルモデルを雇って服を披露した。今のスターがもてはやされ、記者が殺到している服裝の展示とは大きく異なり、當時のモデルたちは高級ファッションサロンの展示室をぶらぶら歩き、顧客や記者たちのために服裝を展示していた。

ファッション発表ショーは19世紀のアメリカの百貨店で始まり、その後フランスのファッションパレードに真似され、その主旨はヨーロッパの服をアメリカの消費者や記者たちに見せることに変わった。

しかし第二次世界大戦中、パリのファッションプロセスは中斷され、米國の広報家エレノア?ランバート（Eleanor Lambert）は彼女の「頭脳の嵐」を動かした。彼女はすべてのアメリカのデザイナーたちを集めて、「プレスウィーク」という毎週のファッション発表に共同投入した。記者たちは注目し始め、アメリカのデザイナーたちも雑誌で彼らの當然の信頼を受け始めた。

このような毎週のファッション発表は、多くのデザイナーたちがソロを決めるまで1950年代まで続いた。この困難な30年の中で、この形式のファッションは非常に安定している。各デザイナーは自分の服を発表し、購入者、主な顧客、有名人が參加し始めた。例えばデザイナーのホルストン（Halston）は彼の最後のショーで、當時のハリウッドスターだったリサ?ミネリ（Liza Minelli）を招待した。

　　商業化への転換

しかし、この20年間で、この形にまた大きな変化が起きた。1989年、インターネットは世界を風靡し始めた。1992年、元ニューヨークファッションウィークディレクターのファーン?マリス氏は、最初のコレクションであるニューヨークファッションウィークを推進し、ファッションを広範囲に広め、デザイナーの間で協力と競爭が共存する態勢を構築した。

1990年代初頭、イタリア人デザイナーのジャンニ?ヴァン?シンチョル（Gianni Versace）が映畫スターのスタローン、歌手のプリンス、トゥパーカーを招待してショーに列を作ったことで、ファッション業界は再び沸騰した。1990年代末には、有名人たちはファッションショーの支えとなっていた。1999年2月、米デザイナーのトミー?ヒルフィガー（Tommy Hilfiger）は、スターのアンディ?マクダウェル、マーク?マクグラス、Lenny Kavitz、マクスウェル、Mya、ウェイククリフ?ジャン、サミュエル?ジャクソン、ギャビン?ロスデールが彼のために発表したショーが人気を集めている。

長年以來、ファッションウィークは商業化されたオペレーションとなってきた。

ファッションウィークには6桁のギャラを大盤振る舞いすることができるからだ。しかし、これらの有名人効果の未來がどうなるかは分からない。

米國のマーク?ジェイコブス（Marc Jacobs）やカロリーナ?ヘレラ（Carolina Herrera）などの有名なデザイナーは、ブランド発表會のスター効果を多かれ少なかれ減らしており、ファッション発表の観客席の前列は彼らにとって、十分に軽量ではありません。特にこれらの有名なブランドは。相対的に知られていないブランドは、スターを招待するこの方法から利益を得ている。

しかし、ギャレス?ピュー（Gareth Pugh）が2011春夏シリーズの宣伝映畫を作ったなど、ファッションウィークを潔く捨てたブランドもある。ザック?パーソン（Zac Posen）は2011/2012秋冬シリーズのフォトブックを作成することを選択した。有名なトム?フォード（Tom Ford）も、私的な方法で新シリーズを発表した。結局、最も有名なスターがファッションウィークの発表ショーの前列に座ることで、失望したファッションシリーズを救うことができるわけではない。