中國はいつ自分の靴に屬して“ファッション産業”を包むことを誕生しますか？

6月2日、中國ではいつ自分の靴のカバンが誕生しますか？ファッション産業」？未來の靴業はまたどのようなルート構成と端末の業態が現れますか？靴業の変革、業界展示會どんな役を演じますか？

ここ二年間、中國の靴業界全體は運営コストの上昇とともに、海外にも進出しています。ブランド現在中國の巨大な消費市場を狙って、ルートパターンとブランド構造に大きな変動が発生しています。百貨店、靴チェーン、専門店などのチャネルパターンが絶えず発展しているほか、電子商取引は新たなチャネルモデルとして、靴業界全體の敏感神経をますます強く刺激しています。同時に、私達は更に1つの現象を軽視してはいけません：中國の靴業で絶えず影響力を昇格させて、中國市場は日に日に國外の靴業のブランドの高い関心を引き起こします。

　一、電子商取引はますます中國の靴業のルート構造に影響しています。

電子商取引は10年の積み重ねを経て、2010年に大爆発を迎えました。資本のブームに伴って、総合プラットフォーム、総合B 2 Cショッピングセンター、垂直B 2 C、ネットブランドなどの純電子商取引企業を除いて、伝統小売業者、伝統ブランド商、物流會社、第三者が支払うなどの産業チェーンの上下関係企業が続々と「新大陸」に押し寄せる。靴企業代表の百麗、李寧、達芙妮、奧康なども先を爭って恐れずに販売ルートをネットに広げて、そして手厚い仕返しを得ます。

2010年は靴業界の電子商取引の飛躍的な年です。「統計によると、去年の取引量は7038.7萬件で、男性靴は95.7億元に達し、男性靴は1838.8萬枚で、金額は29.4億元に達しました。B 2 Cエレクトリックは、2010年の売上高は2億元を突破し、それぞれ8700萬ドルを融資しました。2011年の売上高は6億元を超え、靴類のオンライン小売はすでに高速発展の段階に入りました。

また、百麗研秀網の関連責任者によると、淘秀ネットは百麗旗下のブランド（百麗、思加図、彼彼女、天美意など）の「インターネット」の権利を握っており、昨年ネット販売は1億元余りに達した。2011年の初めに、アメリカ風投資會社は淘秀ネットに対して大量の資金を注ぎ込んで、淘秀ネットにその新しい構想を固めさせました。百麗既存の製品ラインを基礎にして、もっと多くの靴と革製品のブランドをまとめて棚に上げて、強い淘秀ネットビジネスのプラットフォームを作って、一気にネットブランド群の「電子版百麗」を握るようになりました。

「日本と韓國の靴市場で、オンライン販売は全體の販売比率の40%を占め、歐米市場は10%を超え、中國はまだ1%にも満たない」ほとんどの靴企業にとって、電子商取引は靴業界の將來のルートに対する影響力がすでにわかっています。今は自分の企業の現狀に対して、どのように適切な電子商取引発展モデルを見つけますか？

記者はこのほどの「上海展示會」で、今回の展覧會は、楽買い、楽淘、京東商城、淘秀ネットなど複數の電子商取引サイトのCEOと靴業者を招いて電子商取引フォーラムを開催し、靴企業の電子商取引の構想運営と未來の発展傾向を共同で分析することを目的としていることが分かりました。{pageubreak}

二、靴業の本質はファッション産業です。

中國の靴服業界はまだ成熟したファッション産業を形成していません。価格交渉能力においても、歐米のファッション産業が発達している國とは比べものになりません。洪晃は『人物週刊』の取材を受ける時、とても鋭く斷言しました。

「中國にはファッション業界がない。ファッションの核心はデザインで、核心から離れています。核心に觸れる通路さえありません。私たちは彼らと適當にカクテルを作るしかないです。外國の情報は二回しか消化できません。無知で大膽なコメントもありますが、基本的には全然通じないです?！?/p>

中國の靴業界にとって、なぜ今の狀況ですか？一方ではもちろん歴史の原因のため、中國はファッションの概念に接觸してはるかに西方の先進國より遅くて、甚だしきに至っては日本と韓國などの風格の先のアジアの國家より遅いです。中國のファッション概念の形成は歴史が遅いですが、中國の歴史にはファッション産業が不足していません?！钢袊鲜澜缱罟扭韦激い郡反髧扦丹ā⑽鳚hから絹が世界的に人気を集めています。魏晉時代の貴族男女の服裝は、日本の皇室にまねられ、影響は深遠で、私たちに近い康乾盛世つまり紅樓夢の時期に、シャム（タイ）、ヨーロッパの製品も中國の大金持ちの家に見捨てられました。これによりますと、中國は最初の贅沢品大國だけでなく、ファッション大國でもあります。

靴の服、皮具の業界の本質はファッションです。中國人の頭の中のファッション概念は時代とともにますますはっきりしてきます。中國の靴服、皮具業界にとって、製造業からファッション産業への転換の発展経路の中で、設計能力の向上は依然として業界全體の重要なところである。中國の靴業は強い製造優勢で世界の靴製造分野で主導的地位を占めているが、模倣が盛んで、革新が足りないため、國際的なブランドの言語権を持つことができないことを認めざるを得ない。記者は「上海靴展」から開発した「中國を創意し、未來を設計する」、季節の靴の流行とファッションの発表ショーなどの活動の中でも、気づきにくくないです。すべて國內外のデザイナーたちのために切磋琢磨のプラットフォームを提供し、企業のために交流の機會を提供しています。これらの一連の活動を通じて、ファッションデザインの雰囲気を提唱し、業界全體の習慣的な考え方を形成し、中國の靴業デザイナーのレベル向上とブランドの設計能力の改善を効果的に促進し、中國の靴業製品の革新が弱い基礎的な問題を解決し、中國の靴業の発展に積極的な役割を果たしています。

