洋ブランドは本當(dāng)に私達(dá)が推賞する価値がありますか？

服裝の販売市場(chǎng)は更にこのようです。內(nèi)陸の大型デパートと専門(mén)店では民族ブランドの服裝の姿はめったに見(jiàn)られません。

謝らないブランド

北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)はこのほど、首都のデパートのカジュアルパンツをランダムに抜き取り検査した。その結(jié)果、多くの有名な外國(guó)ブランドが虛標(biāo)含有量、ホルムアルデヒド含有量が基準(zhǔn)を超え、色堅(jiān)牢度が不合格などの深刻な問(wèn)題が検出され、不合格率は4割近くに達(dá)した。有名なスペインブランドのZARA、イギリスブランドのマールボロ、アメリカブランドのショーケースなどがランクインしています。

國(guó)家服裝品質(zhì)監(jiān)督検査センターの実験室技術(shù)主任の邢雲(yún)英さんは「これらの検査項(xiàng)目はすべて強(qiáng)制検査の最低項(xiàng)目で、基準(zhǔn)に達(dá)していないと生産できない。これらのメーカーは原料の上でごまかしをするだけではなくて、更に深刻なのは安全の指標(biāo)が完全に國(guó)家の強(qiáng)制的な標(biāo)準(zhǔn)に達(dá)しないのです。」しかしながらメーカー気にしていないようです。中國(guó)の消費(fèi)者も無(wú)視しています。

今回のランキングに登場(chǎng)したZARAは、スペインの有名カジュアルブランドで、中國(guó)の若者に人気があります。2009年8月以來(lái)、ZARAは中國(guó)で7回連続で問(wèn)題が検出されましたが、毎回沈黙しています。

大陸部の大型デパートでは、店員たちが「ブランド品」の売れ行きに夢(mèng)中になっています。記者は北京翠微百貨店に來(lái)て、こっそりと取材しました。商品の分布図から見(jiàn)ると、海外ブランドの服は二、三階で販売していますが、國(guó)內(nèi)ブランドは客の流れが小さい四、五階に「蔵」されています。また、デパートのメンズゾーンはイタリア、フランスのブランドで溢れています。記者は、彼らはすべて外國(guó)語(yǔ)の商標(biāo)を採(cǎi)用して、その“洋風(fēng)”と“身分”を表示することを発見(jiàn)しました。

これらの中國(guó)で販売されているブランドはなぜ中國(guó)語(yǔ)を使わないのですか？ある販売員は記者に対し、「これは全部大きいブランドです。どうして中國(guó)語(yǔ)がありますか？」ブランド収入の高いお客さんを引き付けます。中國(guó)人はお金があれば海外ブランドを買(mǎi)うのが好きです。外國(guó)ブランドは品質(zhì)が高く、等級(jí)が高く、レベルが高い！」

海外ブランドの本當(dāng)のレベル

ZARAはなぜ何度も反則をしましたが、依然として中國(guó)の消費(fèi)者の心を捉えることができますか？ある同業(yè)者は「競(jìng)爭(zhēng)相手がいないので、中國(guó)の消費(fèi)者はそのお金を買(mǎi)うので、品質(zhì)や信用の問(wèn)題は全く気にしません。」

もう一つの業(yè)界関係者は「今、たくさんあります。海外ブランド生産商はすべて中國(guó)の“ゲームの規(guī)則”を知っています。だから、彼らは設(shè)計(jì)に重金屬を使って、製作はほぼ完全に工場(chǎng)に放して、甚だしきに至ってはいくつか手作業(yè)場(chǎng)に渡します。

記者は調(diào)査の中で、ZARAが行っているのは「低価格戦略」であり、仕入れコストがとても低く、そのために供給しているアパレル工場(chǎng)は何とかして「補(bǔ)填」しなければならないことを発見(jiàn)しました。「補(bǔ)う」という手段はまずうそです。

現(xiàn)在、內(nèi)陸部の綿は約3萬(wàn)元/トンで、ポリエステルは1萬(wàn)元/トンしかないので、このような結(jié)果が現(xiàn)れました。ZARAのカジュアルパンツは綿の75%、羊毛の含有量20%、ポリエステルの含有量5%を表しています。

記者はまた、多くのデパートが製品の抜き取り検査において深刻な問(wèn)題があることを発見(jiàn)しました。ある卸売業(yè)者は「デパートの商品の抜き取り検査はごく一部で、基本的な検査には問(wèn)題がない。不合格品があっても、海外の大手會(huì)社の商品の供給源を殘すために、デパートは歯を食いしばって受け取らなければなりません。

記者はある市のある売り場(chǎng)を経験して、アメリカのファッションブランドを?qū)毪筏平粶hしました。この間、中國(guó)の売場(chǎng)の責(zé)任者は、アメリカ側(cè)が入りさえすれば、將來(lái)その製品は検査免除されます。他の條件も全部話してもいいです。

民族ブランドはサポートが必要です。

1994年、我が國(guó)は世界第一服裝生産大國(guó)になりました。服裝加工輸出量は世界の半分を占めています。しかし、「中國(guó)創(chuàng)造」はずっと主流になりにくいです。ブランドの欠損がもたらした損失は巨大です。中國(guó)の輸出はシャツ一つで30-40セントの利益しかないです。8億枚のワイシャツを売ってから航空機(jī)A-380便に交換できます。

中國(guó)のファッション業(yè)界でも、ブランドによって成功した二つの典型的な例があります。

選手出身の李寧さんはアメリカのロサンゼルスに店舗をオープンしました。ナイキやアディダスなどの世界的な巨人と対決しました。李寧は彼の最大の成功は「ブランド戦略」を推進(jìn)することだと言っています。大楊創(chuàng)世グループの李桂蓮會(huì)長(zhǎng)は「株神」バフェットなどの有名人が彼女の製品を著たことを誇りに思っています。バフェットの愛(ài)顧により、創(chuàng)世洋服の海外販売が4割増加しました。

それでも大陸部の多くのデパートでは、創(chuàng)世洋服は目立たない位置に置かれ、洋ブランドを引き立てています。これに対して、李桂蓮は「國(guó)內(nèi)の有名な商店は我が國(guó)の民族服裝ブランドのあるべき地位を與えるべきです！」

一部の地方政府も自分の子供のように民族ブランドに関心を持っていません。多くの政府の仕入れ項(xiàng)目は外國(guó)製品を優(yōu)先的に選んでいます。一部の地方官吏は「高いものを買(mǎi)っても買(mǎi)わないほうがいい」とさえ言っています。

専門(mén)家は、民族の服裝と服裝は、その民族性格の形成に深い影響を與えていると考えています。今のこのような局面は変えられないで、私達(dá)の民族の心理は長(zhǎng)期にわたり不良な影響を受けて、外國(guó)にこびを売る風(fēng)は引き続き中國(guó)社會(huì)の上で橫行します。ここ數(shù)年、美容用品から粉ミルク、ブランド服など、外國(guó)製品の信用スキャンダルが相次いでいます。中國(guó)の消費(fèi)者も民族ブランドを多く買(mǎi)うべきではないですか？高品質(zhì)の中國(guó)製品はもっと多くの機(jī)會(huì)を期待しています。