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贅沢なブランドでは言えない「代行」の秘密

2011/6/7 10:10:00 62

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有名である贅沢なブランドプラダは8割の商品しか中國で製造していません。

プラダ（Prada）、ココア（Coach）をはじめとする贅沢なブランドで、中國の消費者のお金を稼ぎながら、香港資本を通じて市場投資家に少なくとも百億円以上の資金を集めるつもりです。一石二鳥には副作用もある。香港にいます市場に出る詳細な資料を披露するには、高級ブランドでは言えない秘密――代行（OEM）が、一つ一つ明らかになる恐れがあります。

高級ブランドとは言えない高級ブランドの新秀麗はその筆頭になり、「気前がいい」という披露はアメリカで創業したブランドが過去10年間で、自主生産から第三者のサプライヤーに調達し、すなわち代行する形で転換しました。去年の新秀麗の94%は中國と他のアジアの100社の工場で制造されました。工場では主に軟質のスーツケースを生産していますが、技術的な內容が高く、知的財産権のある硬質のスーツケースはまだ社內の工場で完成されています。

Prada東莞の生産はイタリアのラベルを貼ります。

昨年初めから、プラダを含む多くのヨーロッパの高級ブランドが、東莞や溫州などに生産ラインを設け、ある工程や完成品を生産しているとメディアが報じましたが、プラダは否定しています。

今年3月のウォールストリートジャーナルのインタビューで、プラダの最高経営責任者、ベルテイリー氏は、製品の品質が保証されれば、「プラダ製造」は「イタリア製」と同じように、ファンの信頼に値すると語った。「もし製品がイタリアから生産されたら、イタリア製と表示します。トルコ産ならそのまま表示します。他の人は率直ではないですが、サミー?ツィー（取締役會長）と私は公衆を馬鹿にしたことがありません。

白癡扱いされているかどうかは、今回の上場で明らかになります。神秘的なベールの下に傷があるかもしれません。ノマドの一人であるゴールドマン?サックスは、これまで慣例に従ってプラダの研究報告を顧客に発表してきた。香港のメディアはこの報告を獲得して、プラダがすでに8割の製品をアウトソーシングして生産したことを暴露して、そして連日追跡して、中山に位置する香港系の労働者の企業の麥氏の皮具の実業會社が公開されます。

麥氏皮具実業（中山）有限公司のウェブサイトによると、1981年に設立された香港企業の麥氏実業は2000人以上の技術労働者を持ち、主に高級な本革のハンドバッグと各種の部品を生産しています。主な顧客は寇奇（Coach）、波士（Hugo Boss）、カルバンクライン（Calvin Klein）、ワニ（Lacococostte）などのブランドを含んでいます。

プラダの名前は麥氏のサイトには表示されませんでした。

プラダの隠蔽と違って、寇奇総裁のLew Frankfortは以前ブルームバーグの取材に対し、中國の労働力コストの上昇により、今後5年間で世界の生産能力の85%から40%~50%まで削減し、生産能力をインド、ベトナム、フィリピンなどの低賃金の國に移転すると述べました。{pageubreak}

國際贅沢品アウトソーシングはすでに「公開秘密」となっています。

もう一つの有名な例は溫州のスーツ生産企業の夏モンで、今はすっかり夏の夢となっています。意傑さん、「2009年までに、私達の勤務代行の量は夏の夢を占めていますか？イタリア人は3億元の総売上高の60%を超えています。」夏夢?イタリア?ジェームズ市場販売総監督の陳建偉氏はメディアの取材に対し、世界のトップ10の男裝ブランドが、五つのブランドの製品はすでに一部を夏夢工場に外注して生産していると語った。

國際的に有名な中國人労働者は珍しくない。

関係者によると、高級ブランドは國內で総代理店があり、総代理店はブランドの注文を受けた後、彼が把握している外國貿易生産の加工工場の設備狀況によって、異なったデザインの服裝の発注を行います。毎回違ったデザインと彼の要求によって異なる工場を選びます。これらの加工された服は香港本社に戻り、香港に集まってからイタリア、フランス、スペインなどのファッションスポットに運び、各國に販売されます。

業界：國際的に有名な中國人労働者は珍しくないです。

複數の高級品を扱う業界関係者によると、國際ブランドの中國人労働者は珍しくないが、國際一流ブランドは現在ほとんどヨーロッパで生産されており、LVもいくつかの製品はスペインで生産されており、ラベルに明記されている。

これらの大きなブランドは産地に厳しいです。Made in Chinaは大衆化製品の代名詞であるため、高級ブランドはこうした産地ラベルをつけて身分を下げることを心配しています。業界関係者は言う。

ラベルの産地がヨーロッパの國であっても、産業チェーン全體がその國にあるわけではないという業界関係者もいます。大ブランドの原材料は全世界で調達しています。最後の産地はこの製品の最後の工程の場所かもしれません。九興ホールディングスの年報では、自分がCline、Loew、Mark by Marc Jacobsなどのブランド靴を生産したと発表しました。

分析：中國の消費者はなぜ地域に対して本當ですか？

市民の陳さんは記者団に、中國人労働者になれば、海外の高級ブランドを買う決定に影響を與えると言いました。

中國の消費者のこのような地域に対する真剣さの背後にはさまざまな要素がある。まず、各國の消費財が代表する「価値」が社會的地位の向上に役立つとして、ピカドビは、目立つロゴを持つぜいたく品は中國でよく売れると指摘しました。その次に、中國の消費者は贅沢品に対する認識も少し分かりやすくなりました。彼らはデザインではなく地域によって製品の等級図を作る必要があります。