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イタリア服飾楽途lotto

2011/6/4 17:32:00 471

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會社概要

2010年6月30日、北京-南アフリカW杯の熱戦が真っ最中で、ファンが盛り上がり、イタリア本土初のスポーツファッションブランドLotto（楽途）が情熱的に作り上げたLotto伝奇的なW杯テーマイベントも今日午後、新たなクライマックスに達した。Lottoの招待に応じて、イタリアの伝説的なスター、シグノリーはLotto國瑞城ショッピングセンター店に足を運び、ファンゲームとやり取りし、サッカーの楽しさを共有した。

　
「黃金の左足」で知られるシグノリーは、優れたタックル意識と正確で力強いシュートで、イタリアサッカー界の多くの古典的な瞬間を作った。彼の伝奇的なキャリアの中で、シゴネリは卓越した競技場の演技と特色のある無力なペナルティーキックで數萬人のファンを征服した。伝奇的なタイプも、シグノリーとロトブランドのイタリア系血統が共有している人生態度に由來している。誰もが情熱的で自由気ままな生き方を持つことができると主張している。

　
イベントの冒頭、シガノリーは現場の記者やファンに挨拶をし、伝奇的な型への理解を述べた。「Lottoブランドが私を中國に招待してくれて、ワールドカップ期間中に中國のファンと一緒に有意義な時間を過ごすことができて嬉しいです。私が中國に來たのは初めてではありませんが、今回の伝説的な旅は一生忘れられません。中國には私を支持してくれて、サッカーを愛してくれている友人がたくさんいるのを見て、私はとても興奮しました。サッカー運動に特有の情熱、自由、自由と隨意性とLottoが述べた情熱的で自由気ままな生き方を提唱しているが、この生き方がみんなを導き、自分の人生の場の伝説を作ってくれることを願っている」。

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今回のイベントの主催者であるイタリア本土初のスポーツファッションブランドLotto（中國）の伍賢勇社長も、「Lottoはシノリが中國に來て、私たちの伝奇的な活動に參加することができて嬉しいです。Lottoのブランド主張はLot to doで表現できて、私たちは體験的な生活様式と態度を尊重して、若い消費者層が生活の多様な形態と新鮮なものを探索、発見、試み、體験することを奨勵することができることを望んでいます。サッカー運動が解釈する情熱、自由と隨意性は、Lottoが提唱するブランド主張とは異なる。」

　
無援走のペナルティーキック方式は、自信があってスマートで、これもシゴネリのマークになった。Lotto伝奇的な6人の幸運な消費者も今日の舞臺の主役になった。彼らはシグノリー氏と伍賢勇氏とそれぞれ2チームを組み、「シグノリー式」の無援PK戦を行った。競技場では、ファンがアイドルのシュート方法を真似している。シグノリー氏と伍賢勇氏は、両チームの選手にそれぞれ記念賞品であるLottoの精緻なブランド人形を授與した。その後、現場のファンも彼らが心を込めて準備した謎の贈り物を出して、シゴネリ本人に贈って、そして彼が今後のサッカー事業で絶えず新しい伝説を創造することを望んでいる。

　
ヨーロッパトップクラスのスポーツファッションブランドの1つとして、Lottoとサッカーには密接な関係がある。LottoはセリエAと國際サッカー界の有名なスポーツチームと選手を長期的に支持し、協賛しており、イタリアサッカーの輝かしい栄譽の不可分の構成部分である。イタリアの有名なGKディーノ？ゾフ、金童と呼ばれるガルドリッヒ、三銃士のグーレット、金の左足と呼ばれるダボ？ソク、一匹狼ロマリオ、ブラジルの伝説的な右サイドバックのカフー、金靴のルカ？トニーなどはLottoの運動裝備を身につけて世界サッカーの歴史の不朽の一章を作り上げたことがある。

LOTTO（楽途）マークの由來

2つの平行四辺形が重なり合い、「交差」には鮮やかな赤色を表示します。5つの英字が並んでいる--LOTTO。1980年代には、このイタリアのスポーツブランドは若者の間でファッションの代名詞となっていた。90年代、LOTTOは國際市場で依然として重要な地位を占めていたが、アジアでは金融危機の影響を受け、中國市場では次々と敗退した。この危機に際して、広州駿星貿易有限公司は危機に瀕し、中國で近年巻き起こっているスポーツブームを借りて、中國市場に一波の猛攻を起こし、失地を全面的に回復した。その鎮座帳の中で、千里を決したのが駿星會社の「家元」許任之だった。

寫真：イタリアにあるLOTTOの本社。

「嵐」LOTTOに遭遇して好機を逃す

80年代の中國では、LOTTOはさらに流行した。しかし、90年代になると、LOTTOは中國市場で下り坂になり始め、1990年代半ばになると、LOTTOというブランドは姿を消したようになった。

実はその間、イタリアでは依然としてLOTTOが風生水が立ち、蒸し暑い日々を送っていたが、アジア、特に大陸、香港、マカオ地域でLOTTOが衰退した原因は、この地域の代理店が金融嵐の衝撃を受けたことだった。

當時、東南アジア諸國は金融危機の影響をある程度受けており、金融、証券市場は不安定で、輸出入貿易も大きな影響を受けていた。LOTTOブランドの総代理店である香港企業は、金融危機の「襲來」から逃れることができずに廃業した。LOTTOの代理権は再び別の香港企業に引き継がれたが、まだ大活躍する暇がなく、この會社も「卒業」した。

さらに心配なのは、この數奇な運命の2、3年の間に、他のいくつかのスポーツブランドがアジアで市場を大きく開拓し、すでにLOTTOの既存の市場を蠶食してしまったことだ。つまり、LOTTOは広い中國市場でスプーンを分けるには、最初からやらなければならない！

