皇室の婚禮が商業(yè)の畫策に遭遇する時に&Nbsp;すべてどれらの商売の“見せました”

イギリスの皇室は彼らがいかなる商業(yè)の性質(zhì)を受け入れることはできないと言います。

時には愛の力を信じなければならない。

2010年10月にイギリス王室がウィリアム王子と彼女のケイト?ミドルトンの婚約を発表する前に、イギリス人は自分の國がめちゃくちゃだと感じました。皇室は絶えずマイナスのニュースを作りました。2010年のユーロ危機で仕事がますます難しくなり、福祉がますます少なくなりました。

今年もイギリスの赤字は1550億ポンドに達しました。

でも、今はこれはもう重要ではないです。結(jié)婚して雰囲気がすっきりします。

皇室聲明は、商業(yè)的な支援を受けていませんが、市場研究會社Verdictリサーチの試算によると、今回のロイヤルウェディングはイギリスに6.2億ポンドの収入を増加させる見込みで、小売業(yè)や観光プレートからの直接収入や住民の消費心理の回復(fù)による間接収入など、イギリスをけん引する可能性があるということです。

ケイトがIssaの青いシルクドレスを著て婚約を発表した時、Net-a-Porterのウェブサイトではこの服はすぐに売り切れました。同じブランドの2011年秋/冬シリーズの予告商品は前年度より45%上昇しました。

結(jié)婚式はこの盛事の頂點であり、ビジネスチャンスはさらに一分の間にある。

例えば、有名人のファッションをモチーフにしたファッションデザイン會社ABSにとって、彼らは早くもこの結(jié)婚式のウエディングドレスの生産に陣取っています。ケイトがウェディングドレスを著てデビューした最初の時間に、ABSはすでに生産と再設(shè)計の過程を始めました。一方、ある人は彼らのためにスカートのスケッチを描いています。もう一方、ある人は紙の模様とスカートを作り始めました。

見方を変えれば、TwitterやFacebook、YouTubeのようなメディアが現(xiàn)場にいなくても、様々なゴシップを満たすには十分です。

テレビの生放送よりも、公衆(zhòng)の注目を集めるパノラマのプレビューのようです。

フェイスブックでは、1790萬人以上の人が公式チャンネルの結(jié)婚式映像を見ています。その中で一番人気があるのは教會での誓いの場面です。全部で110萬回以上見られました。Twitterの中の10大トレンドの話題の中には9つの皇室の結(jié)婚式について、結(jié)婚式當(dāng)日の利用者のピーク時には、平均的に毎秒300件のニュースが発表されました。4月28日にYouTubeにアップロードされた。

私たちは現(xiàn)場にいませんが、現(xiàn)場で知っているよりもっと多いです。

1981年、ダイアナがチャールズと結(jié)婚した時、二人はバッキンガム宮殿のベランダでキスをして、億萬の観衆(zhòng)を驚かせました。

今回も同様に、ケイトとウィリアムが2回目のキスをした時に、アメリカCDNサービスのAkamaiが世界のインターネットアクセス數(shù)を統(tǒng)計して毎分530萬人のピークに達しました。このデータは結(jié)婚式の進行中にすでに300萬人に達しています。

何もしないで幸運になる人がいます。例えばThe Goring Hotelは以前は有名ではない5つ星ホテルだったのに、1等の寶くじに當(dāng)たりました。普通はミドルトンと家族が結(jié)婚式の前に泊まるところに選ばれました。

このホテルは一晩で有名になりました。これから長い間旅行者たちがロンドンに泊まりに行ったり、見學(xué)したりする人気のあるところです。オリンピックを控えて、ホテルの主人は無限の「銭景」を見たかもしれません。

大きなイベントでチャンスを見つけたいというmaketerなら、T-Mobileがいい例です。

この家は2010年にOrangeと合併することによってイギリス最大の通信サービス業(yè)者となり、ウイルスビデオを作って、彼らの「シェアライフ」ブランド普及計畫の構(gòu)成部分としています。