三、中國の靴業の向上には、橫と縦の二重の努力が必要です。

いわゆる橫方向とは、業界全體で異なる個人のことです?？k方向とは、どの企業でも、企業から代理店、端末などのチェーン全體の違いです。業界全體の向上には、必然的に國內外の異なる企業の間で、企業とチャネルの間には、通常のコミュニケーションプラットフォームがあります。専門の業界展示會では、このような中間的なきずなを演じ、思い切って靴業界全體のブランドとルートの完璧な融合を引き受けます。

「上海靴展」の運営者である上海百承商務服務公司の薛立軍総経理によると、上海展覧會に參加する國際ブランドの數はここ2年で毎年30%から50%の幅で増加している。今回の展示會の國際ブランドの數量は全體の60%ぐらいを占めて、初めて國內ブランドの數量を超えます。この方面は國際ブランドの中國市場に対する重視を體現しています。一方で、本土の靴企業の國內市場競爭環境に対する過小評価も反映しています。

中國百貨店商業協會の范艶茹副秘書長も、発展時間が短いため、中國の靴企業のショートボードは研究開発設計が弱く、ルートが不安定で、専門化管理が不足していることが多いと指摘しています。これらの短板こそ、國內ブランドの多くは価格交渉能力が弱く、付加価値が低いため、ブランドの発展を制約し、悪循環に陥っている。中國の靴業は発展して、靴の企業の間はまずインタラクティブな疎通を強化して、いつも國內外の靴業の市場の構造に関心を持って、積極的に入る精神があって、更に憂患の意識があります。

上海靴展のような國際的な展示會を開催しています。國內の企業にとって、視野を広げることで、異なる文化背景の下で企業の運営パターンと製品の特徴を知ることができます。中國の靴企業は自分を向上させるには、必ず世界的な視野が必要で、全體の世界の靴業界の構造と発展趨勢を理解して、度量が大きく、視野が広い方が、大きな局面があります。

「上海靴展」では、中國靴業最高経営責任者會議で、國內の各大手靴業界が思想的に渡り合っています。このような思想衝突の中で、中國の靴業界の將來の発展経路はきっとより明確になります。靴業の変革の陣痛期はきっと大幅に短縮されます。

　四、中國の靴業は中國の「ミラノ靴展」が必要です。

內憂外患を突破しても、急速にモデルチェンジ?アップを実現しても、靴業界は共同で中國の「ミラノ靴展」を呼びかけ、顧客に決定的なビジネス協力の機會を提供し、多方面の有形ビジネス往來を構築し、ブランドイメージを展示し、ブランド価値を高める。

　　在這種情況下，由商務部特別支持，中國百貨商業協會主辦的“上海鞋展”接下了這一重擔——堅決貫徹國家政策方針，一如既往地促進國內外鞋業皮具品牌深耕中國市場、互惠合作，集結130多種品牌例如adidas、NIKE、GEOX、EnricoCoveri、HISPANITAS、NINORIVA、FEGLAR、SCOTCHGRAIN、Pionero、PLAYYELY、co—bak’spagek’selection、BOSSERT、HARUTA、Rieker、BGILIO、CARVEN以及國內一線品牌百麗、奧康、康奈等，數千家大型百貨渠道商，300余家鞋城代表，以及10000余名全國優秀代理商及零售商，與不同發展階段的企業進行封閉式無縫對接;同時，通過招商大會、高峰論壇、設計師沙龍、絢?彩2011年秋冬潮流新品發布會、獨家數據發布等一系列活動，力保參展企業產品推廣力度最大化，商務合作機會最大化，品牌宣傳效果最大化，信息交流范圍最大化。

中國百貨店商業協會の楚修斉會長は「ミラノ國際靴展はイタリア靴業メーカー協會が主催し、ビジネス部が特に支持する中國百貨協會も責任と能力を持って中國の“ミラノ靴展”を作り上げることができ、民族ブランドの発展を促進する重要な役割を擔っています。これも成り行きに沿って、中國市場に専門化、高品質、國際化の靴展が必要です。企業の製品の研究開発、ルートのドッキングとマーケティングの普及能力を高めます。」

上海靴展覧會の運営者である上海百承商務服務有限公司の薛立軍総経理は、「展示會の設計、専門の観衆の招待、企業誘致の形式、活動計畫とサービスパターンなどを含め、世界各地からの有名ブランドの出展を誘致しています。主にイタリア、スペイン、日本、フランス、ドイツ、ポルトガル、シンガポールなどの國と中國大陸、臺灣、香港、香港などの完成品を主としています。」前回の展示會は展示ブランドと百貨店の購買マネージャー、靴チェーンの責任者などの専門観衆から好評を得ました。今年の展示會は展示ブランドのレベルと數量に関わらず、まだ専門の観衆の構造と數量で、すべて去年の基礎の上で非常に大きい突破を得ます。

上海靴展のような國內の専門靴展は、近い將來中國の「ミラノ靴展」になると思います。