高級品の産業(yè)チェーンが暴露されました。

直視せざるを得ない問題が今、目の前にあります。世界で二番目に大きいです。

「環(huán)球贅沢品報告」の研究によると、83%の人が中國製のトップファッションブランドは安価なシンボルではないと答えていますが、中國の顧客の86%は高級ブランドに「MadeinChina」という文字が表示されているので、これ以上買いたくないと答えています。

一つは正視しなければならない問題が今目の前に置かれています。世界第二の高級品消費市場と世界最大の工場の間で、歐米の高級品ブランドはどのように彼らの利益を均衡させますか？

80%-94%の外判定生産

過去10年間で、新秀麗は生産メーカーから主な販売とマーケティングに転換しました。この會社は第三者のサプライヤーに生産されたスーツケース企業(yè)に責任を負って外注しています。

この會社の募集説明書によると、2010年には、新秀麗製品の約94%が第三者のメーカーによって生産され、その中で中國の代行総生産量は2010年の生産総額の84%を占め、殘りの割合は主にベトナム、タイ、インド及びバングラデシュのサプライヤーから來ています。

プラダは募集説明書で、同社の完成品の約20%はイタリアとイギリスにある11社の自社生産企業(yè)によって完成されたもので、主に皮具用品、靴履物、既製品を含み、殘りの80%は中國、ベトナム、トルコ、ルーマニアの外判定生産者によって製造され、2011年1月31日の前年度までに、その外判定で支払った購入金額は2.6億ユーロに達した。

私達の5大外部生産者は主に香港に上場し、他の高級ファッションブランドの設計、開発及び靴履き物の生産を行っています。一つはトルコ靴履、手提げかばん及びその他の皮革部品の開発者と生産者です。もう一つはイースダック証券取引所に上場した皮革メーカーです。臺灣のスポーツブランド靴の生産者とイタリアの男性スーツと外套メーカーです。

プラダによると、彼らはすでに4～8年の協(xié)力関係にあるという。

6割の贅沢ブランドは中國の工場です。

実は、早くも2009年に、「グローバル贅沢品報告」はかつて披露しました。60%の國際高級ブランドは中國で自分の生産ラインを持っています。

香港人の麥志業(yè)が社長を務めた中山市にある麥氏実業(yè)はプラダの代理工場としての身分を隠していますが、業(yè)界関係者は記者に対して、彼らはもっぱらプラダの主力の革製手提げバッグを作っていると伝えました。

また、彼らの顧客は有名なハンドバックブランドのCoachとHugoBoss、Vers Verssace、Aignerなどがあります。

アルマーニ（Armmani）中國會社の関係者によると、同社のブランドラインの中で、GorgioArmaniは純イタリアの工蕓品と原料であり、EmporoArmaniの一部は中國で生産されており、副線ブランドのArmani Exchangeは完全に提攜業(yè)者に生産されて経営されている。

記者はいろいろと知っています。浙江盛宏服裝有限公司はまさに彼らの代理工場です。

2009年まで、私達のアルバイトの量はまだ會社の3億余りの総売上高の60%を占めています。

夏夢?イタリア市場販売部の関係者によると。

聞くところによると、この會社は溫州の洋服の生産企業(yè)とイタリアのトップクラスの紳士服のブランドのジェニアがそれぞれ50%の株式を占める合弁會社です。

30%の中國市場の成長

同じブランドの異なる産地のぜいたく品は、品質や仕上げにどれほどの差があるのか、業(yè)界では分かりにくい。

しかし、否定できないのは、海外の労働者が消費者の心理に與える影響は、高級品ブランドたちがずっとこの話題に対して隠し立てしています。特に中國市場にあります。

國際的に有名なコンサルティング機関のべン顧問有限公司とイタリア高級品生産協(xié)會が共同で発表した世界高級品市場報告によると、昨年のアメリカ市場のぜいたく品の販売量は12%上昇し、ヨーロッパは6%上昇し、アジアは22%に達したが、中國の高級品の販売は30%伸びた。

中國の消費者の海外での購買力を含めると、中國はほとんど「ぜいたく品消費の天國」になります。

しかし、中國の消費者の生産地である中國での贅沢品に対する反発率は86%に達しています。

消費市場でありながら、成熟した産業(yè)チェーンであり、中國で工場を探したいという高級ブランドには細心の注意を払わなければならない。

中國での生産を削減してもいいですか？

聞くところによると、今年5月に、絶えず上昇する労働力のコストの影響を受けて、Coach最高経営責任者の盧?フランクフォードは米國籍の華人の集まりの上で、未來の5年、會社はインド、ベトナムとフィリピンなどの給料の低い経済體に行って工場を開設して、中國での生産活動の総量の割合を現(xiàn)在の85%から40%から50%まで下げると表しています。

我々は生産活動を中國に転出し、繁栄度がそれほど高くない他のアジア諸國に移転し始めました。

Coachは昨年中國での販売収入を2倍にして、1億ドルに増加しました。

2014年までに収入を5億ドルに引き上げ、中國の高級品市場の10%のシェアを獲得し、香港に上場する予定です。

しかし、中國第一紡織網(wǎng)の総経理、シニアアナリストの汪さんによると、ハイエンド製品の生産移転はまだ大きな勢いを形成するのが難しいです。

労働力はコストの一部です。このほかに、中國の生産優(yōu)勢は産業(yè)チェーンの組み合わせがあります。例えば、服裝産業(yè)の50キロ以內に生地、部品などの製品が購入できますが、ベトナム、バングラデシュなどは実現(xiàn)が難しく、関連原料の運送には大きなコストがかかります。

汪前進は、ベトナムの現(xiàn)在の生産能力は約100億であり、バングラデシュはまだこのレベルに達していないと考えています。

このことからも分かるように、將來の一時期において、高級品企業(yè)は市場と生産段階で絶えず量を測って、「空中綱渡り」のリスクを均衡させます。

記者手記

中國の消費者はなぜ贅沢品の「中國製」を拒否したのですか？

同じバージョンの服は中國で作るのと歐米で作るのとはどういう違いがありますか？

答えはスーツなどの工蕓に対する要求が高い製品は確かに違っています。

イタリア人は職人の素質と相手の工業(yè)の専門性が優(yōu)れています。現(xiàn)地生産は細部にわたってもっと細かい処理手段を使います。

「バーバリーは中國で生産された軽くて環(huán)境に優(yōu)しい手提げ袋で、縫って一ヶ月で脫線しました。

LV財布はフランスの原産地の耐摩耗性もスペインの産地より優(yōu)れています。」

ぜいたく品の消費者が記者に文句を言った。

製品の品質は中國の消費者がぜいたく品の「中國製」を拒否する一部の原因かもしれません。

しかし、もっと主要な原因はそうではないかもしれません。

世界高級品協(xié)會の調査によると、中國の消費者は平均的にヨーロッパの高級品消費者より15歳若い。アメリカの25歳若い。

主流の人の月収は約10000元で、全體の半分以上を占めています。年齢は25歳から28歳までです。

また、贅沢品の消費は五大ブランドに集中しています。

これは、中國の消費者のぜいたく品に対する認識はまだ十分に限られており、ぜいたく品を買う主な目的はやはり贅沢品を誇示することであるという意味である。

これは、現(xiàn)段階の中國の高級品市場の奇形消費を強調し、高級品ブランドの中國市場開拓に新たな課題を提起した。