新たな「赤ちゃんブーム」を狙って、中外服の靴ブランド「子供戦団」に加入します。

8000元余りのディオールは小さいです。ドレス5000元のArmmani薄いシャツ、5000元余りのD&Gジーンズ、千円近くのナイキの靴…小さな子供服と子供靴のペアは、価格が數千元に達することはもはや珍しいことではない。それでも、ブランドの子供服は大中小都市のハイエンド消費者の中で依然として人気があります。六一こどもの日が近づくにつれて、最近は多くの親が子供のために祝日のプレゼントを選ぶのに忙しくなり、子供服市場は再び人気のある売れ行きを見せています。

服裝業界の観察者によると、子供服はここ一、二年で服裝市場の中で一番成長が早い種類で、年間売上高が10億元を超える販売ブランドも現れました。今の子供服ブランドの數は大人の服ブランドにははるかに及ばないですが、長期的な需要から見ると、子供服市場はまだ大きな発展空間があります。

調査する

保護者は「お金に差はない」として、素材の安全を最も重視しています。

六一子供の日が來る時、記者は広州のいくつかの服裝のブランドの専門店を訪問して、Adidas、Nike、Zara、ユニクロなどの多くのブランドの子供の地區はすべて盛んな販売の場面が現れます。「グリーン」素材の服、安全性の材質のオーダーメイド靴は子供服の中で一番人気のある品種です。

「子供服の安全性は一番重要です。大型デパートに入るブランドの多くは知名度が高く、品質が保証されています。近所のお店やネットで子供の服を買うのは絶対にやめます。安全性が保証されにくいからです。現在、多くの親が外國貿易の商品を買ったり、ネットで買い物したりしていますが、天河城で買い物をしている陳さんは斷固として反対しています。

北京路広百百百百百百百百百百百百百百百百百百百百百百百貨Nikeの売り場で子供Tシャツを選んでいる黃さんも、「子供は肌が柔らかく、服や靴を口に入れるのが好きです。安全のために、価格が高いですが、十分安全な服を買いたいです。

「どんなに苦しくても子供を苦しめることはできない」という原則を受け継ぎ、親たちは有名なブランドを選ぶ傾向があります。例えば、Adidas、Nike、安踏などです。有名なブランドの製品は生地の上でもっと環境保護で安全です。その次に、かわいい獨特なデザインも親たちが考える重要な要素です。子供たちを純粋に可愛く見せるのは早熟のデザインスタイルではなく、明るい鮮やかな色の組み合わせが親たちに人気です。

今回の調査では、一般市民の家庭での子供服の消費は毎年2000元～5000元に達するということです。同時に、家庭収入の増加に伴い、國內の子供服市場の消費需要は徐々に基本生活を満足させる実用型から美観を追求するファッションモデルへと変化している。

市場

成人の靴のブランドは次から次へと“戦団”に參加します。

関連データによると、中國の子供服の消費需要は現在23億元前後。今後數年、全國の子供服需要は10%以上のスピードで増加する見込みです。

一方、男裝、女裝、カジュアル、運動著市場は日増しに成熟してきて、急速な発展空間はあまりない。その背景には、子供服市場に目を向ける企業が増えている。國內の有名なブランドの七匹狼、康奈、安踏、361度などの成人靴のブランドは続々と“戦団”の中に參加して、いくつか子供服の新しいショーの新しいモード、子供服の業界のために新鮮な血液を注ぎ込みました。

米邦服飾の関係者はこのほど、2年前に米國の服飾が低調だったことを明らかにした。子供服市場現在は200店舗近くを持ち、今年の売り上げは2億元に達する見込みで、店舗數は500店舗に達する可能性がある。今年は加盟販売ルートの開拓に力を入れ、3～5年の努力を通じて、中國で最も影響力のあるファッション子供服ブランドを作り、今後5～15年で100億元の売り上げを実現したいと考えています。

