服のオリジナルデザインは高調されません。

中國のアパレル産業が入る時

しかし、後危機の時代の今日、服裝のブランド人は“オリジナルのデザイン”に対して多くのいわゆる“差別化と客観性を求めます”の新しい構想と新しい道があるようです。

「デザインアウトソーシング」の臺頭から、この業界はより多くの困惑した設計人材のためにより広い進路を探しています。これはもともと産業発展に非常に役立つよいことであり、専門的な環境と心理狀態の中で運営し、実行すれば、確かに細分化された産業チェーンを実現し、効果的な協力を行うことができます。

この間、業界でも有名な學者が「設計會社から提供された寫真を選んでいる企業が増えている。寫真の「モデル」の原材料構成、板型要求、生産條件は何も知らない。協力會社のデザイナーさえ知らない。これはいったい誰の「オリジナル」なのか？このオリジナルというのは、どれぐらいの金額が含まれているのか？」

「デザインアウトソーシング」の大モードの下で、だんだん一つの小さな暗道が形成されてきました。「デザイン調達」というのは、大體この學者の言った方式です。もちろん、既製服の市場に行ってお金を買う「仕入れ」は、一番珍しいものです。

「オフショアデザインでも、自分でデザインしても、ブランド人としては、必ず『オリジナル』を分解して具象化し、ブランドの

広く伝わる専門理論と同じように、長年にわたって、「オリジナルデザイン」について、行內人が試行錯誤してきました。デザインの面から突破口を探して、民族文化や東洋文化などのオリジナルデザインと融合させようとしています。

しかし、「オリジナル」は社會のイメージにフィードバックし、理論的に行動しすぎた呪縛から脫卻できず、さらには最も葛藤している時にも、多くの行內者が「オリジナルは産業の発展の現段階では実現できない」と嘆いています。

16年の歴史を持つハイエンドの婦人服ブランドは、ホワイトカラーは必ず率先してオリジナルの先駆者である。ハイエンドブランドが直面するのはハイエンド消費市場であり、ブランドのオリジナル力と獨特性は、高価値の背後にある最大の心理需要である。

したがって、ホワイトカラーはオリジナルデザインに対して終始一貫して追求し、実施し、突破し、革新しており、その文化エネルギーの市場浸透力のように、良い話として伝えられている。

同じ業界環境にあって、ホワイトカラーチームはオリジナルデザインに対する理解と創作過程も順調ではない。

次の「民族文化の振興」というオリジナルの使命と「參考は盜作」という絶対オリジナルの言葉に彩られている中で、ハイエンドブランドの経営者とデザイナーたちは、往々にしてストレスと好き嫌いと非難の第一グループである。

幸いなことに、後危機時代の到來は、業界の冷靜さやブランドの沈殿に対しても、兇暴な吉事である。

世界的な嵐の中で最も猛烈な時間に、沈黙しているように見えるホワイトカラーは、あらゆる雑念を捨ててオリジナルのデザインを研究しています。彼らの研究の方向は明確です。オリジナルのデザインはブランド文化の統一思潮の下で、余裕のある革新力を保つにはどうすればいいですか？ホワイトカラーのDNAをオリジナルの內容に入力し、市場に認められますか？

2011年、多くの人がホワイトカラーの店に入ると、濃厚なオリジナルの力に牽引されます。この力は手に觸れることができます。消費者に與えられるのは、価値のある心理的満足で、行內人にあげるのは「オリジナル」に対して開豁な啓発です。

無負荷オリジナルは、消費者をより美しくするために

超負荷の理論は、超負荷の人と同じように、外界の埋め合わせによって、本來の味が曖昧になりがちです。長年にわたって、オリジナルデザインのさまざまな充実した定義を與えられてきました。この言葉は誕生から締めくくられたバネのように過負荷運転されます。

