BRICSは贅沢品業(yè)界の救いの星ですか?

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「BRICS」:ブラジル、ロシア、インド、中國の4つの最大の新興市場(chǎng)を指す。

イタリアのある企業(yè)家代表団は現(xiàn)在、ムンバイで2日間の贅沢品の討論に參加している。ぜいたく品業(yè)界の會(huì)議。これらの代表は贅沢品業(yè)界で働いています。

インドと中國の2つのアジア大國の贅沢品供給の差も大きい。同協(xié)會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、世界500の一線の贅沢ブランドのうち、インド市場(chǎng)に進(jìn)出したのは約30%にすぎない。中國市場(chǎng)のは70%を占めています。

中國とインドの贅沢品市場(chǎng)の狀況の対比は驚くべきもので、イタリアの贅沢品業(yè)界協(xié)會(huì)はインドの政策決定者に注意を引くことを望んでいる。

協(xié)會(huì)の執(zhí)行役員のブラウンジーニ(ArmandoBranchini)は、インドの問題は潛在的な需要の欠如ではないと述べた。(他の參加メンバーには、皮革製品メーカーのサラグム(Salvatore Ferragamo)、ジュエリーメーカーのポミレット(Pomellato)、インテリアデザイン會(huì)社のアレシ(Alessi)などの會(huì)社のオーナーが含まれています。フランスの女裝デザイナーイマンニュール?ウィンガロも高調(diào)に出席した。

彼らはよく知っていますが、あるインド人はとても金持ちで、國際を大いに購入することができます。一線のブランドしかし、イタリアの贅沢品業(yè)界協(xié)會(huì)は、インドの贅沢品に対する潛在的な需要が実際の需要の1.2?1.5倍になる可能性があると推定している。

そういえば、いったい何がインドの贅沢品業(yè)の発展を抑制したのだろうか。

多くは、インドの消費(fèi)者に注目している外國の小売會(huì)社がよく文句を言っている問題、すなわち、高額関稅と外國の直接投資上限に関係している。贅沢品小売業(yè)者もインド政府に、インドのパートナーと協(xié)力して経営しなければならず、51%の株式しか得られないのではなく、インドの會(huì)社の100%の所有権を持つことを望んでいる。また、これらの小売業(yè)者はインド政府が関稅を下げることを望んでいる。インドの贅沢品の連邦輸入稅は約30%から40%だ。

監(jiān)督管理の障害や、多くの金持ちが海外で買い物をすることができ、贅沢なブランドがインドでお金を稼ぐために悲鳴をあげていることが多い。ブラウンジニ氏は、多くの會(huì)社にとって、インドで業(yè)務(wù)を展開するのは主にブランド宣伝のためだと説明した。

インドは各ブランドが高級(jí)ファッション店を設(shè)立できるハイエンドショッピング場(chǎng)所が不足しており、インドの贅沢品市場(chǎng)の発展を制約するもう一つの問題である。ニューデリーもムンバイもバンガロールも、ニューヨークの5番通り(Fifth Avenue)、ロンドンのボンド通り(Bond Street)、パリのサンオノレイ(RueSaint-Honor)に相當(dāng)する場(chǎng)所は一つもない。逆に、インドの贅沢品は5つ星ホテル、國際空港、珍しいハイエンドデパートに「隠れている」。△ニューデリーに第5通りを開設(shè)するのは遠(yuǎn)い夢(mèng)だが、砕石のないアスファルトと縦橫に交差するケーブルは、おしゃれな店を開設(shè)するのに有利ではない。

しかし、もう一つの可能性は、インドの消費(fèi)者が西洋式の贅沢品があまり好きではなく、少なくとも今は好きではないということです。忘れないでください。インドはカスタマイズされたハイエンド製品の長(zhǎng)い歴史を持っています(寶石の頭飾り、刺繍されたシルク、華麗なウエディングドレスを考えてみましょう)。

ファン?スチョル氏は発言の中で、インド、特にインドの贅沢品業(yè)を征服するには、決して容易なことではないと述べた。インドのハイエンド消費(fèi)者は數(shù)百年の審美伝統(tǒng)を持っているため、これらの伝統(tǒng)は彼らのセンスを形作った。

しかし、マーケティング方式が適切であれば、味も変えることができます。イタリアの贅沢品業(yè)界協(xié)會(huì)が報(bào)告書で提案したように、目がくらむファッション雑誌の発行範(fàn)囲を拡大することは役に立つかもしれない。

ボレードック(Bollywood)も自分の力を盡くしているようだ。2010年のボレードック映畫「アイザ」(Aisha)のヒロインは、専門的なデザインの衣裝を著て、スクリーンで贅沢品専門店で買い物をするのに多くの時(shí)間を費(fèi)やし、映畫のストーリーそのものよりも多くの印象を殘した。

贅沢品業(yè)界のインドなどの市場(chǎng)への関心は珍しくない。5年もかからないうちに、新興市場(chǎng)が世界の贅沢品売上高に占める割合は50%に達(dá)すると推定されている。贅沢品業(yè)は世界経済の下落の間、新興市場(chǎng)の重要性を意識(shí)し、評(píng)論家はBRICsが贅沢品業(yè)を救ったと感嘆した。BRICSはそれぞれブラジル、ロシア、インド、中國の4つの最大の新興市場(chǎng)を指す。

より正確には、インド以外のBRICSが贅沢品業(yè)を救ったはずだ。

インドのような経済成長(zhǎng)率が世界2位の主要経済體にとって、國際贅沢品市場(chǎng)の規(guī)模は依然として驚くほど小さい。インドの贅沢品市場(chǎng)は中國などの贅沢品市場(chǎng)のように急速に発展していない。中國の贅沢品の販売は誇らしい戦績(jī)を収めた。

ファッションブランドのファン?スチョル(Gianni Versace)の連席首席執(zhí)行長(zhǎng)兼イタリア贅沢品業(yè)界協(xié)會(huì)(FondazioneAltagamma)のサント?ファン?スチョル會(huì)長(zhǎng)(SantoVersace)は金曜日の會(huì)議のために準(zhǔn)備した発言で、インドの贅沢品市場(chǎng)をスタートラインの短距離選手にたとえたが、足には重い足かせが縛られていた。同協(xié)會(huì)はイタリアの贅沢品貿(mào)易の遊説組織だ。

イタリアぜいたく品業(yè)界協(xié)會(huì)が提供したデータによると、中國のぜいたく品販売は世界のぜいたく品販売総額の10%を占めると推定されているが、インドの割合は1%未満で、インドのぜいたく品市場(chǎng)の時(shí)価総額は13億ドル前後だ。今回ムンバイを訪問したイタリアのビジネス代表団は、同協(xié)會(huì)が組織した。