企業(yè)微博マーケティングの「五化のコツ」

新しい

時の関心の焦點(diǎn)を言えば、マイクロブログは第二と言って、恐らく第一を爭うものはないでしょう。

「かぶり」の人は取れません。かぶっていない人は競爭に巻き込まれて、新時代のマーケティングの必需品になります。

最近の新浪微博は新しいドメイン名を採用しました。さらに無限なビジョンを引き起こし、多くの國際本土を引きつけました。

速い時代の新しいマーケティングは軽いツールが必要で、微博はちょうど破片化、センターなし、メディアの時代からの伝播特徴を備えています。

今の時代、企業(yè)は公式ツイッターがなくても面白くないです。

もっと聡明な人、たとえばBMW傘下のミニCooperは公式の「Mini中國」のほかに、ディーラーと車友會組織「Miniの家」、「Miniクラブ」などの民間微博を勵ましています。マルチ層とファンとのインタラクティブです。東航はもっと豊富で、「東方凌燕」の空乗ミニブログは感染力が高くて、百位近くの識別度の高い「東航機(jī)務(wù)」公務(wù)微博を補(bǔ)佐しています。

このような微循環(huán)浸透によって、ユーザーはブランド理念と企業(yè)精神を受け入れて自然に納得できる。

社會化マーケティングのスタートラインに負(fù)けない――企業(yè)が微博を狩る原始的な動機(jī)である。

実は、企業(yè)は「微博控」に通じる過程で、しばしば三重の境界を経験します。

第一の重さは「單釣寒江雪」で、微博はマーケティングの手配として、無言か無言か、いずれも獨(dú)り言で、孤獨(dú)の中で「被粉」と「転」を待ちわびています。

第二重は「影成三人」で、微博の機(jī)能と位置づけを明確にし、ブランド、カスタマーサービス、オンラインビジネスなどの相補(bǔ)的なミニブログを設(shè)立し、チームの作戦狀態(tài)に入る。

第三重は「みんなで拾う薪の炎が高い」という明確な公式微博の基礎(chǔ)の上に、企業(yè)の管理職、第一線の販売とサービス員などからなる個人公務(wù)微博と民間ブランドクラブの微博が呼応して、高粘著性の微博生態(tài)系を形成しています。

でも、石を觸って川を渡ると、どうしてもつまずいてしまいます。速く「微博控」になりたいです。簡単な「五化のコツ」があります。企業(yè)が微博を遊ぶ一番目の専門科目です。

まず第一は人格化です。名前と顔寫真、背景の設(shè)定から、使っている言語を返答、転送するまで、少なくとも人の味を嗅ぎ分けることが成功かどうかの先決條件です。

正攻法なブランド名に比べ、「VANCLファングループ」や「萬事達(dá)人」といった名前が身近に感じられます。

簡素化は必然的な要求である。

統(tǒng)合マーケティングは規(guī)模と勢いを強(qiáng)調(diào)し、マイクロブログマーケティングは鋭気と切口を重視する。

敷物や調(diào)度を捨てて、140字をナイフに変えて、興奮點(diǎn)を探して、核心に突き當(dāng)たります。演じるのは「濃縮こそが精華」です。

細(xì)分化は大きな傾向である。

もし異なる機(jī)能と方向性を発揮する必要があるならば、1つのマイクロブログだけに頼ってはいけなくて、複數(shù)の役を付け加えて配慮することができないよりも、分けて統(tǒng)治するほうがよくて、それぞれその職務(wù)を司って、互いに邪魔しないで、また協(xié)力して作戦します。

また、平等化です。

ツイッターの世界では、ファンが多く、VやV、有名人の草の根があるからといって階層が生まれるわけではない。

どの口座も発言権を持っています。ちょっと油斷すると、ブランドに傲慢な代価を払わせます。

最後にしっかり覚えるべきは長期化です。

微博はブランドの血液に浸透したマーケティングモデルであり、速成は成功と有効ではなく、ユーザーの脈拍を持続的に留意し、バンド化マーケティングを常態(tài)化させ、根気よく続けて、本當(dāng)に一時の「関心」を長期的な「関係」に変えます。

しかし、「微博控」に成長するだけでは足りない。微博の特性を深く理解し、その支配者になることはより高次の修業(yè)である。

多くの事例が微博の強(qiáng)大な威力を検証しましたが、あまりにも重い微博に頼ってオンラインサイトを廃止したり、無限に微博を拡大して線の下活動を無視したりしたら、取りに足りないです。

もし単一のマイクロブログを貯水池にするならば、ファンは水分子で、マーケティング活動は壺で、企畫は接続のパイプです。

マイクロブログの普及経路を把握するには、水をポットに引いて、炒めた火で各水分子を熱し、沸騰するまで煮沸して、再び沸いた水を池に戻す必要があります。

関係の網(wǎng)狀化伝導(dǎo)を利用して、微博海洋全體の溫度を高めることを期待しています。

そして、微博は両刃の剣でもあった。

この世界で生きていく一番の秘訣は「これを取るには、必ず先の手を使う」ということです。自分を透明にして裸にしてこそ、高い関心と深い共感を得られます。

この時大衆(zhòng)の目は雪がきらきらと輝いているだけではなく、彼らの聲も大きくて、一人で唾を吐きながらブランドを溺死しています。微博では仮定ではなく事実です。

去年の金山相場は數(shù)日間で6億円が蒸発しました。最悪のケースです。

最も重要なのは、微博マーケティングはまだ精度を把握しなければなりません。

特に、微博の商業(yè)化においては、定価でファンを買い、有償でミニブログを転送するなど、多くのことがあります。

この現(xiàn)象は初めてではなく、數(shù)年前のフォーラムやブログ、SNSサイトなどの口コミマーケティングと似ています。

マイクロブログのマーケティングは自粛しないと考えています。このゆがみは巻き返します。

その時は泥の中に入り、微博のプラットフォームは悪意のある宣伝と商業(yè)利益に左右される危険があります。