転換を促して価値を高める――アパレル業(yè)界は革新の中で発展の質(zhì)を高める

コアヒント

中経服裝産業(yè)景気指數(shù)の報(bào)告によると、2011年第一四半期は、景気はやや下がっていますが、中國(guó)の

「第12次5カ年」の開始年において、産業(yè)構(gòu)造のアップグレード、工蕓技術(shù)の裝備水準(zhǔn)の向上、立ち遅れた生産能力の淘汰及び産業(yè)の移転は依然としてアパレル業(yè)界の発展の主導(dǎo)的趨勢(shì)であり、全力で革新することは業(yè)界の発展品質(zhì)を向上させる重要な手がかりとなる。

ブランドの建設(shè)は極めて重要で、これはすでに服裝業(yè)界の共通認(rèn)識(shí)である。

現(xiàn)在、アパレル業(yè)界の合併合併のペースが加速し、競(jìng)爭(zhēng)が激化しており、消費(fèi)者は個(gè)性的なファッションなどの要素をますます追求している。

終了したばかりの第19回中國(guó)服裝博覧會(huì)（以下、服博會(huì)という）では、多くの企業(yè)がブランドの建設(shè)を強(qiáng)化することによって、企業(yè)の製品のグレードアップと価値向上のために努力しています。

調(diào)査によると、第7回中國(guó)を獲得したばかりです。

革新はブランドの基礎(chǔ)であり、いくつかの個(gè)性的な服裝ブランドもオリジナルを維持する過(guò)程で突破を求めています。

自分の特徴を堅(jiān)持する基礎(chǔ)の上で、ブランドの文化に対して詳しく彫って、ブランドの含む個(gè)性の元素を掘り起こして、多くのオリジナルの設(shè)計(jì)のブランドの選択になります。

現(xiàn)在、ネットアパレルの販売ルートの中で、かなりの數(shù)量の小大衆(zhòng)化の設(shè)計(jì)ブランドが際立ちました。大規(guī)模なアパレルビジネス以外に他の発展の道を探し始めました。

同時(shí)に、伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)も「十二五」の中國(guó)の紡績(jī)服裝業(yè)の大から強(qiáng)くなる戦略チャンス期を急ぎ、既存ブランドに対する堅(jiān)固さと革新を加速しています。

業(yè)界の有名なブランドとして、波司登はダウンジャケット、男裝、婦人服、カジュアル服、子供服、アウトドアなどの多種類の製品を持つ総合アパレル企業(yè)に転換するために努力しています。世界市場(chǎng)で潛在的な優(yōu)秀ブランドと海外販売ネットワークに注目し、買収合併、持分投資協(xié)力などの形で會(huì)社の販売端末の國(guó)際市場(chǎng)拡大を加速し、より広い範(fàn)囲とより高いレベルでの突破を?qū)g現(xiàn)する予定です。

昨年末には、波司登研究は、緊急災(zāi)害救援、スポーツ競(jìng)技などの特別な場(chǎng)所に必要な専用羽毛ジャケットを開発し、ハイエンドの防寒用品の全面的な産業(yè)化を目指しています。

マルチレベルチャネルの革新と活きた市場(chǎng)

最近、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)と中國(guó)服協(xié)會(huì)が共同で発表した2011年度の中國(guó)服成長(zhǎng)型ブランドランキングには81のアパレルブランドが選ばれ、10のアパレル専門市場(chǎng)は中國(guó)服ブランド孵化基地の稱號(hào)を獲得しました。

ランキングに入った81の中國(guó)服成長(zhǎng)型ブランドは、婦人服、男裝、レギンス、男性用ズボン、子供服、セーター、ニット、治具などの8つのカテゴリーをカバーしており、大部分のブランドの年間売上高は3000萬(wàn)元を超え、年間売上高は億元以上の3社を占めている。

これらのブランドの経営パターンはすべて代理加盟と直営を主としており、直営と総販売、総代理のブランド數(shù)は昨年に比べて大幅に増加している。

新発売の24の中國(guó)服の優(yōu)秀なチャネルブランドは、主に専門市場(chǎng)での販売、代理店であり、彼らはブランドの商業(yè)貿(mào)易會(huì)社であり、長(zhǎng)年の成熟した総代理店の経験がある代理店もあります。

ブランドの経営規(guī)模から見ると、年間売上高が5000萬(wàn)元を超えたのは16個(gè)で、運(yùn)営ブランドの數(shù)から見ると、8つのルートのブランド運(yùn)営のブランド數(shù)は10個(gè)を超えています。そのうち、5つのルートのブランド運(yùn)営のブランド數(shù)は20個(gè)を超えています。

受賞したチャネルブランドの関連責(zé)任者によると、アパレルブランドとルートブランドの間には密接な関係があり、優(yōu)秀なアパレルブランドの代理店は積極的に代理ブランドの販売ルートを開拓するほか、代理ブランドのブランド影響力を高めるために盡力しなければならない。