このような使命感のような緊迫した狀態で、先駆者が平常心でねじを緩めることができるねじがあるならば、あるいは勇敢に復雑な雑志を取り除いて內核を奪い取って、このブランドはやっと最も“オリジナル”の核心の本質を模索することができます。

2011年、ホワイトカラーのデザインチームが一番多く言及した言葉は「ソフトデザイン」といい、簡単そうな言葉です。ホワイトカラーのオリジナルデザインの開拓には大きな意味があります。

ソフト設計とはホワイトカラーのファッションを柔らかくして、女性のしなやかで優雅な本領に回帰させることです。

ホワイトカラーの董振宇CEOは「ソフトデザイン」に対し、ホワイトカラーチームが率先してオリジナルデザインの中心點を完全にブランド文化そのものに回帰させ、オリジナルに付加された重層の重責を下した後、発想の革新から最終的に市場に現れた製品まで、オリジナルに余裕のあるリラックス狀態を提供していると説明しました。

去年から、苗鴻氷はホワイトカラーが本當に必要とするオリジナルデザインはどの角度から革新するべきかを意識しています。主流の人たちの思潮に関心が高く、ホワイトカラーのオリジナルデザインを柔らかくして、ホワイトカラーの女性をもっと優雅に見せて、もっと女性にしたいと提案しました。

「昨年、消費者はホワイトカラーのファッションを続々と反映し始めた。スタイルの面ではやや硬直しており、ホワイトカラーを著ている女性が強いように見える」

董振宇氏は「これは明らかに現在の主流消費グループの風潮とは違っています。すぐにホワイトカラーのソフト設計オリジナル商品が定著しました。ホワイトカラーにとって本質的な転換だと思います。」

伝統的なスーツに精緻なレースやシルクの生地を混ぜてセットの硬さを激減させるだけでなく、ハイエンドブランドの唯一無二のオリジナルデザインと女性の美しい心を浮き彫りにして、消費者の心を瞬時に動かします。

「ソフトデザインは特にスタイルの曲線性を強調しています。伝統セットでも女性の曲線美を強調しています」

ホワイトカラーのデザインディレクターの付奎さんは、「襟としわの活用が女性の美しさを際立たせる最高の効果だ」と話しています。

ホワイトカラーのお店に行くと、ワンピースの大道がわかります。色からデザイン、そして定番とのコーディネートの効果で、女性たちは春夏の盛りの中で多彩な魅力を保っています。

付奎は笑いながら言いました。「ワンピースは春夏の季節を通して、私達が今年出した小さい目標です。元からある基礎の上で、服は薄露透の力をもっと入れます。」

ワンピースのストッキング、ベルトと各種アクセサリーも生まれました。すべてのアクセサリーのデザイン方向はホワイトカラーのソフトデザインの宗旨です。ホワイトカラーの女性をより美しく、女性をより美しくすることです。

今、ホワイトカラーの各種のワンピースはすでに各店舗に分布しています。すべてのオリジナル商品と同じように、売れ行きがいいです。

ソフト設計に対する理解と把握については、ホワイトカラーの狀態はとても楽で、今回のオリジナルデザインの本質的な革新と突破については、どのように複雑な模索と実踐過程を経験するかについても言及したことがありません。

外部に負荷がないオリジナルの本質は何ですか？ブランドのオリジナル精神を守り、常に自分の消費者をより美しくすることが第一のオリジナルの目的です。

高調のオリジナルから脫卻し、市場の業績を良くするために

一つの現象が注目されています。「オリジナルデザイン」は業界內でずっと「高調」を保っています。民族の立場から見ても、國際的な発言権を握る目標に固執するのも、確かに中國の服裝人としての使命です。しかし、私たちはよく高調なレンダリングの中で、オリジナルデザインが市場に入るということは何ですか？それとも、オリジナルということは、消費者にどれぐらい見られますか？

