コスト圧力が高まる李寧などのスポーツブランドが中西部の「圏地」を加速

コスト圧力が高まっているため、年初以來、多くの運動ブランド中西部の「圏地」への渡航を加速させ、産業移転の傾向が日増しに明らかになっている。

5月17日、ピケスポーツ広報部の侯立東社長によると、ピケ氏は原材料の値上げ問題に対応し、人件費を削減するために江西省に工場を建設する計畫だという。また、ピケは山東荷沢に工場建設に投資し、北方地區の労働力を解決すると同時に、物流圧力を分擔する。

ピケ以外にも、最近はアンタンも頻繁に動作している。5月13日、成都萬博期間中、アンステップブランドの鄭捷総裁はメディアに対し、安踏氏は生産をよりコストの低い地域に移すことを明らかにした。同日、安踏グループの頼世賢副総裁は安徽省安豊鎮を視察し、安豊鎮の工業団地、および安豊職業専門學校を理解した。安徽省のほか、安踏考の地域には河南省なども含まれている。

また、アディダスは5月初め、成都に西區本部事務室を設立すると発表した。アディダス大中華區グループの高嘉禮取締役社長（ColinCurrie）によると、中國西部地域市場はグループの志が必要な重點地域だという。

數年前、本土ブランドの「ボス」李寧は中西部に配置され始めた。2008年、李寧は湖北省荊門に李寧工業園の建設に投資した。昨年12月、年間1000萬著のスポーツウェア加工プロジェクトが湖北省鐘祥で生産を開始し、生産者は李寧會社のアパレルコアサプライヤーである。李寧首席運営官の郭建新氏は、今年末までに李寧の30%の生産を湖北省に置くと明らかにした。

業界関係者によると、コスト削減のため中西部への移転のほか、一部の國內ブランドは値上げを選択して対応している。これまで複數のブランドが傘下製品の値上げを表明しており、幅は10%以上だという。しかし、これらの國內ブランドにとって、頻繁に値上げすることは、低価格戦略で攻略していた3、4線市場を徐々に失っていくことを意味するに違いない。

評論家の馬崗氏によると、中國本土ブランドの現在の60%のシェアは三四線市場から來ており、これらの市場の顧客が流出すると、これらの企業に致命的な打撃を與えることになるという。

また、企業が上場するにつれて、本土ブランドの拡張を保証するのに十分な資金があると指摘した。一方、現在の価格交渉能力が弱い場合、産業移転を通じてサプライチェーンとコスト管理構造を最適化することは、コスト圧力の激化に対応するための必然的な選択でもある。