「イタリア製」のファッションの極意

「イタリア製」が消費を主導する金看板になったのは、イタリアの服裝史のおかげだ。第二次世界大戦前のイタリアにはアパレル産業は存在しなかった。當時、イタリアは手蕓が発達していたにもかかわらず、裁縫師、金工、皮職人とも海外に知られ、世界中からアパレル界の天才として崇拝されていた。1910年にはジェニア（Ermenegildo Zegna）が紡績學校を開き、20年後には紡績工場を開き、イタリアのその後の「防除技術」を「不敗の地に立たされた。今の成功した男性がこのようにジェニアブランドを愛している理由もようやく分かった。その発展段階で創造性の欠如は、イタリアのファッションが海外で有名にならなかった重要な原因であり、発展しなかった硬傷でもあった。當時は世界中の女性たちがフランスのファッションに熱中していたが、男性たちはイギリスのSavile Raw見習いの背中を持つことを探していた景の裁縫師。その時は純粋な「イタリアスタイル」を発展させるために、デザイナーが獨創的なデザイン作品を出すことができれば、政府は奨勵と宣伝の上の支持を與えるだろう。ミラノ?ファッションウィークは、イタリア全體の姿を見せるためのこの時期の産物だ。ラグジュアリーな雰囲気を持つEmilio Pucciは、世界に初めて輸出されたイタリアのブランドで、今でもイタリアで最も華やかなブランドです。Nazareno Fonticoliが創始したBrioniは、重苦しい男性のスーツに革命をもたらした。Brioniは完璧な男性の身體比率の理想に基づいて新しいスーツを作り、肩を広げ、腰を収め、男性をより大きく見せる。そして初めて男性服をファッションショーに持ち込み、男性ファッションの新紀元を開いた。『アメリカン?踴り子』がアマニを持ち上げたのを覚えていますか。主役のリチャード?ギアは戸棚いっぱいのArmaniファッションに心を躍らせた。深い服裝の歴史は、イタリアの優雅なファッションの基礎を築き、「高級カスタマイズ」は「イタリア製」を金看板としている。

Ipad 2が先日発売された時、人々は先を爭って電子業界のぜいたく品を奪ったのを覚えている。爭いが起こるのも普通の現象で、仕方なく消費者はこのような良い品質に惑わされやすいのではないでしょうか。どこかの國産品が発売されて、大挙する場面を見たことがある人はいますか？無料でない限り、あるいはスーパーのようなものを買って1つプレゼントします。しかし、そんな超高品質舶來品の魅力的な輝きに耐えられる人はいるのだろうか。これはなぜ「イタリア製」を見たとき、普通の露店品でもグレードアップしたと感じるのでしょうか。

Made in Italy-プジョーブランド

イタリアのブランド技術を追い求める人もいれば、イタリアのブランド精神を追い求める人もいる。技術的にも精神的にも「イタリア製」と呼ばれている。

人々が言えるイタリアブランドにはどんなものがありますか。Versace、Prada、Gucci、Moschino、Dolce&Gabbana、Missoni、Diesel。これらのブランドの現在のスタイルには何の手がかりも見えないが、その発展から言えば、Versaceは最初の生地革新ブランドで、男裝にリネン生地を導入し、伝統的な男性像に「飄々」とした感じを加え、ゆったりしたズボンやジャケットの裁斷、誇張された色の応用、Versaceの男裝は決して保守的な人には好まれないようにしている。Gucciを見て欲望の二文字を思い出したが、以前はGucciは革製品ブランドであり、服をデザインしていなかった。しかし、ブランドがTom Fordの手に渡ると、すべてが脫皮し始め、デザイナーはイタリアの洗練された裁斷に従い、當時の「墮落すればするほど楽しい」と推奨されていた著用態度は、當時の高級宴會の著用基準に合致し、人々はパーティーの楽しみを楽しむと同時に、Gucciが蕓術的すぎることのない服裝にもたらした「性」を楽しんだ。もちろんこの精神にはMoschinoの戯れ、Pradaの文蕓的雰囲気、Dolce&Gabbanaの初期の地域的ファッション、そしてErmennegildo Zegnaの真の「イタリア製」のベンチマークがある。