服裝業界の集団値上げ：李寧の値上げ幅の二桁の數字

スポーツ用品業界に値上がりの風が吹いています。原材料のコスト、人件費と家賃のコストの上昇に対して、各スポーツブランドは期せずして価格を上げて対応するつもりです。今はコストの上昇が激しいですが、どの企業が値上げされないか聞いてみてください。

李寧（13.58,0.22,1.65%）有限會社（以下、「経済通実相場」という。）李寧（コラム）対外事務と広報総監の張暁巖氏は言う。

2010年の各スポーツブランドの価格は調整されましたが、大幅ではありません。2010年第4四半期には、李寧靴類の平均小売価格は7.8%上昇しました。一方、安踏さんは去年4四半期の注文會で服裝製品の平均値上がり幅は10%ぐらいで、靴製品の値上がり幅は5%ぐらいです。

2011年、コストの高い企業に対して、李寧は「値上げ幅は二桁に達する」と計畫しています。李寧2010年の財政報告では、その粗利益率は44.82億元で、47.3%の粗利益率は2009年と同じです。李寧はすでにコスト上昇がもたらした影響をあらかじめ判定しました。財務諸表では、2011年の粗利益率は1ポイント下がることが明らかになっています。

値上げを明確にしているのは國際スポーツブランドです。ナイキその高管も、絶えず上昇するコスト圧力を緩和するには、値上げに頼るしかないと明確に指摘しています。北京のナイキ専門店によると、販売員の給料は上がっていないが、商品の価格は去年より確かに上がっています。ナイキの価格はもっと大幅に調整されます。

ブランドによって毎年一定の割合で値上げされるのは珍しくないですが、集団価格の上昇は珍しいです。

コスト圧力が普遍的に上昇することを招きます。

上流サプライヤーの原材料コストはコストの主要部分であるが、現在の服裝企業の原材料はほとんどすべて高価な時期の備蓄である。

ピッカーグループ（以下「ピッカー」という）の最高経営責任者、許志達氏は「生地コストは全體のコストに占める割合は60%で、その他のコストは合計40%である。3月の綿糸価格は同80%上昇し、ポリエステルは20%上昇しました。原材料の供給コストは2011年に平均15%上昇し、小売価格も靴のサイズによって値上がり幅が違います。

ピッカーの価格の引き上げは、これから開催される第4四半期に反映されます。注文會はい、行きます。許志達氏は「今回の商品は代理店に提供する価格の10%から15%の上昇幅があるはずです。靴類の価格の上昇幅は10%ぐらいで、服裝は15%です。

すでに発売予定の鴻星爾克も価格の値上げを下相談しています。今年は15%から18%の値上げを予定しています。內部には石油やゴムなどの原材料の値上がりはコストの20%ぐらいの伸びを招き、できるだけコストを下げるしかない。

安踏體育（12.46,0.06,0.48%経済通リアルタイム相場）用品有限公司（以下「安踏」という）企業広報部の李浩総経理は、安踏會は業界の動向に合わせて調整し、上昇幅はまだ確定されていないと述べました。ニュースによると、安踏、361°は「靴類の販売価格を引き上げる」と言われています。平均の上げ幅は約10%です。

安踏2010年の財政報告では、コスト上昇の影響が表れています。2010年12月31日現在、靴のコストは3.6%上昇し、服裝のコストは5.7%である。靴の服のコストの上昇により、安踏は2010年に自主生産、下請け生産及び外注生産コストをそれぞれ同7%、7.7%及び38.4%上昇させました。

原材料の値上がり要因を除いて、高額なブランド普及コストやブランド価格の上升などの要因があります。各ブランドは普及に力を入れています。

李寧2010年の財政報告によると、2010年の全體の売上原価は25.1億元で、グループの総収入の26.5%を占め、2009年のこのデータは25.7%である。2011年には、李寧計畫の広告マーケティング普及費用の占める販売比率は約2ポイント上昇します。

ブランド普及費用の増加は李寧一家だけではなく、安踏、反克及び361°なども次から次へと異なった試合に影響力を拡大するように協賛しています。ピッカーは2010年の広告と普及費用は売上高の11.3%で、2009年は7.5%である。ブランドの戦爭はもう製品の機能性から製品の付加価値に向かっています。

一部の企業は影響を受ける

原材料の上昇は大企業にとっては「高進高出でいい」ということです。許志達は表します。

許志達はもう一つの勘定を済ませました。服が上がる前のコストは100元で、小売価格は400元です。上昇後のコストは120元で、小売価格も普通15%から20%まで上がります。