競爭の激しさはこれにとどまらない。國際服ブランドも魅力的なビジネスチャンスを嗅ぎました。ディオール、アルマン、D&G、バーバリー、ラルフローレン、マークヤコブなどのブランドに続いて、もっと多い國際ブランドも子供服の行列に參加しました。Verssaceも今夏、初の高級子供服シリーズ「Young Verssace」を発売し、対象は出産した赤ん坊から12歳までの男女の子供たちです。同社によると、子供服シリーズは5年以內に200の小売店、卸売り売上高3000萬ユーロを目標に、子供服シリーズは既存の店舗で成人服と一緒に販売されるという。

子供服の新しいブランドの継続的な參入については、業界関係者によると、ミス競爭ならば、優勢補完のクラスタ効果が形成され、子供服業の全體的な発展にとって、間違いなく花を添えたという。

現在、國內の子供服市場の構造は大體國內、國外のブランドがそれぞれ半分を占めていますが、國內メーカーが占める50%の市場シェアの中で、30%ぐらいしかブランドを持っていません。海外ブランドが占める市場シェアの50%は、ほとんどが第一線の中心都市に集中している。

中國全國商業情報センターの最新統計によると、2011年2月、子供服市場トップ10のブランド市場の総合占有率は合計37.57%である。このうち、Adidas、バラバラ、Nikeが上位3位となり、市場の総合占有率はいずれも5%を超えています。

前景

ベビーブームが襲來してから10年が必要です。

子供服市場の隆盛は、ベビーブームの再來によるものだ。國家統計局のデータによると、現在中國の0～16歳の子供は3.8億人に達しています。國內の子供服の消費量はここ數年來上昇傾向にあり、成長率はずっと驚異的なスピードを維持しています。しかもこの市場はまだ飽和期に入っていません。

子供の消費市場が巨大なため、子供服産業は今後20年間で、より良い発展時期にあります。子供服市場は我が國の最も成長可能性のある市場です。子供服の生産量は全國の服裝総生産量の10%ぐらいしか占めません。

広東省アパレル業界協會の擔當者によると、今後10年間で子供服市場の消費需要は著実に上昇する傾向にあり、2015年までに中國の子供服市場の規模は1400億元に達するという。

それでも、國內の子供服市場は始まったばかりで、初期競爭の段階で、市場はさらに細分化される必要があります。現在、中國の子供服市場、特に3～13歳の子供向けアパレル市場が群雄割拠されており、本格的なブランドはなく、消費者ニーズと市場の現狀との落差が大きい。

業界のベテランの周良駿氏は、國際子供服ブランドが絶えず國內市場に進出するにつれて、國內の子供服ブランドは新たな厳しい試練に直面すると指摘しています。価格や生産製造能力だけではなく、ブランドの全面的な競爭に體現されています。明らかに、激しい競爭が繰り広げられています。競爭が激しくなるにつれて、子供服のあり方も変わります。子供服業界は成長と統合の過程にあり、本當の意味での大きなブランドが欠けています。大きなブランドが欠けているのはチャンスです。未來にはまだたくさんの成長空間があります。

子供服業界の未來の3～5年は産業構造のアップグレードを完成します。子供服産業はより立體的に豊かになり、多くの企業が才能を発揮します。

関連リンク

広州百貨は繰り上げて6月1日の商戦を開始する。

先週末から、羊城百貨店は早くも新しい子供消費市場爭奪戦に進出しました。「今年の子供服は全體的に30%以上値上がりしました。いくつかの子供用品は腕時計、服、おもちゃなどのように、この數日間ですでに販売されています。最近、広百、天河城百貨、東百、正佳などの百貨店の子供専用區の販売員は記者に言いました。広百は先週末から子供服、子供靴を5~8.5%割引し、天河城百貨親子楽園でも子供商品を5~8%割引して販売しています。東山百貨の子供服、子供靴、子供用を買うとキャンペーンが行われています。

プロモーション計畫の早期起動以外に、六一イベントも商店の目玉です。5月17日に、赤ちゃん城で「母子健康大講堂」の第一回講座が行われます。聞くところによると、この講堂は公益性の科學普及講堂で、経済実體、主流メディア、社會組織と醫療保健の數百人の専門家學者と連攜して、最も強大な講師顧問チームの専門家チームを構成して、母子のために関連している相談とサービスを提供して、保護者と子供は現場で専門家と交流することができます。