スポーツ産業初の5年間計畫が発表された

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はい晉江スポーツ産業スポーツ用品をめぐって文章を書くのが王道だ。■董厳軍/摂

　　
「平均して毎年15%増加し、『第12次5カ年計畫』末期になると、スポーツ産業の増加額は4000億元を超え、従業員は400萬人を超えた」。先日、國家體育総局が印刷?配布した「スポーツ産業「第12次5カ年計畫」(以下「計畫」)は、初めて量子化指標を明確に提出した。

　　
専門家の分析によると、中國の1人當たりのスポーツ消費が歐米の1人當たりのスポーツ消費の半分に達すれば、中國は毎年2兆元の巨大な市場を形成するだろう。

　　
このような巨大な市場では晉江どのくらい分けられますか。こんな大きなケーキ、晉江はどうやって食べるの?國內初の県級國家體育産業基地として、晉江はこの機會を借りて新たな突破を図るにはどうすればいいのだろうか。いろいろな問題は,いずれも早急に解決しなければならない。

　　
??270の巨大な市場空間

　　
「第11次5カ年計畫」期間中、中國のスポーツ産業は急速に発展し、2008年に全國のスポーツ産業従業員は317萬人に達し、1555億元の増加値を実現し、その年のGDPの0.52%を占め、2006年から現在まで、スポーツ産業の毎年の成長幅は16%を超えた。

　　
しかし、先進國と比べると、まだ大きな差がある。データによると、米國のスポーツ産業の米國経済への貢獻は11%を占めているが、中國のスポーツ産業の貢獻は0.7%にすぎない。

　　
しかし、分析者は、これはわが國がスポーツ産業発展の空間は巨大である.計畫によると、「第12次5カ年計畫」の末期までに、スポーツ産業の増加額は4000億元を超え、少なくとも現在の生産額より2倍になることを意味している。

　　
専門家の分析によると、現在、歐米の1人當たりの年間スポーツ消費は300~500ドルの間で、中國の1人當たりの年間スポーツ消費は100元未満で、1人當たりのスポーツ消費が歐米の半分に達すれば、毎年2兆元の巨大な市場を形成する。安踏スポーツが昨年74億元を販売した計算では、この市場空間は270の安踏の年間売上高に相當する。

　　
5月19日、安踏スポーツ取締役局の丁世忠主席の微博には、先ごろ採択された「第12次5カ年計畫要綱」が、フィットネス?レジャースポーツを大いに発展させ、スポーツ競技と演技市場を開発し、スポーツ用品、スポーツ仲介、競技場運営などのサービスを発展させ、スポーツ事業とスポーツ産業の協調発展を促進することを明らかにした。この微博はわずか數日で200人近くに転送され、100人近くが自分のコメントを出した。特筆すべきは、この微博を転送した人の中には、舒華(中國)有限會社の張維建総裁を含む多くのスポーツ用品従業員が見られる。確かに、スポーツ業界初の5年間計畫に対して、晉江のトップ企業たちは注目している。

　　
これらのトップ企業に対して、「計畫」は確かに明確な意見を出した:スポーツ産業の各分野の中でいくつかの中堅企業の育成に力を入れ、中國のスポーツ産業の全體的な実力と國際競爭力を強化する。政府の誘導、市場運営を堅持し、科學的に計畫し、合理的に配置し、成長性がよく、競爭力の強いスポーツ企業または企業グループを選択し、政策支援に力を入れ、地域間、業界間の連合または再編を推進し、できるだけ早く企業規模を拡大し、集約化経営レベルを高め、スポーツ分野の資源統合と構造調整を促進する。條件のあるスポーツ企業の資本市場への融資を奨勵し、誘導し、スポーツ分野の戦略投資家を育成し、各種類のスポーツ企業をさらに強化するために資金支援を提供する。

　　
実際、福建省が今年4月に発表した「スポーツ産業の発展加速に関する実施意見」では、トップ企業のスポーツ産業グループの設立を奨勵し、泉州をスポーツ用品製造産業帯の中心とし、晉江と石獅子は産業帯の発展を推進する中堅力であると提案した。

　　
利益があるのは喜ばしいが、トップ企業にとって、利益を実際の利益に転化する方法がもっと重要だ。先日行われた體博會では、中國オリンピック委員會との関連度を重點的に際立たせ、中國のスポーツ軍団の表彰裝備で、國家概念と民族ブランドの征途を解釈することができるかもしれない。361°勢いの雄大なスポーツ軍陣は、強い上昇の新しい力と國際化の野心を示している。舒華は展示區を體験區に開拓し、商談のお客様に健康生活の魅力を感じさせます。

　　
舒華を例にとると、今回の體博會では、舒華が傘下のスマートランニングマシンとオタックマッサージチェアの2つのシリーズ製品を攜えて、初めて強く登場し、「革新に勝って、ブランドが勝つ」という斬新な姿勢で體博會の注目の焦點となっている。舒華副総裁、マーケティング事業センターの曽水治社長によると、舒華は近年、製品の多元化路線を堅持しており、傘下の製品にはスマートランニングマシン、総合訓練器、屋外経路、小さなスポーツ器材などが含まれている。

　　
のように安踏スポーツブランド鄭捷総裁は、中國オリンピック委員會と中國スポーツ代表団との協力は、先進技術と資材の研究開発のための理想的なプラットフォームを提供し、今後、新技術を大衆市場のスポーツ用品に使用するために良好な基礎を築いたと述べた。過去の一連の試合で、安踏は持続的に有効な宣伝攻勢で、安踏と中國オリンピック委員會と中國スポーツ代表団の関連度を強化し、大衆との距離を縮めた。これは、安踏を先頭に、利益を利益に変える重要な頼りかもしれない。

　　
?新しい方向

　　
全國初の県級スポーツ産業基地晉江にとって、今回の「計畫」の一つの條項は彼らが注目すべきかもしれない:スポーツ産業基地の建設を加速させ、スポーツ産業と関連産業の複合経営を推進し、スポーツ産業分野を開拓し、體育観光、スポーツ展覧會、スポーツ文化、スポーツ出版、スポーツメディア、スポーツクリエイティブなどの関連業態の発展。これは伝統的なスポーツ用品産業で國家スポーツ産業基地を獲得した晉江にとって、産業チェーンの延長の方向を見るべきかもしれない。

　　
「この延長は二つの面であるべきだ。一つは伝統的なスポーツ用品産業にとって、創意産業、工業観光などの面で発展することができる。もう一つの面は國家スポーツ産業基地の面であり、晉江はより多くの良質なスポーツ資源を導入し、スポーツ試合などの面での內容を推進することを考慮することができる」。國家體育総局體科所體育社會科學研究センターの鮑明暁主任は述べた。晉江を何度も訪問した鮑明暁は晉江のスポーツ産業全體の狀況をよく知っている。

　　
ボウ明暁の観點は晉江業界と一致した。業界関係者は、スポーツ産業自體の牽引性が大きく、國家スポーツ産業基地の「看板」は、泉州スポーツ産業集団の発展とスポーツブランドの構築に有利であるだけでなく、スポーツ産業と観光レジャーなどの関連産業の結合を牽引し、新たな付加価値をもたらすと考えている。

　　
実際、晉江はすでにこの方面の試みを行っている。今年4月17日、國家バドミントン、水泳、ダイビング訓練基地の創立式が晉江で行われた。「晉江國家級スポーツ産業基地の內包を大幅に増加させる」。定礎式では、晉江市の劉文儒市長が評価項目の定礎となった。