子供靴企業(yè)発展の利器：品質(zhì)、ブランド、マーケティング

関連資料によると、2010年の中國(guó)の新生児出生率はピークに入った。2000年以降、中國(guó)の乳児産業(yè)の増産率は30%に達(dá)し、16歳以下の子供は3.8億人で、中國(guó)の総人口の4分の1を占め、毎年約2700萬(wàn)人の新生児が生まれます。中國(guó)の子供靴市場(chǎng)は毎年少なくとも380億元を持っています。市場(chǎng)規(guī)模。女の靴と紳士靴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の白熱した市場(chǎng)構(gòu)造の下で、子供靴市場(chǎng)は次の兵家の爭(zhēng)奪の地になります。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)の靴製造事務(wù)室の衛(wèi)亜主任は非表示です。

今年に入ってから、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)は溫嶺などの児童靴生産集中區(qū)域で調(diào)査を続けてきました。子供用の靴産業(yè)の急速な発展が注目されている。しかし、協(xié)會(huì)の関連責(zé)任者も企業(yè)に注意しています。子供用の靴の品質(zhì)、安全性の問(wèn)題、研究開発の投入が足りないため、標(biāo)準(zhǔn)に対する重視度が足りないです。

　　品質(zhì)――立身の本

子供用の靴の消費(fèi)特性は大人の靴と違って、製品の品質(zhì)に対する要求も大人の靴より高いです。子供の靴の使用者は発育段階にある子供の群體で、彼らの皮膚と抵抗力はすべてとても弱くて、製品の各方面の要求についてすべて成人の製品より高いです。そのためには、堅(jiān)い製品だけが不敗の地に立つことができます。良い商品は直接に親たちが子供靴のブランドに対する購(gòu)買と信頼を決めます。「リコール」事件も、子供靴市場(chǎng)に進(jìn)出したいすべての靴企業(yè)に対して、宣伝とマーケティングがどんなに強(qiáng)くても、最終的には製品の品質(zhì)に戻ります。

記者の訪問(wèn)によると、溫嶺の城北街道の靴工場(chǎng)は品質(zhì)管理を非常に重視しています。政府はこの方面にも各種の措置を講じて企業(yè)を促して、毎月靴業(yè)の交流を組織しています。

ブランド運(yùn)営――発展の礎(chǔ)石

現(xiàn)在、南安の周辺の子供靴は晉江などの靴業(yè)の資本運(yùn)営、ブランド運(yùn)営の影響を受けています。個(gè)々の企業(yè)は資本運(yùn)用を開始しています。多くの企業(yè)ブランドの運(yùn)営に大きな力を入れています。人気子役を募集し、人気キャラクターを購(gòu)入するなど、「スター＋広告＋ショー」を購(gòu)入しています。

マーケティング――包囲を突破する道

製品の品質(zhì)の上で十分な技量をする以外、ブランドの子供靴の企業(yè)のマーケティングの手段も多くて人を目がくらくらさせます。

ネットのマーケティング：今すでに各業(yè)界に広く使われて、ネットのマーケティングは各靴の企業(yè)を席巻します。巧はネットという仮想市場(chǎng)を使って企業(yè)規(guī)模を拡大し、多くの子供靴企業(yè)はすでに伝統(tǒng)的なマーケティングモデルをネットマーケティングモードに移行してきました。スポーツマーケティング：子供靴企業(yè)はスポーツ活動(dòng)に現(xiàn)れたスポーツ文化を企業(yè)のスポーツマーケティングに溶け込み、各青少年スポーツ試合のスポンサー冠名などを含めて、スポーツ文化とブランド文化の完璧な融合を?qū)g現(xiàn)しました。

アニメ?漫畫のマーケティング：アニメは良好な市場(chǎng)の受け手の基礎(chǔ)を持っています。アニメ漫畫のイメージも獨(dú)特な性格と良好な市場(chǎng)認(rèn)知度があります。アニメはもっと直接的に各種のキャラクターを通して宣伝しています。ブランドも認(rèn)知されやすいです。子役スターの推薦：アミューズメントスターの支持或いは直接的な冠アニメ番組はやはり子供用品市場(chǎng)に波紋をまき、アミューズメント資源とブランドイメージ、価値の共同普及を図ります。

差異化マーケティング：現(xiàn)在子供靴業(yè)界の深刻な同質(zhì)化は、分食者が多い子供靴用品市場(chǎng)でスプーン一杯を分けたいなら、単一に製品そのものに力を盡くすことができない。消費(fèi)者のニーズを考えると、多様化した子供靴企業(yè)は切り札を出して、より多くの親や子供たちに製品の人間化を身近に知ってもらい、感じさせます。