このビデオは皇室の顔立ちにそっくりな人を探してきました。彼らはSt.Bartholomew教會で結(jié)婚式の最中に歌ったり踴ったりしています。この大人気のウイルス動畫はウィリアムの弟、ハリー王子の愛顧を受けています。彼は自分のFacebookのページに載せました。29日晝までにこのウイルス動畫は1444.5萬回も見られました。

多くの人がこの「商業(yè)」の皇室結(jié)婚式で輝きました。彼らは誰ですか？彼らはどこにいますか？

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2.彼らはどこで明るくなりましたか？

ケイトは結(jié)婚式の當(dāng)日にダイヤモンドの冠をつけて、エリザベス女王から“halo”という名前を借りて、1936年に作られました。ヨークの公爵、つまりジョージ六世が買って夫人にプレゼントしました。そして18歳の誕生日プレゼントとしてエリザベスに贈りました。

ケイトのウェディングドレスはこのブランドの現(xiàn)在の親方Sarah Buttonの手によるもので、また結(jié)婚式でケイトが履く靴もこのブランドから由來しています。

ウィリアム王子の結(jié)婚式當(dāng)日に著用するシャツはイタリアの高級シャツメーカーG.INGLIESEからオーダーメイドされました。

この製衣所はイタリア南部のリゾート町ジノサにあります。場所は遠いですが、イタリアのファッションブランドの先駆者です。

同ブランドもベッカムと日本の首相の最愛だという。

花嫁、花嫁が結(jié)婚式で身につけているダイヤモンドのイヤリング、花嫁の母がつけているイヤリング、花嫁の父と弟がそれぞれつけている金のピンは、みなRobinson Pelhamの手によるものです。

結(jié)婚式のお客様へのプレゼントは限定版のマフラーで、主にバーバリーのマフラーをデザインしたセンターゴージャスな服飾會社が提供しています。

マフラーは手作りで、上の模様はイギリスの「米字旗」と動物の図案に分けられています。そして三つの色の組み合わせがあります。

結(jié)婚式の花嫁のブーケは花蕓師のシャアン?コンノリーが手がけ、王室の伝統(tǒng)、Kate家族と花言葉に基づいて花を選ぶ。

ミドルトンがIssaの青いシルクドレスを著て婚約を発表した時、Net-a-Porterのウェブサイトではこの服はすぐに売り切れました。同じブランドの2011年秋/冬の予告商品は前年度より45%上昇しました。

ウェディングケーキはケーキデザイナーのFiona Cairnsが手がけ、ケイトとウィリアム王子はこのブランドのフルーツケーキが大好きです。

結(jié)婚式當(dāng)日のデザートメニューは、ウィリアム王子が特にチョコレートケーキを注文するように言いました。このデザートはT McVitie'sビスケット會社が作ります。

結(jié)婚後、ウィリアム王子はサファイア色のアストンマーチンのスポーツカーを運転して、新婦のケイトと一緒にバッキンガム宮殿を離れます。

この車は1969年のDB 6 Volant MKIIオープンカーで、チャールズ王のために21歳の誕生日のプレゼントです。全世界で38臺しかありません。

ウィリアム王子はこの車を借りてバイオエタノール動力車に改造しました。

3.デジタル時代の愛情中継

新刊の「ニューヨーク人客」の表紙図には、ベッドのシーツに並んでいるウィリアムとケイトが困惑しています。隣にはイギリスの女王、ウィリアムの父チャールズと継母のカミラが並んでいます。

