Wechat：ファッションマーケティングは「信」を望んでいます。

記者は身の回りで接觸した複數(shù)のWeChatアパレル店の経営者を取材しましたが、その多くは在學中の大學生です。

「學業(yè)の合間に小遣いを稼ぐのが今風の方法です。微信の友達がいる限り、百人以上の人がいます。知り合いの商売をするのはそんなに難しくないと思います。」

WeChatアパレル店を経営するある師範大學の學生、シャオリンさんはこう言います。

彼女はまた、商品の供給源は一般的にアリババのような卸売りサイトで探しています。先輩の紹介で信頼性の高い工場のお店もあります。時間と労力をかけずに、暇な時に攜帯電話を取り出して、微信友達圏と関連のある社交サイトで自分の著ている商品の寫真を送っています。

「WeChatで服を売っているのは女性が多いです。お金を稼ぐためだけでなく、便利で面白いからです。」

他の取材に応じたWeChatの店主も述べた。

WeChatはアパレル店を経営していますので、何の費用もかかりません。微信號と親友があれば、人脈と口コミの効果を通じて、ビジネスを誘致することができます。

WeChatマーケティングに対して、テンセント公式は自分の態(tài)度を表明しました。

昨年行われた騰訊の「脈をとるWeChat」専用イベントでは、WeChatチームが初めてメディアのインタビューを受け、WeChat製品監(jiān)督はかつて「ユーザーの上記のニーズをどのように満足させるかが、WeChat公衆(zhòng)プラットフォームの核心的価値である。

これはWeChat公衆(zhòng)番號の運営者が本當に逸品化をし、ユーザーを尊重し理解することを要求します。

科學技術が生活を変えるということは、WeChatの多機能プラットフォームがアパレル業(yè)界のマーケティング、ひいては全體のマーケティング分野の新たな構想をかき立て、多様化したマーケティング方式はますます亂花して人を魅惑すると言えます。

否定できないのは、マイクロマーケティングはアパレル業(yè)界の骨髄に深く入り込んで、新しい天地を切り開きます。

アパレル業(yè)界はどのように優(yōu)良なプラットフォームを利用して、自分のマーケティングルートを構築しますか？

服業(yè)界ではいったいどれぐらい熱いのか、記者は7月31日に北京市西単商業(yè)區(qū)と王府井商業(yè)區(qū)の中の15軒近くの服専門店を訪問して、有名な服裝ブランドを調べて、店內で各自の微信公衆(zhòng)プラットフォームの具體的な狀況を宣伝しました。その中にはH&M、ZARA、izure、GAP、MAX&Co.GUESS、ochirly、DAZLE、DAZLE、snidelなどのファッションブランドが含まれています。

記者が発見したところによると、多くの店舗はそれぞれ違った形式で微信二次元コードを並べています。例えば、レジの位置、商品ブースの位置、試著室の入り口の位置、包裝袋の下の角、商品の吊り看板の正面などです。

記者はsnidel門店の販売部で、この店は3年前から微信の二次元コードを置き始めて、全方位で制品を広めて、取引先との交流を促進します。

この二年間のWeChatは中國で暴発した後、各アパレルブランドも相次いでWeChatマーケティングの大軍に投入されました。記者が訪問した他のいくつかの店舗の中で、WeChat公號の二次元コードが店舗に入るのは大體2013年の初めから今までです。

微信公號の入店店はブランドの服裝が微信のマーケティングに目を向けていることを示しており、「觸手が屆く」という普及方式でファッションラインの下での販売を促進しようとしている。

GAPアパレル店の擔當者によると、七夕の前から微信の公式サイトで「千萬円のお年玉大放送」という七夕のお祝儀が行われています。

店舗は目立つ場所に活動ポスターや公號の二次元コードを並べているだけでなく、顧客の購買過程で自宅のマイクロクレジットのプラットフォーム上の活動を紹介しています。

「多くのお客さんが、報われる性質のある活動に參加したいです。例えば、七夕にお年玉をあげるイベントが行われています。今のところ、効果がいいです。」

西単大悅城GAP門店の責任者は記者に語った。

GUESSやDAZLEなどのアパレルブランドの店舗もあり、微信公號の二次元コードを展示またはスキャンすることを推奨していますが、まだ微信公號を通じてオンライン活動を展開していません。

WeChatがアパレル業(yè)界でブームを巻き起こすのは、ブランドの大衆(zhòng)生活における露出率をできるだけ増やしたからと認めざるを得ない。

資料によると、大衆(zhòng)服ブランドはONLY、VERO MODA、H&Mなどで、店頭に目立つ公式のWeChat QRコードを掲げており、消費者の関心を集めてもらえるイベントに參加しやすいという。

服裝ブランドは自宅の微信公號の普及にも力を入れている。

調査によると、ブランド店のWeChat公號の操作権限は各ブランド本部にほぼ掌握されており、店舗のWeChat QRコードは統(tǒng)一的に陳列されている。

これらのブランドの注目人數(shù)がどれぐらいあるかは分かりませんが、マイクロマーケティングの概念はすでにWeChatの発展に従って「堂に入ります」ということが確実です。

WeChatマーケティングがどれだけ服裝経営に貢獻できるかについては、注目すべきだ。