2011年第一四半期のアパレル市場(chǎng)の販売狀況を簡(jiǎn)単に分析します。

小売量の増加速度は明らかに鈍化している。

小売額と比較して急速な成長(zhǎng)を続けており、全國(guó)の重點(diǎn)大型

服裝類と子供服類の小売量は同時(shí)期比増加率（%）

2011年第1四半期において、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)の各種衣料小売量は前年同期比4.8%増となり、7.2ポイント下落した。

このうち、子供服類の小売量は前年同期比で3.2%減となり、前年同期との伸びの差は10.7%に達(dá)した。

ブランド服の価格が加速して上昇します。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、衣料品の住民消費(fèi)価格は前年同期比増加率で、長(zhǎng)年のマイナス成長(zhǎng)を経験した後、2011年から明らかにプラス成長(zhǎng)を見せている。

第一四半期までに、衣料品の住民消費(fèi)価格は前年同期比0.3%増加し、そのうち3月は同0.8%増となり、2007年2月以來の最高成長(zhǎng)率を記録した。

最新のデータによると、4月の衣料品消費(fèi)価格は前年同期比1%を突破した。

同時(shí)に、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)ブランドの衣料品価格の上昇傾向がより顕著である。

2011年第1四半期において、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)ブランドのアパレル価格は前年同期比19.9%増加し、前年同期より7.8ポイント加速した。その中、子供服ブランドのアパレル価格は同28.7%に達(dá)し、前年同期より10.4ポイント加速した。

服裝類と子供服類の商品価格は同時(shí)期に比べて増加率が高い（%）

小売量の増加率に比べて、子供服ブランドの衣料品価格は加速的に上昇しており、価格は2011年第1四半期の子供服の販売を加速させる主要な動(dòng)力であると説明している。

ブランド集中度が落ちる

子供服の消費(fèi)ニーズがますます多様化し、子供服の個(gè)性が際立ち、子供服の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激化し、ブランドの集中度が低下している。

2011年3月、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)の子供服販売のトップ10のブランド市場(chǎng)の総合占有率は合計(jì)37.57%と低い水準(zhǔn)にあり、前年度に比べて3.6ポイントの下落幅が見られた。

一方、1位と10位のブランドの間のギャップも2010年3月の4.6%から2011年3月の4.4%に下落した。

スポーツ、ファッション、レジャーブランドが市場(chǎng)をリードします。

ここ數(shù)年來、人々はレジャー生活に対する追求が増えてきました。このブームによって、カジュアルで快適なスタイルが服市場(chǎng)全體を席巻し、ファッション化の特徴も次第に成人服から子供服まで広がり、子供服の成人化の特徴がますます明らかになりました。

このような狀況の下で、位置付けが鮮明で、スポーツファッションレジャー類の子供服ブランドは消費(fèi)者の愛顧を受けています。例えば、ナイキ、アディダス、バラバラなどです。

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中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、2011年3月、子供服市場(chǎng)における総合占有率は上位3位のブランドは順にadidas、バラバラ、NIKEで、市場(chǎng)の総合占有率はいずれも5%を超えています。

また、快適さと子供らしさを十分に融合させ、可愛いカジュアルスタイルの鮮明なブランドも子供服市場(chǎng)の寵児となり、安奈児、スヌーピーなどのブランドも上位10位にランクインしました。