何組かの目が真剣なまなざしで新人ペアを見つめています。この注目されている感じは……

実は彼らはすでに結(jié)婚式で経験しました。

伝統(tǒng)的なメディアからGoogleに至るルートを考えると、「世界25億人の観客」という數(shù)字はあまり意味がない。

NBCはこの數(shù)字を発表した際に、今回の皇室結(jié)婚のオンライン観覧人數(shù)はマイケル?ジャクソンの葬儀やオバマ大統(tǒng)領(lǐng)の就任式を超えていると発表しました。また、W杯に比べて、ロイヤル?ウェディングの映像を見ていると、より忍耐強く見えます。

観覧時間に地図を描いたら、ワールドカップは針の先のように見えます。人々は決勝戦の時に集中して見ていますから、スコアを見たら、交換します。

NBCの広報擔(dān)當(dāng)者は「皇室の結(jié)婚式の視聴時間は比較的緩やかな丘のようだった」と話しています。

これは立體的なビューで、すべての數(shù)字は4月28日から29日までの24時間以內(nèi)に発生します。

Twitterによると、皇室の結(jié)婚式はアメリカ東部時間の5月1日午後9時27分でほぼ時代遅れになりました。30分後、ビンラディンさんが殺されたというニュースが初めて発表されました。

イギリスの皇室にとって、インターネットで自分の行動を伝えるのは初めてです。

そのロイヤルウェディング公式サイト以外にも、世界中に300の新しいサイトが誕生しました。

Googleについては、もちろんdoodle（Googleの検索テーマ）を描いています。また、3 D版の結(jié)婚式の路線図も提供しています。普通のGoogleの街の風(fēng)景については、ユーザーがその指示を白金漢宮の近くに移すと、新郎新婦の姿になります。

30年前のイギリス王室の結(jié)婚式を見てみましょう。

1981年7月29日、BBCの記録によると、7.5億人の観衆(zhòng)がテレビ中継で結(jié)婚式を見ました。そのうち、5500萬人近くのアメリカ人は當(dāng)日の朝6時に起きて見ました。

「皇室番組」は結(jié)婚式の瞬間を記録し、25ページのマニュアルを作成しました。民衆(zhòng)は50ペンスで買えます。

手帳は女王の授権に加え、皇室馬車行列や結(jié)婚式を象徴する紋章で、表紙には余分な文字や印刷がない。

その「全世界の25億人の視聴者」という言葉に戻ります。このような多くのメディアから、本當(dāng)に多くの人がおとなしくテレビの前に座って、そのテレビ中継を見ましたか？

Facebook

結(jié)婚式の前後の24時間で、Facebook上では681萬人が「皇室結(jié)婚」に関するコメントやメッセージを発表し、過去1週間で940萬件のコメントが寄せられ、ピーク時には毎秒74件の皇室結(jié)婚に関する狀態(tài)が更新されました。

イギリス王立の公式フェイスブックアカウント「The British Monarhy」は約49萬人に賞賛され、また彼らが作ったイベントページ「Royal Wedding 2011」は37479人に褒められました。新郎Prince William of Walesは16.9萬人に褒められました。新婦Catherine Elizabeth「Kate」Middletonの特別ページは17434人にも注目されました。

Livestream.com

AP通信、イギリス新聞協(xié)會、CBS及び「今夜の娯楽」と協(xié)力して結(jié)婚式の生放送を行います。統(tǒng)計によると、少なくとも200萬人がLivestreamを通して今回の結(jié)婚式の全行程を見ています。

Akamai

國際最大のCDNサービス業(yè)者は、結(jié)婚式のピーク時に300萬人の視聴者を同時に処理し、ワールドカップ前の160萬人のデータをはるかに超えています。

YouTube

イギリス王室の結(jié)婚式が初めてYouTubeでロイヤルチャンネルを通して生中継されました。このチャンネルの中で一番人気があるのは二人の教會での誓いの斷片です。全部で110萬回以上見られます。

