4億ドルを投じてロバを追い出した「追い出し式」マーケティングは勝つか負けるか？

偶然なのか、それとも炒め物なのか。

最近のテレビに気をつければ、姚晨ロバを引いてネットの宣伝のための広告はほとんどの公衆メディアに敷き詰められており、地下鉄やバスのテレビはさらに時間ごとにこの動畫を繰り返し放送している。このような広い宣伝範囲は、ネットに投入された宣伝費に好奇心を抱かせるのも當然だ。それによりますと、市集網は昨年12月に5000萬～6000萬ドルの融資を受けたことがあり、この融資はその後、中央テレビや地下鉄、バス畫面など多くの有力メディアにアクセスし、最新の情報によると4億元に達したということです。

姚晨が引いたロバのイメージがあまりにも派手だったのかもしれないが、消費者が広告を見てインターネット検索をしようとすると、百度などの検索エンジンで「ロバ追い網」というサイトを検索し、2つのサイトを観察すると、ロゴからページ設定までの詳細な類似度が非常に高いことがわかる。

庶民網の責任者が記者に紹介したところによると、2月13日にロバ網を追う當時の総監が微博で「ロバ網を追う百度指數が大幅に増加した」と発表したのを見て、庶民網は2月14日に「ganlvwang」ドメイン名を登録し、2月15日にサイトがオンラインになり、登録料は200元余りだった。

このため、事件の両サイトの知名度は一時的に上昇し、4億元を集めて「ロバ狩り」のために嫁入り道具を作ったというニュースも當時の各メディアの注目の焦點となった。もう一つのパクリ製品が正規品を借りて上位に成功したようだ。

電子商取引サイト

新しい宣伝戦略を見つける？

かつて、インターネット上では2つのサイトの事件に関する議論が「沸いている」狀態に達し、さまざまな人が意見を述べていた。しかし、時間が経って沈殿し、人々がより理性的にこのことに直面し始めたとき、このことの発生は各方面の利益に対して、人々はより明確に認識し始めた。

あるネットユーザーは、収集網の観點から見ると、使った広告費が回収できない場合、事件が公衆の視線を離れないうちに自分の影響を拡大し、損失を減らすことを目指し、最も合理的な解決方法になったと述べた。そのため、各ポータルサイトには市集網の「軟文」が続々と登場し、人々も市集網の話を始めた。

百姓ネットは間違いなく大きな勝者で、多くのお金を使ってロバネットのドメイン名を登録し、百度で広告をした後、ネットを集める風によって百姓ネットはほとんどゼロコストの支払いの下で大きなブランド効果を得た。しかし、全體的には、雙方とも高い社會的関心を得ている。

いくつかのデータは問題を説明することができるようで、ロバネットの検索數は、3日間で4000回から1.5萬回前後に急増し、その後2萬回に急増した。さらに、ロバネットが最近、検索エンジンを通じて1000萬レベルのクリック數を獲得したという情報もある。市集網の百度指示図にも過去最高點が現れ、過去最高點の2倍に達した。原因が人為的な操作であれ技術的なサポートであれ、両家の宣伝は目的を達成したと言える。

百姓網も記者に、市集網の楊浩湧CEOが百姓網を訪れたことがあると明らかにした。庶民網の隣のレストランでは、楊浩湧氏と庶民網の王建碩CEOが密談し、上海の老酒2本を一緒に飲み干し、席ではあるチャンネルのインタビューを受けた。その後、両サイトは「3?15」に先立ち、消費者の権益を保護し、業界の健全な発展を確保するための共同聲明を共同で発表した。

ギャグ最終

回帰すべきサービスの本質

実はここ數年、多くの電子商取引サイトが宣伝に力を入れている。ある業界関係者によると、ブランドの戦いは、「品」を売るだけでなく、「札」を売ることも必要だという。新興ブランドで製品を作るのは難しくなく、ブランドを作るのは難しく、コストが高いだけでなく、時間も長い。低コストで短時間の「大ブレイク」が起きれば、マーケティング業界の定番になるだろう。

凡客誠品宣伝モデルの成功は、業界、消費者が爭って研究する対象となっている。街頭の平面広告で一晩中人気を博した後、凡客ブランドの知名度が大きく上昇した。この広告設計會社の履歴には重い墨がついている。PS活動の伝播サイトである豆板網は、クリック率が日に日に増加している。「凡客體」のネット上での普及も凡客誠品にかなり成功したマーケティングをさせた。

しかし、業界では、宣伝が企業に一定の注目度をもたらすにもかかわらず、スポットライトの後に自分の製品の品質が発展の本だと考えられている。最近、ネット上の2人の副総裁、數人の総監クラスの従業員が相次いで退職したことも、「市に集まる」、「ロバを追う」という事件の熱がついに退き、その後、2つのサイトが本格的に競爭を迎えた。中古取引情報のプラットフォームとして、これらのサイトが本當に消費動向をリードできるかどうかは、2つのサイトがさらに考えるべきことかもしれない。