贅沢品の価格設(shè)定はどのように「贅沢」になったのか。

実は、贅沢品のコストは計(jì)算式があります:原材料+加工コスト+ぜいたくブランド価値+市場広報(bào)コスト+チャネル費(fèi)用+関稅と政府稅率=実際の販売価格。ぜいたく品のコストの中のブランド価値はすでに重要な1つになって、原材料と加工コストは相対的に低くて、稅金と稅率も価格の一部に影響します。贅沢品の価格は、そのブランドの位置づけ、製品の希少性と獨(dú)特性、ブランドの悠久の歴史と伝奇的な物語が共に鋳造されたものである。

ぜいたく品価格ブランドの位置づけ、製品の希少性と獨(dú)特性、ブランド悠久の歴史と伝奇的な物語が共に鋳造された。

専門家の解析:ブランド価値は贅沢品の価格設(shè)定の核心である。

一般商品の値下げセールとは異なり、贅沢品は値上げで需要を刺激している。消費(fèi)者との「距離感」を強(qiáng)調(diào)し、屆かないのが贅沢品だ。この業(yè)界では、価格は問題ではありません。値段が安くなると、かえって寒くなります。LVパッケージの価格が500元であれば、みんなの反応は一致するに違いない:偽物。
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ぜいたく品は普通の商品ではなく、価格は供給関係によって大きく変化します。ぜいたく品のコストが上がると値上がりし、売れにくい時(shí)も値下げは少ない。ブランド會(huì)社は破棄しても、値下げして販売したくない。

贅沢品の価格自體はマーケティングが必要です。定価の上で、各贅沢なブランドはすべて専門の市場価格の調(diào)査部門があります。地域の販売データを収集し、価格制定による購買心理の変化を分析することもできます。例えば、中國が現(xiàn)在置かれている段階は自慢的な段階にまとめることができる。この段階では、贅沢品はごく少數(shù)の人から大衆(zhòng)消費(fèi)に転化し始めた。消費(fèi)者が贅沢品を買うのは「価値があると思う」ことが多い。

「半飢餓」マーケティング?ルール

贅沢品の高値のもう一つの大きな原因は、市場を「半飢餓狀態(tài)」にしたことだ。多くの贅沢ブランドは常に贅沢品のこの特性を利用して、経典あるいは限定版の製品を創(chuàng)造して、それによって顧客の希少な獨(dú)特な製品に対する渇望の欲望をしっかりとつかんでいます。このような巧みな戦略はブランドの位置づけを高めることに成功し、製品の供給が常に不足している。「半飢餓」のマーケティングルールを掲げた贅沢品が手に入れたいのは、実は「高コスト=高利益」だ。
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