最も危険な瀬戸際で、LOTTOは香港、マカオ、中國大陸でのこのブランドの運命を広州駿星貿易有限公司に渡した。

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LOTTO「代弁」アピニン

1980年代末と90年代初期には、イタリアのスポーツブランドがスポーツ好きの人々に清風をもたらした--2つの平行四辺形が重なり合い、「交差」には鮮やかな赤色が表示され、5つの英字が並んでいて、意味がわかりやすい。

すぐに、真っ先に豊かになった珠江デルタ一帯の若者はLOTTOという新ブランドを受け入れ、LOTTOを著ることをファッションと見なしていた。LOTTOの中國語の意味は楽途、楽しい旅の意味です。

アピニンを風靡して30年

1973年、イタリアにLOTTO社が設立された。設立當初はテニスに集中していたLOTTOだが、當時はLOTTOといえばテニスシューズやテニスTシャツがまず思い浮かんだ。その後、LOTTOはアジア平寧半島を風靡して百年近く経った世界第1位のスポーツ種目であるサッカーに目を向け、ヴェルディの豪門にサッカーシューズとスポーツウェアを提供し、今ではヴェルディフィールドの法執行者である審判もLOTTOを好むようになった。サッカー用品は次第にロッテの主戦場となっている。

世に出た最初の10年間、LOTTOは急速にイタリアで市場を開き、重要な位置を占めていた。現在、LOTTOは世界的に有名なスポーツブランドの仲間入りを果たし、5大陸の80カ國以上を販売している。

大物スターが応援に來る

「子供の頃」、LOTTOは80人以上のスポーツスターを支配下に招き、彼らの名聲を借りてブランドをグレードアップした。これらのスターは競技場でまたLOTTOを優勝表彰臺で風采を見せた。

この「ウィン?ウィン」の道に名前を殘した大物スターには、テニス天皇の巨星ボリス?ベッカー、ドイツのテニス選手ムスラー、サッカースターのアルベルティーニ、サモラーノなどがいる。

ここ數年、LOTTOはまた「核弾頭」の謝甫琴科と関係を結んだ。ウクライナから來た若者はLOTTOを著て、アジア平寧の緑のフィールドでキャンプを破壊して砦を抜き、事業を立てた。同時に、ヴェルディの名門ユヴェントスもLOTTOを身にまとってヨーロッパひいては世界の「戦場」で戦っている。

イタリアではLOTTOはスポーツ用品の最高レベルを代表し、ハイテクスポーツ裝備の代名詞である。世界中でLOTTOは高級スポーツ用品のシンボルでもある。人々がレジャーをしたり、サッカーをしたり、テニスをしたり、フィットネスをしたりするときは、LOTTOをスポーツのパートナーとすることができます。

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市をさかのぼって駿星を動かして高速道路に乗り込む

ここ數年は間違いなく中國のスポーツ界で最も風光明媚な數年である：北京五輪招致成功、中國サッカーのワールドカップ進出、女子サッカーワールドカップは再び中國を選んだ、サッカー男子アジアカップの外郭試合も間もなく始まる…

この背景には、LOTTOも失地を回復し始め、中國のスポーツ市場に一巡する猛攻を始めた。昨年のワールドカップを前に、LOTTOが中國男子サッカーの2人の猛將を手にした。天津出身の于根偉と山東省の李天鵬。國産の技術型フォワードとして、于根偉は瀋陽五里河球場で歴史的なゴールを決めた。李天鵬は著実な選手だ。LOTTOはこの2人の選手と契約し、イメージキャラクターとして彼らを選んだ。気に入ったのはこの実力と素樸さだ。

國際市場では、2003年から2005年まで、LOTTOはATPテニス大會およびウィンブルドンテニスオープンの審判服と靴の指定スポンサーになったなど、LOTTOには一連の大きな動きがあった。今年、ロッテはイタリア選手に集中している。來年はイングランド、イタリア、フランス、スペインのサッカーリーグ20チームにLOTTOの「烙印」を押すことを目指しており、今は鳴り物入りで検討中だ。

2003年の中國市場に対して、LOTTOは更に多くの考えを持って、女子サッカーワールドカップに參加して、そして女子サッカーリーグに進出する意向があって、1つのチームを選んでイメージ包裝を行います。

多くのスポーツブランドの激戦の最前線で、LOTTO専門店は広州の二沙、東川、友情、タイムズスクエア、中信などのスポーツ用品の人気店でひっそりと顔を出している。LOTTOのこの猛攻は、中國スポーツのブームを借りて再び市場を占領しようとしたもので、この猛烈な攻勢の背後には、駿星社は無視できない「勝負師」だった。

LOTTOブランド大陸部と香港?マカオ地域の総販売店として、駿星社は早くから中國のスポーツブームによる無限のビジネスチャンスを狙っており、適時に有利な地形を「手を出す」ことができた。

金融危機の余波が依然として猛威を振るっている間、駿星會社は市場に逆行し、大金を投じてLOTTOの販売権を獲得した。その後、スルガスター社はまた多額の資金を注入し、ロッテが再始動する「強心剤」としている。この資金の具體的な數字がどれだけ大きいかはまだ試算できていないが、駿星社は5-6年後に利益を上げると予想していることを明らかにしただけだ。マーケティングネットワークのさらなる拡大と販売面での強力な普及に伴い、LOTTOは高速道路に急速に進出し、毎年売上高は20 ~ 25%のペースで増加している。サッカーの蓄積が深い東北地方では、LOTTOの知名度は世界一流ブランドの仲間入りを果たしている。