ネットファストファッションがTシャツ市場で亂闘

各ブランドの衣料品が軒並み上昇する中、ネットファストファッション低価格、大量のメリットを攜えて今夏のTシャツを手に入れたい市場混戦構図に引きずり込む。昨年の凡客體と地上広告の爆撃を経て、昨日、凡客誠品は1500種類の個性的な柄Tシャツを正式に作り、Tシャツ単品の販売目標を1000萬枚確定した。一方、1500種類は伝統ブランドのTシャツの出荷量の倍以上で、メトスボンベイ、ソンマなどの伝統ブランドが続々とTシャツ市場に參入しているだけでなく、ネットブランドの夢バサも直面している。

　　インターネットプラットフォームの検索が容易で、大量の空間展示の利點により、凡客誠品はデザイン上で伝統ブランドの新製品の數を超えることができる。2010年の凡客誠品Tシャツの絵柄は500種類に満たず、300萬枚を突破したことが分かった。昨年の凡客誠品の爆発的な増勢は今年の食欲をさらに大きくさせ、3倍のデザイン、変わらない29元の価格で、3倍の販売量を実現し、安定したファッションTシャツ市場のトップに座る計畫だ。

凡客誠品の1500種類の個性的な柄Tシャツについて、あるアパレルブランドの責任者は、これは伝統的なブランドではできないことだと述べた。消費の位置づけと展示スペースの制限を受けて、実體ルートで販売されている伝統的なアパレルブランドの夏のTシャツのデザインは約五六百種類にある。

記者は、昨年の凡客誠品の平価、個性的な風の衝撃を受けて、今年の森馬、美特斯邦威などの伝統的なカジュアルブランドのTシャツも図案、価格に工夫を凝らしていることに気づいた。例えば、美特斯邦威のネット専用提供Tシャツには、オリジナルの個性的なデザインだけでなく、59元の価格もネット化されている。

Tシャツ市場で戦っているのは伝統的なブランドだけでなく、新興のネットブランドは低価格、個性的な製品の戦いに直接切り込んでいる。融資後に販促攻勢を強めた夢バサは、今年は丸首のアルファベットTシャツを19元で推し、キャッチフレーズの「ストリート?ファッションの達人をつくる」も凡客誠品の庶民ファッションと同じだ。

しかし、伝統的なブランドの覚醒と新興ブランドの追撃に対して、凡客誠品はあまり脅威を感じていない。「私たちはTシャツ市場を熱くしたい。凡客誠品は3年目にTシャツ製品を作っており、競爭の角度から言えば、會社はすでに相対的に上位を走っている。同時に、凡客誠品の品質は國際的な一線ブランドに負けない」と凡客誠品の擔當者は、凡客誠品の少なからぬ工場も國際的な大物の加工業務を請け負っていることを明らかにした。

今年は衣料品の原材料と人件費、輸送コストが増加しており、凡客誠品の値上げの背後には供給効率と大口注文量がある。昨年29元のTシャツがヒットした後、凡客誠品はすでにサプライヤーと事前に原材料の購入について連絡しており、今年1000萬枚の大口注文はさらに凡客誠品の価格交渉能力を高めた。凡客誠品から見れば、これは製品の數と研究開発が制限されている伝統的なアパレルブランドではフォローできない。