苗鴻氷はかつて「ホワイトカラーの最もオリジナルな精神はホワイトカラーの販売モードから來ている」という話をしました。

このように理解できます。「オリジナルデザイン」のボトムラインは創造効果があり、「オリジナルデザイン」のカテゴリーはブランド建設に関わるあらゆる一環です。

1+N販売法はホワイトカラーが販売モードにおける一種のオリジナルであり、このようなオリジナルは端末に體現されているが、ソースは依然として設計分野から來ている。

1+Nモードとは、服を通じてN個の服とアクセサリーの販売を促進することであり、ここには豊富な創造力が含まれています。デザインと販売の過程において、きめ細かで多様な組み合わせ法が含まれています。ホワイトカラーが端末によって創造した「大シリーズ設計法」も含まれています。

「実際には、私たちの今の組み合わせは、大シリーズのデザインの普及によって革新されたものであり、大シリーズの設計は1つの主要なデザイン要素と主な色調に基づいて、2四半期または通年の設計創作を行うものであり、ホワイトカラーは今後毎年少なくとも7,8種類の大シリーズの組み合わせがあり、このようなオリジナルのデザイン理念は、1+Nの販売に最大の空間を勝ち取ることができる」

董振宇は言った。

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各グループの大シリーズの製品は春から夏までのすべてのタイプのデザインをカバーしていますが、服、アクセサリー、靴のバッグの関連性は非常に緊密で、付奎さんが言ったように、全部合わせられます。

各シリーズの使用する生地は非常に豊富で、最終的にデザインされたデザインは更に豊富で、服裝だけの組み合わせで、ホワイトカラーもミックスの理念をとって、傘下の4つのブランドの特色を一つの女性に融合させて、その効果は女性の優雅さと柔らかさを加えただけでなく、この美感もコピーできない。

「4つのブランドのデザイナーが協力を強化し、もちろん各傾向があります。SHEESがニットを開発した製品はWHITECOLARと組み合わせ、GOLD ENCOLLARの高級レギンスもシリーズに溶け込みます。K.UUのパンツはもちろん大シリーズの中で大きな比重を占めています。K.UUが最近開発したヒップアップパンツなどのソフト機能製品のように、シリーズ全體のデザイン性を高めています。」

キクは言った。

このような巨大なデザイン創作計畫を持つことができます。まず多ブランドが持ってきた便利さ、さらに重要なのは多ブランドが持っている同じDNAであり、すべての製品が同じ軸を持っているように、同じ方向に階層とメロディーを回転させることです。

デザイナーの発揮空間も解放されます。豊富な原材料と細部元素を前に置いて、コーディネートの限界を完全に打ち破りました。甚だしきに至っては、創作したものは四季を通じて通り抜けられます。あなたの創作空間は無限量に増大します。

いつも低調な付奎は普段はなかなか聞こえない感動的な口調を表しています。

4つのブランドの協力は決してクロス編みの簡単な方法ではありません。アクセサリーの組み合わせを含めて、スカーフの組み合わせだけで數十種類、百種以上があります。消費者が一つのタイプを選んだ時、後ろの組み合わせのNはいくらですか？このシリーズの創作力によってどれぐらい強いですか？

大シリーズの設計は半年の間に実行されていますが、最大一回でどれぐらい販売されましたか？

また、「オリジナル」の本質に言及し、オリジナルの理念を叫ぶ時から、民族文化の復興や世界の言語権の獲得にも関わらず、ホワイトカラーは中國のファッションブランドとしての使命を忘れていません。ただ、すべての理想主義の高調が実現される前に、まず自分の市場をしっかりと行い、自分の消費者グループを維持し、研究に沒頭している「オリジナル」を消費者が感じられるところに定著させないと、ブランドの持続可能性を助けることができないとはできません。

「まずはしっかりと中國市場を作ることが、オリジナルブランドの今の段階での使命です。」

苗鴻氷のこの話は高調を捨てたオリジナルの味を言い出しました。

閉じ込められないオリジナルはブランドをより充実させるために

「オリジナルデザイン」は服裝だけでデザインをすると考えないでください。これは目に見えない思想の束縛です。特にオリジナルブランドにとって、ブランドを建設する毎ステップの細部については、自分のDNAに合うオリジナルデザインが必要です。

