ブランド価値は王道&Nbsp;ピッカーが全力で“中國創造”に取り組んでいます。

ピケスポーツ用品有限公司執行役員の許志達が受賞者に授賞します。

「中國創造」は國際化の利器です。

ピッカーの國際化戦略は2005年から6年間続いており、世界的に有名な中國ブランドを作ることは企業の長期的発展の戦略目標であり、先日は「中國創造」を戦略的なプロセスに引き上げ、業界関係者は、ブランドの視野を世界に広げ、國際化戦略をさらにエスカレートさせると推測している。

今年の2月にアメリカのロサンゼルスで行われたNBAのオールスターの週末バスケットボール大會では、ピッカー監督のスニーカーファッションショーが試合をクライマックスに押し上げ、アメリカの人々の注目の的となった。

最後のバスケットボールの時に、バックボードの下からバックにスマッシュをして、麥基の足の上で雙の“対にならない”のシューズを著ました。一つは赤と白の青系だけで、もう一つは赤と黃の間だけです。

アメリカの有名な「ウォールストリートジャーナル」はこの23歳のスターが靴を間違えたのではなく、「外交効果のあるミックスだ」とコメントしています。

この「外交効果の高いミックスシューズ」は、マッキーのためにデザインされた5つの全スタースパイクのうちの2つで、それぞれアメリカと中國の國旗からインスピレーションを受けています。1ヶ月前の中國の國家イメージ映畫と呼応して、中國ブランドは外交使者を擔當しています。ワシントンポスト紙、MSNBC、ロサンゼルスタイムズなどアメリカの主要メディアも相次いでこの件について重點的に報道しました。

これは全世界の215の國家と地區に生中継された國際バスケットボール試合に見事な一砲を鳴らしました。偶然ではないです。NBAの公式と結んだパートナーシップと15名のNBAスターの代弁者を除いて、この中國ブランドを國際市場でしっかりと基礎を固めさせます。同時にこの一連のブランドのイベントはロサンゼルスに設立されたばかりのピケアメリカ子會社チームと中國國內本部が初めて協力した素晴らしい作品です。

今年のオールスター試合では、ピッカーが契約したスターはスマッシュのほかに、トライアスロンに參加したライトと西部オールスターのラインナップに入ったレフがいます。さらにピッカーもNBAのオールスターとして週末に最も多く契約した中國ブランドになりました。

業界関係者によると、NBAのオールスター試合に強く上陸し、ポッケの全面的な國際化の第一銃を鳴らすのを助けました。國際化の道はまだ長いです。資源配分と資源創造はその中の重要な道です。

調査によると、アメリカ子會社はNBAリーグ、NBAチーム及びNBA選手とより緊密に協力しますが、ピックスCEOの許志華氏は「アメリカ子會社は全面的に全世界の資源を動員してブランドの國際化、資本の國際化、人材の國際化、市場の國際化を実現し、中國の創造を堅持するのはピッカー國際化の強健な利器です。」

ブランド価値を作り出すハードパワーの研究開発に力を注ぐ。

ブランド管理の教科書には「ハイテク情報のないブランドというのは、名稱だけです」とある。

科學技術の研究開発はブランドの基礎であり、これは疑いの余地がありません。しかし、「技術の研究開発を続け、業界の最前線を走り続けるには、かなりの企業力とブランド力が必要です。」

業界の専門家は言う。

今回のピッカー2011冬の新商品注文會には、ピッカーブランドのバスケットボール、FIBA、テニス、サッカー、アウトドアなどのシリーズが展示されています。

その中のFIBAシリーズはピッカーと國際バスケットボール連盟（FIBA）が協力して開発して生産した一連の専門バスケットボールの服飾です。

ピッカースポーツ用品有限公司執行役員の許志達副総裁は記者団に語った。

「ピッカーはFIBAの公式パートナーです。これはブランドの上からピッカーの識別度を高めただけではなく、FIBAはピッカーのために世界バスケットボール選手のスポーツデータと身形資料を大量に提供しています。効果的にピッカーはバスケットボール製品の研究開発において精確性と専門性を高めました。特に雙方が協力して製品を生産して、國際的な流行とバスケットボール愛好者の心理に合うバスケットボールの裝備を見つけられます。」

2011年9月に男子バスケットアジア選手権は中國の武漢に定住しました。ピケFIBAの製品は再度ホットライバルになります。

現在、ピケは4つの製品研究開発センターを持っています。國內の北京、広州、泉州のほか、2010年にロサンゼルスにアメリカ研究開発センターを設立しました。2010年にピケは全部で684種類の新靴類製品、1270項の新服裝製品と479項の新部品製品を市場に出しました。

ピケCEOの許志華氏は言う。

ピケ財務報によると、2011年は引き続きバスケットボール市場とバスケットボールの専門製品に専念し、専門バスケットボールのブランド核心を突出させ、より広範なスポーツ分野の全面的な発展を促し、サッカー、ネット羽、ジョギングなどの製品を支持し、製品の研究開発、ルート配置及び市場の普及を推進し、より広い市場空間と収益収益の見返りを基礎として、更に國際専門スポーツブランドの戦略目標を実現する。

今回の冬の新商品の注文會では、ピッカーは「七城會」と初の最高レベルのパートナーを締結しました。ステップ的に全體育発展の過程の一つでもあります。國際標準的な専門裝備で中國選手をサポートします。

まさに「國際的なブランドと製品で國內の消費者にサービスすることは、ピックの國際化発展の目標の一つです。」

許志華は表します。

世界的に有名な市場調査機関、オー叡國際（Euromonitor）が発表したデータによると、中國の製造の世界での生産量は40.5%に達したが、中國ブランドの海外比率はわずか2.9%だった。

業界の専門家によると、ブランドを作るには、製品を作るとか、プロジェクトを実施するとか、お金を稼ぐというような簡単なものではなく、ブランドを作るには、粘り強く、新しいものを創造する勇気が必要だという。

NBAのオールスター大會では、ピケのほかに、ハイアール、青島ビールなども一緒にこの世界的な舞臺に現れました。「中國ブランドは世界的な舞臺で中國の力を展示することは貴重な民族的誇りです」。ピケCEOの許志華氏は、金融危機の影響はまだ消えておらず、貿易障壁が日増しに激化する大きな環境の下で、中國ブランドはより大きな挑戦に直面するかもしれません。