「上海靴展」が中國靴業界の変局を透視

　から上海靴ショー」中國靴業界の変局を透視

中國ではいつ自分だけの靴バッグが誕生するのか」ファッション産業」？

將來の靴業界にはどのようなルート構造と端末業態が登場するのだろうか。

　　靴業界変革、業界展示會はどのような役割を果たすのか。

ここ2年來、中國の靴業界全體が運営コストの上昇に伴い大幅に上昇し、海外ブランドが現在中國の巨大な消費市場を狙っていることから、チャネルモデルとブランド構造に大きな変動が生じている。百貨店、靴チェーン、専門店などのチャネルモデルが絶えず発展しているほか、電子商取引は新興のチャネルモデルとして、靴業界全體の敏感な神経をますます強く動かしている。同時に、中國の靴業界が影響力を高め続け、中國市場がますます海外の靴ブランドの注目を集めていると同時に、中國はまだ「ミラノ靴展」のような國際的な影響力を持つ完成品の靴バッグ展を形成していないという現象を無視してはならない。

一、電子商取引はますます中國の靴業界のルート構造に影響を及ぼしている

電子商取引は10年の蓄積を経て、2010年に大爆発を迎えた。資本のブームに伴い、総合プラットフォーム、総合B 2 Cモール、垂直B 2 C、ネットブランドなどの純電子商取引企業のほか、伝統小売業者、伝統ブランド商、物流會社、第三者支払いなどの産業チェーンの上下流関連企業が「新大陸」に殺到している。靴企業代表の百麗、李寧、ダフニ、オコンなども先を爭って販売ルートをインターネットに広げ、豊かなリターンを得ている。

2010年は靴業界の電子商取引が飛躍した年だった?！附y計によると、昨年の淘寶網の全ネット婦人靴の取引量は7038萬7000筆で、金額は95.7億元に達し、男性靴は1838萬8000筆で、金額は29.4億筆に達した。一方、B 2 C電子商取引の好楽買の2010年の売上高は2億元を突破し、前後してそれぞれ8700萬ドルを融資し、2011年の売上高は6億元を超える見込みで、靴類のネット小売はすでに高速発展の段階に入っている」と述べた。

また、百麗の淘秀網の責任者によると、淘秀網は百麗傘下のブランド（百麗、思加図、彼彼女、天美意など）の「インターネット」の大権を握り、昨年は1億元以上のネット販売を行った。2011年初め、米國の風力投資會社は淘秀網に大量の資金支援を注入し、淘秀網にその新しい構想を固めさせた--百麗の既存の製品ラインを基礎に、より多くの靴と皮革ブランドを収納し、強靭な淘秀網ビジネスプラットフォームを構築し、一挙にネット商品ブランド群を握る「電子版百麗」になった。

「日本と韓國の靴市場では、オンライン販売は全體の販売比率の約40%を占め、歐米市場は10%を超えているが、中國は1%にも満たない」。圧倒的多數の靴企業にとって、靴業界の將來の経路に対する電子商取引の影響力はすでに分かっている。今、自分の企業の現狀にどのように対応するかを知る必要がある。適切な電子商取引の発展モデルを見つける：自分で電子商取引プラットフォームを設立するか、それとも成熟した電子商取引サイトと協力するか。電子商取引サイトにとって、豊富なブランドや靴の多様化は、電子商取引サイトの競爭力向上の重要な要素でもある。

記者は最近の「上海展覧會」で、今回の展覧會は好楽買、楽淘、京東商城、淘秀網など多くの電子商取引サイトのCEOと靴業者を招いて電子商取引フォーラムを開催し、靴企業の電子商取引の運営構想と未來の発展傾向を共同で分析することを目的としていることを明らかにした。

　二、靴業界の本質はファッション産業である

中國の靴業界はまだ成熟したファッション産業を形成しておらず、価格交渉能力においても、西洋のファッション産業が発達している國とは比較にならない。洪晃氏はインタビューで、非常に鋭く斷言した。

「中國にはファッション業界はなく、製造業界だけがある。ファッションの核心はデザインであり、私たちはその核心から離れており、私たちは核心に觸れる通路さえない。私たちは彼らといい加減にして、カクテルを飲むしかない。だから海外の情報を二度消化するしかない。知らないで大膽にコメントする勇気もあるが、基本的には屁の通じないことだ」。

中國の靴業界にとって、なぜ今の局面なのか。一方で歴史的な理由もあるが、中國のファッション接點の概念は西側先進國よりはるかに遅く、日本や韓國などの気風を得ているアジア諸國よりも遅れている。中國のファッション概念の形成の歴史は遅れているが、中國の歴史にはファッション産業が欠けていない?！钢袊悉丹椁耸澜缱罟扭钨槢g品大國であり、前漢からシルクが世界中で人気を集めたのは言うまでもない。八國が中國を侵略し、気に入ったのは中國の富で、「萬園の園」と呼ばれる頤和園は世界の寶を集め、蛇口一つでも価値がある。このように、中國は最初のぜいたく品大國であるだけでなく、ファッション大國でもあることがわかります。」

