張家洲：中國の特色のある紡績服ブランドの林を育成するには、業(yè)界が深く考え、実踐する必要があります。

「世界の加工工場に満足しているだけの民族は人から尊敬されません。価値チェーンの最も低い加工段階によって強(qiáng)大になる國はありません。」「ヨーロッパタイムズ」に掲載されたこの話は中國人に少し恥ずかしいですが、これは真理です。

第12次5カ年は開局して、我が國は近代的な科學(xué)技術(shù)を使って紡績などの伝統(tǒng)的な製造業(yè)を昇格させることを出して、そして2020年まで紡織強(qiáng)國の進(jìn)軍番號を作り上げます。これは中國紡織工業(yè)がこの10年間で価値チェーンのローエンドから価値チェーンのハイエンド質(zhì)への飛躍を完成しなければならないことを意味しています。科學(xué)技術(shù)、ブランド、人材、持続可能な紡織強(qiáng)國戦略はこの飛躍の四大ブースターになります。

その中で、ブランドの重要性は相対的に直観的です。服裝はブランドがありますか？価格はほとんど雲(yún)泥の差です。その中身は価格の差ではなく、要約できます。ブランド強(qiáng)國建設(shè)の中で、我が國の紡織工業(yè)は加工の優(yōu)位を維持する同時に、更に國際的な影響力と知名度を備えた自主ブランドを作り上げるべきで、目標(biāo)は百以上の地域ブランド、千以上の市場コントロール力を持つ國際ブランドを育成するので、1兆元の自主ブランドの生産額を?qū)g現(xiàn)することを目指します。しかし、千以上のブランドの精錬は、少數(shù)企業(yè)の努力によって実現(xiàn)されるものではない。これは1種がブランドの生長の生態(tài)環(huán)境に適することが必要で、生物界のようです、物はあらゆる種類を盡くして、優(yōu)勝します。淘汰する。

ブランドは特殊な生物屬性と生態(tài)屬性を持っています。アメリカの有名なブランド専門家Lynn B.U

Pshowはブランドを複雑な生物に描いています。マイケル?ムンなどは「トーチブランド：ネット時代のブランド鋳造」でブランドの持っている生命の性質(zhì)を論じています。市場では無限の霊性を持っています。ブランドは特殊な生命體で、成長、発育、繁殖、老衰、死亡を持っています。新陳代謝遺伝、変異、進(jìn)化、誘導(dǎo)、運(yùn)動などの生物學(xué)的特性。ブランドの生命體の特徴に基づいて、ブランドの管理者達(dá)はエコロジーの目でブランドの生命過程と周りの環(huán)境システムとの間のインタラクティブ関係を見なければなりません。

第一に、ブランドの本質(zhì)について言えば、商品の交換と消費の過程で形成された使用価値である。第二に、ブランドの製品生産過程において、商品は生産過程での労働力のレベルと創(chuàng)造力、革新価値の十分な體現(xiàn)であり、これは価値の上昇過程である。第三に、商品の社會化過程であり、製品の社會価値の反映でもある。

十年の木、百年の木。ブランドとブランドの體系を成し遂げるにはどれぐらいの時間がかかりますか？まだ定説がありません。しかし、ブランドの要素を構(gòu)成して、業(yè)界はすでに共通認(rèn)識があります。「品質(zhì)」はブランドの生命で、製品の品質(zhì)は加工品質(zhì)、労働力の熟練度などの総合的な方面に體現(xiàn)しています。「革新」はブランドの魂で、ブランドの體現(xiàn)です。科學(xué)技術(shù)の革新「快速反応」はブランドの活力であり、情報化で伝統(tǒng)産業(yè)を昇格させ、現(xiàn)代化されたマーケティングネットワークを構(gòu)築し、電子化管理、オンライン取引などを?qū)g行することは快速反応の體現(xiàn)である。「社會責(zé)任」はブランドの道徳基準(zhǔn)であり、資源節(jié)約、環(huán)境友好、企業(yè)誠実と信用、人と人の調(diào)和などを含む。良い道徳基準(zhǔn)がないと、良いブランドができない。

ブランドの內(nèi)包がますます多様化するにつれて、客観的にブランドを中心とする複雑なシステムが形成されました。ブランドは企業(yè)、サプライヤー、中間商、消費者、競爭相手、メディア、政府などの経済、社會の各要素を持っています。そのためには、ブランドの中身とその置かれている複雑な環(huán)境を全く新しい角度から認(rèn)識する必要があります。

安格ニースの嘉?溫克勒は著書「快速建立ブランド：新経済時代ブランド戦略」の中で「ブランド生態(tài)システム」の概念と管理問題を提出し、系統(tǒng)的に検討しました。ブランド生態(tài)環(huán)境は複雑で活力に満ち、絶えず変化する有機(jī)組織と體系であり、極めて複雑なレベルと構(gòu)造を持っています。

厳密な意味では、現(xiàn)在の中國はまだブランド成長の生態(tài)環(huán)境を形成していません。中國人はブランドに対する認(rèn)識はまだ淺いですが、一部の企業(yè)はブランドを作るには広告をするだけで、或いは一投千金でスターに代弁してもらうしかないと思っています。中國の紡績工業(yè)は悠久な歴史と文化を持っています。どうやって効果的に掘り下げて、民族ブランドの成長の肥沃な土地と獨特な生態(tài)環(huán)境にして、中國の特色を持って、中華の伝統(tǒng)を體現(xiàn)するブランドの林を育成します。