ピケブランドが「星戦略」をスタートマーケティングの新モデルを構(gòu)築

近日中にNBA中國(guó)とのパートナーシップを終了すると、ピケ氏はマーケティング「星戦略」をスタートさせ、より多くのスター選手とトップレベルの試合を契約することで、「スター選手+スター試合+スター製品」の「星戦略」を構(gòu)築し、新たなマーケティングモデルをスタートさせる。

ピケスポーツの許志華CEOは、「モバイルインターネット時(shí)代には、スター効果が世界的に無限に拡大されている。ピケ氏の次の計(jì)畫は、NBAの新シーズンが始まる前に、少なくとも1人のNBAオールスター選手やアメリカンドリームチームのスター選手と契約し、今後數(shù)年間で2億元を投入して製品の研究開発と設(shè)計(jì)を向上させ、スター効果を最大限に発揮することだ」と述べた。

ピケ販売センターが提供したデータによると、ピケ中國(guó)市場(chǎng)の第3四半期の販売臺(tái)數(shù)は第2四半期に比べてある程度向上した。ここでパーカー、バティールなどのピッカースターの中國(guó)旅行期間中、ピッカースター製品のパーカー世代とバティール8世代のバスケットボールシューズの販売が非常に盛んで、ピッカーバスケットボールシリーズの販売臺(tái)數(shù)が20%増加したことを牽引した。そのため、許志華氏は、NBA中國(guó)との提攜が一段落したからといって、ピケ氏がNBAとの距離を遠(yuǎn)ざけるという意味ではないと強(qiáng)調(diào)した。

ナイキが利益を得たW杯のシーズン売上高は前年同期比15%増

W杯がナイキの業(yè)績(jī)に與える影響はすぐに現(xiàn)れる。ナイキは、8月末までの2015年度第1四半期の利益が前年同期の7億7900萬ドルから9億6200萬ドルに前年同期比23%増加したと発表した。売上高は15%増の79.8億ドルで、市場(chǎng)予想の78.4億ドルを上回った。

除去サッカー用品のほか、ランニングウェアや婦人服が第4四半期の業(yè)績(jī)の主な推進(jìn)力となっている。ナイキのマーク?パーカー最高経営責(zé)任者は先週木曜日の財(cái)報(bào)電話會(huì)議でアナリストに対し、「女性消費(fèi)の巨大な潛在力を掘り起こすことを非常に重視しているため、女性事業(yè)の売上高は2桁の力強(qiáng)い成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)した」と述べた。パーカー氏は、女性消費(fèi)者に合わせたいくつかの努力が、女性向けのアプリケーションの開発や、女性向け製品セレクトシリーズなどを定期的に更新している。

中國(guó)區(qū)の業(yè)績(jī)もナイキのもう一つのハイライトとなり、為替変動(dòng)による差額の影響を差し引いた後、中國(guó)區(qū)の売上高は20%前後増加した。

　　解析これまで、ナイキは消費(fèi)者の需要を正確に把握していなかったため、中國(guó)で1年以上商品が売れなかったという。今この局面はすでに逆転している。アディダスの伝統(tǒng)的な強(qiáng)い地盤であるヨーロッパでは、ナイキの売上高も25%増加した。