靴?革製品業界の本質はファッションである。中國人の頭の中のファッション概念は時代の進歩につれてますます明らかになるだろう。中國の靴服、皮具業界にとって、製造業からファッション産業への転換の発展経路の中で、設計能力の向上は依然として業界全體の鍵である。私たちは、中國の靴業界が強大な製造優位によって世界の靴製造分野で主導的な地位を占めているが、模倣が盛んで革新が不足しているため、國際的なブランドの発言権を持つことができないことを認めざるを得ない。記者は「上海靴展」が開いた「中國を創想し、未來を設計する」、旬の靴製品の流行ファッション発表ショーなどのイベントからも発見に難くなく、國內外のデザイナーたちに切磋琢磨のプラットフォームを提供し、企業に交流の機會を提供している。これらの一連の活動を通じて、ファッションデザインの雰囲気を提唱し、さらに業界全體の習慣的な思考モデルを形成し、中國の靴デザイナーレベルの向上とブランドデザイン能力の改善を効果的に促進し、中國の靴産業製品の革新が弱い基礎的な問題を解決し、中國の靴産業の発展を確実に促進するために積極的な役割を果たしている。

　　三、中國の靴業界の向上には、橫と縦の二重の努力が必要である

橫方向とは、業界全體の異なる個體である?？k方向とは、企業から代理店、端末などのチェーン全體の異なる一環である。業界全體の向上には、國內外の異なる企業間、企業とチャネル間に常態化した交流プラットフォームが必要であり、専門的な業界展示會はこのような中間絆を演じ、靴業界全體のブランドとチャネルの完璧な融合を毅然と引き受ける必要がある。

「上海靴展」の主催者である上海百承商務服務公司の薛立軍総経理によると、この2年間、上海展覧會に參加する國際ブランドの數は毎年30%-50%の幅で増加している。今回の展示會の國際ブランド數は総數量の60%前後を占め、初めて國內ブランド數を上回った。これは國際ブランドの中國市場への重視を體現している一方で、本土の靴企業の國內市場の競爭環境への過小評価を反映している。

中國百貨商業協會の範艶茹副秘書長も、発展時間が短いため、中國の靴企業の短板の多くは研究開発設計が弱く、ルートが不安定で、専門化管理が不足していることを示していると考えている。これらの短板こそ、國內ブランドの多くは価格交渉能力が弱く、付加価値が低いため、ブランドの発展を制約し、悪循環を招いている。中國の靴業界は発展しなければならない。靴企業の間ではまず相互交流を強化し、國內外の靴市場の構造に常に注目し、積極的に入る精神を持ち、さらに憂患意識を持たなければならない。

上海靴展のような國際的な展示會を開催することは、國內の企業にとって、異なる文化背景における異なる企業の運営モデルと製品特徴を理解するための視野を広げることになる。中國の靴企業が自分を高めるには、世界的な目を持ち、世界全體の靴業界の構造と発展傾向を理解し、度量が大きく、視野が大きく、構造が大きくなければならない。

「上海靴展」では、中國靴業界のCEOサミット、國內の靴業界大手各社が思想の渡り合いを行い、このような思想の衝突の中で、中國靴業界の將來の発展経路は必然的により明確になり、靴業界の変革の陣痛期は大幅に短縮されるに違いない。

　四、中國の靴業界には中國の「ミラノ靴展」が必要だ

內憂外患を突破するにしても、急速にモデルチェンジとグレードアップを実現するにしても、靴業界は共同で中國の「ミラノ靴展」を呼びかけ、顧客に決定的なビジネス協力の機會を提供し、多方面の有形ビジネス往來を構築し、ブランドイメージを展示し、ブランド価値を高める。

このような狀況の下で、商務部が特に支持し、中國百貨店商業協會が主催する「上海靴展」はこの重荷を引き受けた--國家政策方針を斷固として貫徹し、これまで通り國內外の靴ブランドの中國市場の深耕、互恵協力を促進し、adidas、NIKE、GEOX、Enrico Coveri、HISPANITAS、NINO RIVA、FEGLAR、SCOTCH GRAIN、Pionero、PLAYELY、co-bak’s page k’selection、BOSSERT、HARUTA、Rieker、BGILIO、CARVEN及び國內第一線ブランドの百麗、奧康、康奈など、數千社の大型百貨店チャネル商、300社余りの靴城代表、及び10000人余りの全國優秀な秀代理店及び小売店は、異なる発展段階の企業と閉鎖的でシームレスに連結している。同時に、招商大會、ピークフォーラム、デザイナーズサロン、絢?彩2011年秋冬潮流新製品発表會、獨占データ発表などの一連の活動を通じて、出展企業の製品普及力の最大化、ビジネス協力機會の最大化、ブランド宣伝効果の最大化、情報交流範囲の最大化を保証する。

中國百貨店商業協會の楚修斉會長は、「ミラノ國際靴展はイタリア靴メーカー協會が主催し、商務省が特に支援している中國百貨店協會も中國の『ミラノ靴展』を作る責任と能力を持っており、民族ブランドの発展を後押しする重要な任務を擔っている。マーケティング?プロモーション能力」

上海靴展の主催者である上海百承商務服務有限公司の薛立軍社長は、「私たちはいつもMICAMに目を向けています。展覧會のデザイン、専門観客の招待、招商形式、イベントの企畫とサービスモデルなども含まれており、世界各地から有名なブランドが出展し、主にイタリア、スペイン、日本、フランス、ドイツ、ポルトガル、シンガポールなどの國と中國大陸、臺灣、香港、などの地域の靴、革製品を中心にしています。」前回の展示會では、出展ブランドと百貨店の購買マネージャー、チェーン靴城責任者などの専門観客から好評を博したという。今年の展示會は、出展ブランドのレベルと數、プロの観客の構造と數にかかわらず、昨年をベースに非常に大きな突破を遂げた。

業界全體の関心と努力に伴い、上海靴展のような國內専門靴展は、近い將來、中國の「ミラノ靴展」になるに違いないと思います。