YouTubeで一番人気のある映像は二人のファーストキスの動畫で250萬回以上見られました。

4月28日まで、毎日YouTubeにアップロードされている「ロイヤル?ウェディング」というタイトルの動畫の數(shù)は46萬個に達しています。

Yahoo

記録的な流量と映像視聴回數(shù)を全面的に更新し、ユーザーが生中継を見る要求は毎秒4萬回に達し、マイケル?ジャクソンさんの葬儀の視聴量より21%多く、日本の津波を破ったビデオ視聴要求は3.3萬回を記録した。

Tumbal

1.55萬本の関連ノートが現(xiàn)れました。

ケイト氏の個人ページに投稿された2人のキスとパロディの寫真は合わせて2.9萬件のアクセスを記録しました。

結(jié)婚式の前に似たようなページへのアクセスは200件にすぎません。

結(jié)婚式の公式サイト

oficialroyalwedding 2011.org

Alexaの統(tǒng)計によると、このウェブサイトの平均グローバルアクセス數(shù)は約3ヶ月で5905位、北米では1364位、南アフリカでは530位となり、世界ランキングは4月から5月までの1ヶ月で、元の1萬名以外から1000名以內(nèi)に上昇した。

Twitter

結(jié)婚式當(dāng)日の利用者のピーク時には、平均的に毎秒300件のニュースが発表されています。

結(jié)婚式の24時間以內(nèi)には、平均1時間に5千件のロイヤル?ウェディングに関するニュースが送られます。

十大トレンドの話の中には、この皇室結(jié)婚式について、キーワードは「皇室結(jié)婚式」から「彼らがキスした」などです。

@Royalweddingには9萬人以上のフォロワーがあります。その中には4.4萬人が結(jié)婚式の24時間前にやっとフォロワーになりました。

これらの人たちは150萬人以上のTwitterユーザーに影響を與えました。

王室の結(jié)婚式が最も活発な地域はロンドン、ニューヨーク、パリ、トロント、サンパウロ、NSWです。

女性は男性より王室結(jié)婚式に関心があります。Twitterで結(jié)婚式に注目する男女の割合は36:64です。

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4.まだ明るい人がいます。

アンドリュー王子の長女であるビアス姫が、その大げさなピンクのリボンの帽子をかぶってウェストミンスター大聖堂の前に現(xiàn)れた時、彼女はきっと後でネットユーザーたちに悪戯されるとは思わなかったでしょう。

これは社交の場に頻繁に出入りすることが好きなお姫様です。今回は服裝の節(jié)度を把握していません。特にその日の結(jié)婚式全體の伝統(tǒng)的な雰囲気と比べて。

ある人はFacebookに「ビアス姫と彼女のおかしな帽子」というページを設(shè)置しました。5月3日までに1.2萬人以上の観光客を集めました。

いつまでも想像力のあるネットユーザーたちは彼女の帽子を「星艦迷航記」の武器、貓の穴、さらには便器に悪戯しました。

同じように、節(jié)度をちゃんと把握していないのはBBCもあります。

結(jié)婚式の生放送が終わった後、BBCのビジネスニュース編集者が自身のツイッターで「忘れないようにしましょう。新人にとってこの大喜びの日の目玉はこれから彼らがベッドに入るべきです。」

このtwitterはリリースされると大きな騒ぎを引き起こし、數(shù)時間後にはBBC高層の強い要望に応じて削除されます。

BBCは今回はちょっと悲劇的です。

ケイトと彼の父が乗っていたリムジンがゆっくりと教會の前に止まった時、この瞬間、世界中が息を殺しながら結(jié)婚式の謎の発表を待っていました。

この時、BBCサイトで結(jié)婚式の生放送を見ていた人たちが、突然畫面が詰まりました。慌てて更新した後、ジャンプしたのは「このページは表示できません」という文字です。

