商標(biāo)の企業(yè)ブランド発展における役割と価値について

経済の発展につれて、人々の物質(zhì)が

ブランドとは何ですか？商標(biāo)は古代ノルウェー文字brandから由來しています。中國語の意味は「烙印」です。當(dāng)時、西洋遊牧部落は馬の背に異なる烙印を押して、自分の財産を區(qū)別するために使っていました。これは一番早い商標(biāo)の標(biāo)識です。

まず需要の角度から見ます。

消費者の需要は物質(zhì)需要と心理需要に分けることができます。

物質(zhì)の需要はとても簡単で、実はこの製品の物理用途を買って、例えば衣服、食、住、行など。

心理の需要は比較的に複雑で、例えば感情の表現(xiàn)、身分の體現(xiàn)、品位の強調(diào)、個性の追求など。

消費者は商品を使う時、物質(zhì)の需要を満たすだけではなくて、更に心理の需要を求めて、商標(biāo)とブランドのだけあります。

次に競爭の角度から見ます。

商標(biāo)は市場競爭の産物であり、商標(biāo)は競爭の過程で同質(zhì)化競爭を回避し、競爭優(yōu)位を確立し、消費者を引き付ける役割を果たすことができる。

一つの業(yè)界に一つのブランドやブランドだけが殘っている場合、その存在意義は大きくなくなります。

ブランドは品名や知名度だけではなく、ブランドは消費者と商品のすべての體験であり、企業(yè)と競爭者が消費者を爭う手段でもあることが分かります。

中國の企業(yè)は激しいグローバル経済競爭の中で生き殘るためには、商標(biāo)の企業(yè)発展における重要な役割を十分に認(rèn)識しなければならない。

1、商標(biāo)は所有者のマークです。

市場経済の発展に伴い、製品の同一性が日増しに拡大し、ブランドは所有者の標(biāo)識として、製品の差別を作り出し、消費者の識別選択に便利である。

商標(biāo)の識別機能はブランドの多くの機能の中で最も基本的な一つです。

商標(biāo)は全體の概念であり、製品やサービスの品質(zhì)、個性、信用及び消費者の共感感を體現(xiàn)しており、他の製品やサービスと區(qū)別して、消費者が商品を買う時に使う時間と精力を大幅に減少させます。

ブランドは消費者の心の中では製品の識別マークだけではなく、生産者の経営特色、品質(zhì)水準(zhǔn)、イメージ信用などを代表しています。

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2、商標(biāo)は企業(yè)が同質(zhì)化競爭を避ける最後の「障壁」である。

今の社會では、市場競爭が同質(zhì)化し、企業(yè)の製品、品質(zhì)、サービス及びプロセスなどは競爭相手にコピーされやすいです。しかし、ブランドは唯一無二で、競爭相手が持っていけないので、勉強できないです。だから、ブランドは企業(yè)が同質(zhì)化競爭に陥ることを避ける最後の「障壁」です。企業(yè)が市場競爭に參加する核心競爭力です。

一方で、いくつかのブランドがない企業(yè)は製品に頼って競爭して、価格戦爭をして、自分で殺して、生存しにくいです。一方、いくつかの企業(yè)は卓越したブランドに頼って寡占を形成しています。

3、商標(biāo)は品質(zhì)信用保証である。

消費者はすばらしい商品に直面している時には一々理解できません。商標(biāo)は品質(zhì)と信用の保証であり、製品の品質(zhì)を代表しています。企業(yè)の信用を代表して、消費者に安心を買いました。

「果樹効果」のように、ブランドを木にすれば、製品は木の上の果実であり、もし消費者が果物を一つ取ったら、甘いものであると信じられます。この木の上の他の果実も甘いものだと信じられます。

4、ブランドは企業(yè)経営のリスク減速器である。

経済の発展に従って、市場競爭はますます激しくなり、製品はライフサイクルがあり、株式市場は下落して伏線があり、資本運営のリスクと利益が共存しています。

実際には、ブランドは過去、現(xiàn)在、未來を経営しています。実質(zhì)的には企業(yè)は消費者の心の中にずっと存在しています。將來は順調(diào)に戻ってくることができる大きな信用預(yù)金は、現(xiàn)在に立って、未來に貢獻する商業(yè)信用の寶庫を建設(shè)することです。

優(yōu)れた商標(biāo)は文化を象徴し、感情を伝達し、品質(zhì)を體現(xiàn)し、消費者の消費観念を長期にわたって牽引し、消費者の信頼と忠誠を得ることができます。だから、ブランドは企業(yè)経営のリスク減速器であり、企業(yè)に長期の利益を得ることができます。