中國のデザイナーブランドのブティックの「生と死」

「棟梁」は國內(nèi)でよく運営されているデザイナーの逸品店です。

潮の店、潮の人の集まる北京の三里屯のvillageで、もしあなたは更に北に行くならば、一面の斬新なハイエンドを発見することができます。

ある人は今の北京がやっと國際に追いついたと言いました。

海外のファッションブランドが殺到しており、中國のデザイン力も抜群の勢いだ。

近年大ヒットした正統(tǒng)ファッションデザイナーの反り、陳平、何艶、范然、周翔宇、邱昊、葉謙から、國內(nèi)の若者に人気のある絆創(chuàng)膏、南鑼鼓巷、HI PANDA、THTHING、殻破りなどのファッションブランドまで、中國のデザインはますますよく知られている名前があります。

國內(nèi)のデザイナーの服を?qū)熼Tに扱う逸品店がここから生まれましたが、デザイナーとデザインブランドの発展速度（データによると、中國の設(shè)計業(yè)界に従事する人員は數(shù)百萬人に達(dá)しています）に比べて、デザイナーの逸品店はずっと遅れています。

2003年9月にデザイナーの邱昊と上海長楽路に開設(shè)されたOne By Oneは國內(nèi)で一番早いデザイナー店となりました。このお店はサークルで有名なお店で、商店街全體の空前の発展を牽引しました。

「ニューヨークタイムズ」の見方は、服のスタイルが保守的な上海では、有名ではないデザイナーの個人スタイルは受け入れにくいということです。

しかし、このような狀況は2009年に國內(nèi)のもう一つの高級デザイナーのブティック「棟梁」が開業(yè)した時に、すでに大幅に改善されました。

中國のファッションメディアの急速な発展と中國のデザイン力のおかげで、ますます多くの人が「中國のデザイン」に言及した時、霧のような感じがしません。スターとファッションのリストにも、邱昊、周翔宇、張娜などの名前がだんだん多くなりました。

「棟梁」の発展は明らかにここから得たものである。

二年足らずの間に、「棟梁」はすでに一番早い五人の協(xié)力デザイナーから十五人に発展しました。彼らの多くは現(xiàn)在の上昇速度が一番速い設(shè)計新鋭です。そして、「棟梁」も迅速に自分の二軒目の店を出しました。

「棟梁」は今まで數(shù)十平方メートルの営業(yè)空間しかありませんでしたが、北京デザイナーの高級店の當(dāng)仁不可避のシンボルの一つとなりました。

実際には、「棟梁」のような経営モデルで出現(xiàn)した小さな店は近年枚挙にいとまがない。彼らの一部は急速に発展した中國のデザインからスプーン一杯を分けたいという商人に由來している。

「棟梁」の店主の一人であるCharesは、當(dāng)初「棟梁」を創(chuàng)建した最大の主因は個人の趣味だったと認(rèn)めている。

洪晃はBNCを経営しています。デザイナー店の珍しい540平方メートルの超大型空間を持っています。

しかし、趣味を事業(yè)とする店主一人が「棟梁」を持つというわけではない。

ボutiqueという形で出現(xiàn)したデザイナー店が急速に噴き出し、消滅した。いずれも中國版Dover Street MarketやColetteになる野心を抱いていたが、厳密な商業(yè)計畫に欠けていた頭の熱は野心を泡に変えてしまった。

奇妙なことに、継続的な投資ブームの中で、本當(dāng)の意味での裏手は現(xiàn)れていないようで、市場の規(guī)則と外來の文化的衝撃は共にこの中國の設(shè)計と商業(yè)の大混戦を成し遂げました。

ある意味では、中國には本當(dāng)の意味での百貨店がないので、中國の百貨店は実際には不動産メーカーのようです。まだ初歩段階にあり、実力がない中國のデザイナーたちが一番必要なのはプラットフォームです。様々なところで彼らの商品を受け取ります。

これは國內(nèi)の有名なメディアの人士の洪晃の見方です。

彼女は最近、中國のオリジナルデザインコンセプト店「BNCミントもち米ネギ」の投資者として全く新しい身分を持っています。

この面積は540平方メートルに達(dá)しているデザイナーのブティックは國內(nèi)では空前のもので、「世界都市iLook」によって十年以上の巨大な人間網(wǎng)を利用して、BNCは迅速に國內(nèi)のほとんどの優(yōu)秀な新生代デザイナーを網(wǎng)羅しました。

デザイナーの店がデザイナーと市場をつなぐ橋だとすれば、大きな野心が見えてきます。彼女は荒れ狂う大きな川にもう一つの丸木橋を架けたくないです。鋼鉄の橋を架けたいです。

中國のデザイナーは今日までまったく宣伝に欠けていませんでしたが、彼らには特に大きな弊害がありました。市場検証が足りないため、多くのデザイナーは彼が苦労してそこで最後まで車を作りました。多くの時に作ったもの市場は自分で體験したのではなく、だましたのが好きです。

大多數(shù)に比べてまたロマンチックな気持ちの小さい店主を持っていて、洪晃の商業(yè)の意識はずっと明らかです。

彼女はBNCに進(jìn)出するデザイナーに対して、まず要求されているのは、服裝の質(zhì)が硬すぎることです?！袱饯未韦?、あなたが多すぎる特別な高級なデザインをすることを勧めないです。或いは、奇異なデザインばかりしています。私達(dá)はステージに置くのはもちろん綺麗です。本當(dāng)に販売する可能性は小さすぎます。」

この実務(wù)的な理念は、BNCの開業(yè)當(dāng)初から明らかになっています。メディアに注目されているほか、BNCは実際の販売面でも満足されています。

デザイナーはこのように重要で、國家の文化と軽工業(yè)の発展にとって重要な役割ですが、中國の伝統(tǒng)文化の中では設(shè)計を重視していません。

これは中國のデザイナーのブティックの現(xiàn)狀を発展させる根本的な原因です。大量の百貨店に対して、One By Oneであろうと、BNCであろうと、それらの規(guī)模はまだ小さすぎます。

ファッション業(yè)界はもっと淺はかで、恣意的にふざけているように見えるかもしれませんが、ファッションは実はこの社會の第二の産業(yè)です。

國內(nèi)デザイナーのブティック及び國內(nèi)デザインの生と死を論及して、「生」は中國のオリジナルデザインに対する人々のたゆまぬ情熱であり、獨立精神に対する心からの賞賛と美しいものに対する本能的な憧れであり、「不死」とは理想を保つと同時に、より成熟したビジネスモデルへの転換が必要である。