また、ネット販売ルートの開拓もますます企業(yè)の重視を受けています。

より多くの伝統(tǒng)的な衣料品ブランド、伝統(tǒng)的な百貨店、卸売市場(chǎng)は資金と精力を投入して、ネット販売ルートを開拓しています。各種類はインターネットからスタートしたネット直売ブランド、B 2 C、C 2 Cショッピングサイトの発展も盛んです。

ネットマーケティングの大面積展開及びこのルートがもたらした豊富な利益は、アパレル業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が徐々に伝統(tǒng)的な実體ルートからネット及び新興メディアチャネルに広がっていることを十分に物語(yǔ)っています。

先日、杭州に本社を置く電子商取引ウェブサイト中國(guó)服ネットは、T 100服裝トレンドネットの買収合併を完了したと発表しました。持ち株の51%を基礎(chǔ)に服裝業(yè)界の電子商取引チェーンを構(gòu)築すると発表しました。

中國(guó)電子商取引研究センターの張周平アナリストは、さまざまな分野と産業(yè)の上下関係サイトの買収合併を通じて、中國(guó)服裝ネットはすでに完全な産業(yè)チェーンを形成しており、ウェブサイトの業(yè)務(wù)は業(yè)界のポータル、B 2 B電子商取引、服裝デザイン、ブランドマーケティングなどに関連していると指摘している。

これは中國(guó)のアパレル紡績(jī)業(yè)界がB 2 B電子商取引の分野での集中度をさらに高め、或いは新たなシャッフルを迎えることを示しています。ネットマーケティング資源の整合についても、引き続き服裝ネットマーケティングの品質(zhì)を向上させます。

多措置の科學(xué)技術(shù)革新はモデルチェンジを促す。

関連資料によると、「第12次5カ年」の開局の年に、新たな資源を発掘し、既存の資源を統(tǒng)合し、最適化して配置し、資源の創(chuàng)造価値を高めるという任務(wù)は産業(yè)構(gòu)造の調(diào)整を引き続き加速させ、その中で技術(shù)革新のテンポを速め、科學(xué)技術(shù)の興業(yè)に頼って業(yè)界共通認(rèn)識(shí)となる。

省エネ、高速、インテリジェント化、専用化、多工程集積化を主流とする大規(guī)模な技術(shù)改造が全面的に展開される。

優(yōu)位企業(yè)の技術(shù)改造は情報(bào)化の全プロセスの改造、情報(bào)化と工業(yè)化の深さの融合を特徴とする。

プロセスの再構(gòu)築、新製品、新材料、新プロセス、新技術(shù)などの研究開発応用は徐々に溫められ、企業(yè)を主體として、市場(chǎng)を?qū)ГI(yè)界をプラットフォームとし、科學(xué)研究院に依頼された産學(xué)研が結(jié)合した科學(xué)技術(shù)革新體系の建設(shè)はある程度突破されるだろう。

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)の関係者によると、「第12次5カ年」は紡績(jī)服裝業(yè)界が大きく変わる重要な時(shí)期であるという。

今後數(shù)年間、科學(xué)技術(shù)とブランドの貢獻(xiàn)率を高めることは依然としてわが國(guó)の紡織服裝業(yè)界の発展の重要な方向であります。

記者によると、工業(yè)化、情報(bào)化、都市化、市場(chǎng)化、國(guó)際化の深化に伴い、中國(guó)はすでに世界最大の服裝消費(fèi)國(guó)と生産國(guó)となっている。

消費(fèi)者の多様な需要を満たすことから見ても、紡績(jī)服裝業(yè)界の大変化から強(qiáng)い発展需要を推進(jìn)することから言っても、中國(guó)紡織服裝業(yè)界の未來(lái)5～10年は自主ブランドの建設(shè)に努力して新しい目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)します。すなわち、紡織工業(yè)チェーン全體を覆う地域ブランドを育成し、千社の全國(guó)有名ブランド企業(yè)、ブランド価値を育成して兆元を超えます。

服博會(huì)では、中國(guó)の自主ブランドの繁栄はすでに気候になりました。多くの出展ブランドはマーケティング、展示、創(chuàng)意設(shè)計(jì)の各段階ですでに國(guó)際と連攜しており、良好な自主ブランドの発展の勢(shì)いを示しています。

最近、第14回海峽両岸紡織服裝博覧會(huì)に登場(chǎng)した多くのアパレル企業(yè)も続々と最新の科學(xué)技術(shù)革新の成果を発表しました。

出展者によると、現(xiàn)在は消費(fèi)者の服裝に対する機(jī)能性の要求が高まっており、將來(lái)の発展に著目し、獨(dú)自の機(jī)能を持つ優(yōu)位な製品の開発に取り組んでいるという。

調(diào)査によると、科學(xué)技術(shù)の革新、獨(dú)自のハイテクコンテンツを持つ製品はすでに出展している石獅子服裝企業(yè)のコンセンサスとなっている。

しっかりと服業(yè)界の機(jī)能化、高い技術(shù)に邁進(jìn)する傾向を捉えて、革新を駆動(dòng)力にして、これは服裝業(yè)の発展に長(zhǎng)期的な動(dòng)力を提供します。