ディスプレイは、ホワイトカラーがオリジナルデザインに対する別の表現です。

2011年の大シリーズの設計の構想に伴って、ホワイトカラーの店は陳列して、1種の豊富で分かりやすくて、1時(點)の誘惑の生き生きとした言語を持っていることを表しています。

年後に陳列された白黒三角を基幹としたシリーズは、店に入った瞬間に目を奪われ、このようなシリーズで貫かれたディスプレイ効果は、記憶力を倍増させる機能を果たしているようです。

付奎さんによると、この黒と黒の三角シリーズは普通の絵の元素から始まりました。デザイナーたちはこれを精錬して拡大します。この黒と白の三角模様は普通ではないです。

數ヶ月の時間、このような元素はすでにホワイトカラーのすべての製品の細部を貫いています。ファッション、布地、スカーフ、靴のバッグ、小さいハンドバッグ、メガネ、アクセサリー、さらにホワイトカラーが自分でデザインして研究開発して出した陶磁器製品の上で、陳列を通して、この一連の製品は絵巻のように人々の前で展開して、あなたに組み合わせ、選択させます。

「まだ止まらないです。袋の紐の模様や大きな絵本の表紙など、とにかくこの一連の雰囲気の中で、この元素はきっと心に深く刻まれます。シリーズごとにこのような効果があります。もちろん、大きなスタイルの中で、模様は変化の中で、この変化は時々人々に驚きを與えます」

キクは言った。

毎日市場調査をして、第一線の販売に參與するのはホワイトカラーのデザイナーで、いつも週末になると、デザイナーは異なった店舗に行って、顧客と交流して、販売の全體の過程に參與します。

アイデアの良さを発見したり、顧客とのコミュニケーションの中で何かの情報を得たりした場合、デザイナーはすぐに記録し、最速で関連部門に提出し、許可された數日後には新商品が登場し、店頭に充実させる必要があります。

このような迅速な反応力で、將來的には大シリーズの設計を実施する過程で、どれぐらいNが充実しているか想像できます。

これは苗鴻氷を喜ばせました。「2010年の全體的な感覚から言えば、お客様に人気があるのは、きっとオリジナルの精神を持った製品です。」

かつて、中國の服裝ブランド人はオリジナル精神の追求に対して似たような情熱と決心を持っていました。その時の道は一つしかないので、ブランドの生存を大切にします。

今の狀況は少し違っています。規模を拡充してもいいです。市場の利益を拡大してもいいです。外産業を発行してもいいです。あるいは資本市場を転々としても、ブランド人が選ぶ道は一つだけではありません。

このような局面は悪いことではないです。少なくとも各ブランドのDNAが明らかになってきました。それぞれのブランドは自分の遺伝子によって自分の企業を発展させるのも必然的な傾向です。しかし、いつも激情の起伏がある「オリジナルデザイン」を感じさせます。

そのため、ホワイトカラーは「オリジナルデザイン」に投入された旺盛な激情は國內と市場で尊重され、苗鴻氷は何度も言ったことがあります。急速に拡張された時代においても、ホワイトカラーは誘惑されにくく、どのブランドで何をすればいいのか？

実は、ホワイトカラーはオリジナルの「高調」に対してずっと不変です。高いところに立って、主張を表現します。

ただ、高調の理想を現実に変えていく過程で、ホワイトカラーのオリジナルはブランドの発展の基礎的な一環に著実に足を踏み入れることができます。操作は実行可能で革新的で、消費者の100%を目に留めることができます。

このような物語が必要で、刺激が必要な時代には、理想を持ち、地道に“オリジナルデザイン”にこだわったブランドが銘記され、尊重されます。