子供服産業のハードルが高くなる

多くの企業にとって、子供服は身につけた童話のようです。子供服産業の発展を探究してみると、まさに童話のように驚きと活力に満ちています。

中華全國商業情報センターの統計によると、2011年第1四半期は全國重點大型小売企業ブランド別の衣料品価格は同19.9%増で、前年同期より7.8ポイント加速した。このうち、子供服ブランドの衣料品価格は同28.7%増で、前年同期より10.4ポイント上昇した。

中國服裝協會の謝青副秘書長はかつて子供服業界の発展ぶりを「方興未艾」と表現していました。1990年代から、服裝生産の大規模な出現、ブランド服裝の次第な成型に加え、國內の紡織服裝の発展の勢いによって、わが國の子供服の発展は新たな発展時期に入りました。

多くのブランドが新戦場を奪取する。

この春北京で開催された中國國際服飾博覧會では、57のうちハイエンドブランド子供生活館にチョークが登場し、石獅子服城に設立された石獅子ブランド服飾販売センターには、40の子供服企業が正式に進出しました。これはすべて表示して、ますます多くなるブランドが子供服市場に力を入れ始めます。

ライオンに本社を置く鴻発グループ（香港）有限公司は今年から子供服ブランドの建設と製品開発に力を入れています。今年4月初め、傘下の毛蟲ブランドの子供服は今年秋冬の新商品発表を行い、その展示の5つのテーマのデザインは、色彩とデザインの上で濃厚な子供らしさを漂わせ、國際的なファッションと品位を持っており、業界から好評を得ています。

臺灣からのブランドABC子供服は韓國の研究開発機構と連攜して國際化をスタートさせました。同ブランドの周建永擔當者は「韓國企業は製品のデザインと研究開発において、確かに學ぶべきところがある。今回の提攜はABC子供服研究開発の國際化、ファッション化戦略の新たな一歩であり、これはABCブランドの発展を大いに加速させます。

今のファッション市場はもう資金の実力が十分な人ではなくて、天下のように簡単に研究開発、マーケティング、ブランド、人的資源などのシステム工事が不足しています。これらはまだ基礎だけで、子供服の方面で、ブランドの経営はその特殊性があって、子供の消費もその複雑さがあって、市場の脈拍をしっかりとらえて、リズムを踏んで具體的な子供服の品種、品種、価格、生産數量などの肝心な変數を手配することができます。

業界関係者は、現在國內の子供服業界はシャッフルの重要な段階にあり、子供服ブランドの経営は粗放型経営から規模化、精密化経営に転換していると指摘しています。

文化と創意がないと大きくなりにくいです。

大人の服市場と同様に、企業の運営と端末操作の精密化に力を入れ、端末の快速反応力と企業の核心競爭力を高めるために努力する子供服企業が増えています。一方、端末のマーケティングモデルの革新も次々と現れています。ワンストップ買い物」の生活館形式で、二、三線市場の量販式端末。

市場の長年の洗禮を経て、國內ではいくつかの獨占的な全國的な子供服ブランド、いくつかの強い地域ブランド、代理店ブランド及び小売商ブランドが現れます。いくつかの業界アナリストは、數年後に子供服市場は10數個のブランドが40%～50%の市場シェアを占める局面が現れ、その時になって、中國の子供服企業は市場での地位が安定すると考えています。未來において、第一線市場は國內の実力が強く、競爭力が強い本土の大ブランドと外來のハイエンドブランドで天下を分けて、現在の外來ブランドの第一線市場での獨當一の局面を打ち破ります。一方、二、三線市場も比較的規模の本土の大衆ブランドあるいは地域ブランドを主要な顔にして、卸売市場にも品質が優れていて、ブランドイメージを重視する卸売ブランドが現れます。

消費者の健康ニーズを満たすために、ますます多くの企業が積極的に「低炭素時代」に溶け込み、緑色の原材料、補助材料を採用し、子供服をより環境に優しく、より健康的にするよう努力しています。そして子供の成長の生理、心理的特徴を積極的に研究し、ブランドと製品を通じて子供のニーズを説明するように努力します。

このすべての説明は、企業はますますブランドイメージとブランド文化の構築と普及を重視し、端末と消費者の対話だけでなく、広報普及などの手段を通じて地域性と全國性のブランド伝播を行い、ブランドイメージ力を高めるというものです。同時に、専門人材の備蓄、核心チームの建設を重視し、學習型組織の構築と企業文化の建設を重視する。蓄積を通じて自分を成長させる以外に、資本市場の力を借りて、大きなことをして強い戦略目標を実現することを研究します。

現在、中國の子供服の消費需要は23億元ぐらいです。今後數年、全國の子供服需要は10%以上のスピードで増加する見込みです。業界の急速な発展と生産量の著実な上昇の二重の牽引の下で、子供服企業の未來の道は任重くて道は遠いです。