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企畫は発見で、アイデアは再現(xiàn)です。

2011/6/17 14:46:00 50

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アイデアの発見を図る

と言えば

企畫する

「発見」の過程です。アイデアは「再現(xiàn)」の結(jié)果です。

どうやって再現(xiàn)しますか

企畫と

アイデア

広告産業(yè)の核心競爭力と言われ、多くの業(yè)界関係者が「企畫の裏技」と「創(chuàng)意の極意」を大いに語っています。

実は、私達(dá)は畫策と創(chuàng)意の神秘的なベールをはがして、その本質(zhì)を探して、それを最も効果的で最も簡明な運(yùn)行軌道に推し進(jìn)める必要があります。

私は才能がないので、良い企畫は企畫者が頭をからっぽにするべきではないと思います。

創(chuàng)造する

出てきたのは、精緻な探査と排除を通じて、本來存在していた解決の道を探し出すべきです。

この世界はもともと良い策略があって、ただ発見の目に優(yōu)れていないだけため、まだ暗い隅の中で隠れてと畫策人が貓を避けて游んでいます。

良い戦略は三つの発見から來ています。第一の発見は、消費(fèi)者が実際に存在していることを発見したが、まだ発見されていない消費(fèi)需要を満足させようとしたり、消費(fèi)者がまだ満足されていない需要を見つけたりして、真実な需要に転換するように導(dǎo)いてくれます。

このように、問題を発見したら、解決方法もついてきます。第二の発見はブランドやリーダーブランドのアキレスを參照して、彼らの命の扉を見つけて、斷固として力強(qiáng)く奪いの矢を発射して、自分のブランドのために壯大な道を探して、直接に競合品を死地に置くことです。

親愛なる友人たち、また計(jì)畫を立てる時(shí)は、苦心して知恵を絞って人工合成の策略を放棄して、純粋な天然のもとの生態(tài)の存在の策略の構(gòu)想を発見してみましょう。

自然を追求した時(shí)代なのか、それとも「天然」がふさわしいのか。

企畫が「発見」の過程なら、アイデアは「再現(xiàn)」の結(jié)果です。

どうやって再現(xiàn)しますか

次のような形に過ぎないかもしれません。最初の再現(xiàn)は、受け手の「今日」の典型的な生活の原型を再現(xiàn)することです。きっと「典型的」生活の一部分の再現(xiàn)です。「典型的」だけが記憶に深く殘り、「典型的」だけが消費(fèi)者の心の中の最も柔軟な深いところに觸れられます。第二の再現(xiàn)は、過去の人々の心の中に「明日」の理想モデルの原型があります。の感動と人情味の中でアイデアに潰され、素直に創(chuàng)意製品の虜になりたいです。

もちろん、創(chuàng)意的な手法については、國內(nèi)外の多くの創(chuàng)意的な大家が書いた書立説があります。私は創(chuàng)意的な技術(shù)は苦手ですが、創(chuàng)意の道を淺く話したいだけです。

要するに、畫策は発見で、創(chuàng)意は再現(xiàn)で、主に論述したい観點(diǎn)は、策略であろうと、創(chuàng)意であろうと、最も重要な源はすべて消費(fèi)者から來るべきで、彼らの身の実際の発生の一部分あるいは最もあこがれて発生の理想的な一部分を現(xiàn)れることを通じて、彼達(dá)を感動させて、彼らを移動させて、彼らを行動させます。