怒ったネットユーザーはTwitterでBBCを冷笑しています。「BBCに感謝します。ネット上のビデオを生放送してくれました。」

このようになると知っていました。一時間前にABCの生放送を見るべきでした。

BBCは悔しいです。彼らは今回の皇室の結(jié)婚式のために550人のチームと200萬ポンドを入れました。

それに比べて、『OK！』の準備が雑でちょっと疑問です。

この有名人のゴシップに焦點を當(dāng)てているイギリスの雑誌で最も有名なのは、有名人の結(jié)婚式に関する特集記事です。

1999年にベッカムの結(jié)婚式のために120萬ポンドを使って結(jié)婚式の獨占撮影権を買いに來ましたが、今回は結(jié)婚式の後に祝典ビデオDVD付きの特集號を発行しただけで、他には何の宣伝記事もありませんでした。

彼らのフェイスブックの公式アカウントには、この結(jié)婚式のための特別號のリンクが貼られていませんでした。

相手の雑誌「ハロー！」の営業(yè)擔(dān)當(dāng)者に引き立てられ、特に失色した。

後者は広告メディアのOcean Outdoorと提攜し、4月29日晝からOcean Outdoorが持つ2つの両面の高規(guī)格電子スクリーンに皇室の結(jié)婚式の寫真をリアルタイムにスクロールし、2つの看板はロンドンに進出する交通の要路にあり、約110萬人の運転者の注目を集めることができるだろう。

また、雑誌自體はその後の土曜日にロイヤルウェディング特別版を発売します。雑誌の通常バージョンの4倍で、合わせて268ページです。

結(jié)婚式が終わった後、Twitterでは「ハロー！」の特集が売り切れたという苦情が投稿されていますが、eBay販売家のオークション「ハロー！」の特刊があります。89ポンドの価格が上がりました。

「OK！」というのは、Twitterだけです。「あのDVD付きの『OK！』を見たいです。」

「デイリーテレグラフ」の調(diào)査によると、イギリスのスマートフォンユーザーの3分の1が皇室の大結(jié)婚に関するアプリをダウンロードしています。

結(jié)婚式當(dāng)日、iPhoneとiPad王室の結(jié)婚式に関するアプリのダウンロード數(shù)は2.6萬回に達しました。

しかし、いいニュースはここまで止まって、アメリカの雑誌「ネットの世界」によると、多くの人がこれらのアプリケーションを「美しく見える」とこぼしています。

彼らは16種類の「皇室結(jié)婚式」のアプリを注文して、鋭い批判を加えました。

「2人に関する最新情報を提供できるというアプリは、ウィキペディアや他のサイトから漏れたように見える情報がたくさんあります。」

明るいはずのiPhoneの寫真を共有するアプリケーションのColorもチャンスをつかめなかった。

彼らは「普通の人の視點からこのイギリスの歴史上の大事件を記録する」と主張しています。もう一つの意味は、Colorはこれまで非難されていたプライバシー侵害の問題から脫卻したいということです。

しかし、5月6日までに、513枚の寫真だけがColorを通じて専門的に開発されたイベントページにアップロードされます。

FacebookやFlickrに関する寫真の數(shù)が多いのに対し、513枚の寫真は取るに足らないものです。

人々は事件に関心を持ち、社交に関心を持つように見えるが、前者を選んだ。特にColorは好きな社交道具ではない。

もしColorが3回目の失敗をした営業(yè)だと知ったら、少しはこの野心的な會社に同情します。

將來はColorにもなるかもしれません。そして、明るいブランドではないなら、修正の機會を與えたいですが、消費者は忍耐力に欠ける傾向があります。

注意力をつかむのは決して簡単なことではないので、9つのマーケティングの寶典をまとめました。役に立つと思います。

1.ソーシャルメディアでマーケティング活動を全力でサポートする

多くのテレビ視聴者を引き付けるイベントも例外なく社會メディアの訪問ラッシュをもたらすという結(jié)論が出るようです。この皇室結(jié)婚式はその一つです。

あなたの頭の中には、適切なソーシャルメディアでマーケティング活動を行う必要がありますが、皇室自身もよくやっているようです。ツイッターで@Clarece Houseを試してみてください。この皇室家族が今回の結(jié)婚式のために何かツイッターマーケティングをしていますか？