関連企業によると、現在の各企業の注文量から見て、注文量は値上げの影響がなく、まだ上昇しているという。

しかし、ある業界関係者は店舗數の増加や注文量の増加の原因として、家賃、人件費、原材料コストなどが2011年の純利益に影響を與えると述べています。また、原材料コストの上昇は、上流?下流産業の企業への影響が比較的小さいため、ヤゴルのようなファブリック生産と服裝製造の企業は影響が小さく、レッドカードの純小売業「軽會社」と外注及び下請け業務が多い會社には大きな影響があり、値上げ率が高いとその市場競爭力を弱めます。

鴻星爾克の人士も、服のコストは20%から30%までで、販売代理店には4割引ぐらいで、普通に売っている時の新商品は最低8.5割引で、セールしても6.5割引や7割引価格があります。

しかし、いくつかの小規模ブランドの影響力が弱い企業にとっては、コストの上昇は致命的です。

業界関係者によると、もともとは三四線都市で生存しているいくつかの小さなブランドは価格によって人を引き付けますが、原材料のコストが上昇した後、ナイキ、アディダスなどの有名ブランドにとってブランドの受け入れ度が試されます。

福建のこちら側の小さい服裝の企業はすでに影響を受けました。許志達氏は「コストが上がったら、いくつかの小さいブランドを洗浄します。」

関連記事の綿花価格または下落

多くのアパレル企業が原材料のコスト上昇を価格上昇の重要な要因としている。綿は主な原材料として、2010年中以來、価格が値上がりしています。「去年の同じ時期の価格より倍高いです。」中期研究院研究員のタウユさんはこう述べた。

今年2月18日、綿の先物価格はかつて最高位の34500元のトンに達しました。その後は変動がありますが、全體的には下向きになりました。3月22日の鄭州商品取引所の綿花の先物価格は30295元で、前の日より0.44%下がりました。一部のアナリストの強気と違って、「今年の綿花不足は緩和され、価格は必ず下落し、再び高位に戻ることができない」と語った。

昨年7、8月に発生した綿花の不足と価格が急激に高騰したことは、湯瑜にとっては比較的に極端な現象であり、2008年の「後遺癥」である。

2008年の経済危機、紡績業界は影響を受けて、その時の綿の収蔵価格は1.1萬元だけあって、綿農業の積極性は影響を受けます。綿の栽培サイクルは4月から10月までですので、2010年に播種が増加し、2009年の生産量は少ないですが、7、8月はちょうど綿の青々とした時期です。

しかし、このような狀況は2010年に好転しました。北京東方艾格農業諮問有限公司は2010年12月の綿に関する研究報告で、2010年度の綿の収穫面積は540萬ヘクタールで、総生産量は731.5萬トンで、消費量は1095萬トンと予想されています。

現在の「原材料の欠乏」について、湯瑜は存在しないと考えています。その見積もりによると、現在の欠けたところは300萬トンから400萬トンで、「中國がWTOに加盟してから、綿花は毎年欠けています。中國は毎年輸入があります。上半期は主にアメリカ綿を使って、下半期は主にインド綿を使っています。10月以降は國內の新綿花が市場に出回り、市場の調整の下で綿の価格は自然に下がります。」

綿農家も綿花価格の上昇が続いているため、今年4月に播種面積を増やします。イーストエイガーによると、國內の綿花の播種面積は2011/12年度に583萬ヘクタールを超える見込みで、生産量は800萬トンに達する見込みです。國內と國外の要素を総合して、湯瑜は綿花の需給に異常がないと思っています。価格は自然に大きく変動することはありません。

心配させたのはインフレの影響です。「下流の消費品価格の上昇は消費の低迷をもたらす可能性があります。すでにこのような傾向が現れています。」湯瑜さんは消費が低下して、上流の原材料の価格が下がるのは當然だと考えています。「値上げは下流需要を伝える上流産業です。需要がなくなったら、上流原材料は誰に売りますか？」

もうすぐ來る4月と5月は原材料の貿易商の常規の返済の時間です。貿易商が綿花を買い入れるのは、まず銀行からローンを取って、翌年の三月の繁忙期以降に返済することが多いです。だから価格は下がります。」タウユは「しかし、先物は25000元で1トン維持するべきでしょう。現物は27000元に達するかもしれません。」綿農家にとってもこのような価格は例年より高く、來年の栽培意欲に影響を與えません。