中國アパレル業界：製造業からファッション産業への転換

周知のように、中國は

改革開放30年來、中國は3つの低コストの発展によって、労働、環境、人民元の低コスト、この3つの要素は中國を“世界の工場”にならせて、経済の実力は急速に昇格させて、それに伴って現れるのが1つの奇怪な現象です。

日本、ドイツ、韓國などの國の発展を見ると、中國の経済的地位とブランドの地位が不釣り合いであることが分かります。今後30年で変わる最大の問題はブランドに違いないです。

臺頭する大國は必ず自分の服裝ブランドを持たなければならない。

すべての男の食器棚の中で永遠にネクタイが一つ足りないです。女の人は季節の変わり目にいつも一つの服が足りないです。

服裝業界は永遠に市場があります。

ファッション業界の本質はファッションです。企業はいつからスタートしても、今はどんな規模ですか？ファッション産業に力を入れています。

アパレル企業は製造業からファッション産業への転換は以下のいくつかの面から始めることができる。

ブランドの若返り。

ブランドは常に若い消費者とのコミュニケーションを維持しなければならない。

50%の消費者の年齢は35～40歳の李寧ブランドで、昨年は「スポーツ」を行い、ブランドロゴを変えて、広告用語を「MakeThe Change」に変え、「90後李寧」のイメージで全面的に登場し、ファッションを重視した新世代はナイキ、アディダスなどの國際ブランドと正面から対決した。

この変更は李寧2014～2018年の全面的な國際化戦略の中の重要な一歩である。

蕓術と縁を結ぶ。

企業だけでなく、企業家自身も「工場主」から「蕓術家」へと役を変えていく。

海外の有名なファッションブランドの創始者はほとんどブランドの最初のデザイナーで、彼らは自ら服をデザインして自分の思想と理念を表現しています。

流行の話題を作る。

ファッションは一貫してスターと緊密な関係があります。

香港人邢李原（火原）はもともとアパレルメーカーで、Espritブランドを代理しました。林青霞さんを結婚してから、風生水が始まり、全世界に販売されました。広告費はかなり節約されました。

もう代弁者を呼ばなくてもいいですから、林青霞さんは代弁者です。

彼女は何度も公の場でEspritブランドの服を著て現れて、Espritのために無料の“真人ショー”をします。

西洋學は體で、中學校は使うものです。

30年前にピル?カーダンが毛のコートを著て北京の街頭を歩いたことがあります。中國人はそれを奇裝と見なし、ファッション界から中國人の古い土地と非難されました。今は中國のファッションはIntimeの段階に達しました。

多くの社長はファッションに対して誤解しています。中國の元素に対して愛情があります。中國ブランドを作ると唐裝に行きたいという観念は誤差があります。

中國民族の元素は自然と人気がありますが、洋服は依然として世界の主流です。

マーケティングを王とする。

これは速度が勝敗を決める時代であり、情報が爆発する時代であり、伝統的なマーケティング方式は以前のように迅速かつ効果的に販売問題を解決できなくなりました。

微博、SNS、団體購入、電子商取引…

ネットマーケティングの手段は今後の重點となります。

物語をマスターする。

Carterは自分が「寶飾商の皇帝、皇帝の寶飾商」と言いました。ティファニーはオードリー?ヘップバーンに「ティファニーの朝食」を撮ってもらいました。LVの広告は旅行について語っています。

鳥の巣と水立方のそばにある北京盤古大観（元の名前はJPモルガンセンター）は最初は特色がないので、取り壊されそうになりました。このビルを維持するために、ビルを再設計しました。

その後やはりストーリを助けて低コストのマーケティングを行って、ネット上で1篇の文章《ゲイツが北京オリンピックに來て、どこで夜を明かしますか？

」大きな注目を集めています。ビル?ゲイツと隣家の期待をしています。

中國はファッション化しつつある。

同じ春運でも、十年前に駅前で雑踏していたアルバイトが編み袋を背負って家に帰り、十年後には労働者が新しい服を著てトランクを引きずって家に帰ります。

農村の人と都市の人の外見の違いはますます小さくなり、すべての人がますますファッション的になっています。

中國は自分のファッションブランドを作りたいなら、ファッション産業に変えなければなりません。

「中國製」が徐々に「中國創造」に取って代わられ、中國の経済的地位とブランド地位が平然としており、世界中が中國の服裝発展の動向に注目している時、中國こそが真に臺頭した大國と言える。