2.情感の訴えは時代遅れのない資金である。

今のマーケティング業(yè)界は早くから鋭敏で、円滑で、革新的で、皮肉な手法に注目していますが、この皇室結(jié)婚式はやはり伝統(tǒng)的なマーケティング戦略があります。

世界中が皇室は時代遅れで、時代の要求に合わない遺物だと思っていても、この結(jié)婚式の関心は皇室にも愛があり、皇室にもロマンス史があります。

3.負のメッセージの制御に注意する

もちろん、多くのマイナスニュースが皇室の結(jié)婚式をめぐって現(xiàn)れます。例えば、人々はイギリス経済がこのような苦しい狀況に陥った時に結(jié)婚式の経済計算をすることを忘れません。納稅者は結(jié)婚式のためにいくらを出しますか？イギリスは公休休暇のためにいくらを損失しますか？

しかし、この大事件の主要な役割がすでに準備されているのであれば、マイナスのニュースは何でもない。

4.「期待」させる

賢い営業(yè)マンは數(shù)週間前から顧客に「私たちはカウントダウンしていますよ」「あなたたちは新しい発見がありますよ」などと話しています。

5.細かいことを大きなニュースに変える

このような大きな事件では、參加者と関係があるどんな小さなことでも注目の的になります。

例えば、オーストラリアの羊毛メーカーがウィリアム王子に彼のウールコートを作るための羊毛をいくつかプレゼントしました。これは結(jié)婚式のレバレッジ効果を低く利用することができます。

6.自分が「専門家」であることを明確にする

マスコミたちはこの結(jié)婚式をギャグのニュースとして期待しています。これをビジネスに利用したい人たちは有名なファッションデザイナーから無名のウェディングベールの店のマネージャーまで世界各地から出てきました。彼らは花嫁服、結(jié)婚式の車、ウェディングケーキ、食器製造業(yè)において大きな情熱を注いでいます。

実際には、これらのビジネスマンのほとんどは、結(jié)婚式の全體的な狀況や物語の背後にあるが、これは完全に彼らのビジネスには影響を與えません。

7.情報の流れを把握する/議題の設(shè)定を行う

イギリス王室は今回、マーケティングの人たちに「どのように大きな事件の中で情報の流れを掌握するか」という表現(xiàn)をしました。

皇室は専門家の結(jié)婚式の服裝に対する評価をコントロールできませんが、少なくとも自分に有利で安定したニュース議題を設(shè)けることができます。例えば、一部の招待者リストを発表することによって、投機行為を抑制し、ケーキのデザインと生花の布置の背景物語を事前に発表したり、結(jié)婚式のリハーサル寫真を発表したりします。

8.マーケティング內(nèi)容を精選する

大きなイベントでスプーンを分けようとするなら、お客様と潛在的なお客様にタイミングを合わせて事前に「リーク」した部分を選んでください。マーケティング計畫や製品に関する話です。

例えば、ブログを作って、この結(jié)婚式のイベントにどうやって參加するつもりですか？あるいは、どのような結(jié)婚式に関する特別イベントを企畫するつもりですか？

私達はすでに博彩會社がイギリスの女性皇がかぶるかもしれない帽子の色とケイトのウェディングドレスの後に長さを並べて博彩の內(nèi)容とすることを目撃しました。実は他にもたくさんのアイデアがあります。例えば旅行社はこの夫婦が新婚旅行に行くかもしれない5つの場所を羅列して、多くの人の注意を引きました。

9.遊ばせて、Highで遊ぶ

特にこの結(jié)婚式に関心を持っている人も多いですが、自分を知る明があります。

しかし、営業(yè)マンたちはこのような考えを持ってはいけません。自分の興奮した細胞を動かすべきです。