波司登は2000萬(wàn)ポンド以上のロンドンに旗艦店を出すように出資しています。

今もヨーロッパの小売市場(chǎng)への投資について話していますか？

新興市場(chǎng)ですよね？でもそうです。

明らかにそうではない。

この中國(guó)のダウンジャケットメーカーは木曜日、2000萬(wàn)ポンド以上の資金を拠出し、ロンドンのオックスフォードストリートに隣接する6階建てのビルを購(gòu)入すると発表しました。

ますます多くの中國(guó)のバイヤーがイギリスに投資してビルを買いに行きますが、波司登さんはロンドンで不動(dòng)産を購(gòu)入しても金融投資として解読できますか？

必ずしもそうではない。

ボストン

この動(dòng)きは直感に反するようです。西側(cè)の消費(fèi)ブランドが中國(guó)の各都市に競(jìng)って行って、最新型の、最も高価な店を奪い、150萬(wàn)ドル以上の富裕層に100萬(wàn)人近くの店舗を「展示」している間に、中國(guó)の會(huì)社が消費(fèi)費(fèi)を抑えて下り坂の國(guó)に出店することにしました。

可能

1975年の創(chuàng)立以來、中國(guó)國(guó)內(nèi)の需要を発掘してきました。

同社の年間売上高は57億元（8.86億ドル）で、ほとんどは國(guó)內(nèi)市場(chǎng)から來ている。

同社は本土に7579の小売店を持っている。

波司登のこのような本土のブランドに欠けているのも、まさに西洋のブランドが備えているのです。それは獨(dú)特の魅力です。彼らが日に日に豊かになっている顧客がNorth Faceを買えても、彼らの製品を買い続けます。

解決の道は自分を西洋の消費(fèi)者に認(rèn)められるようにすることです。

。

ヨーロッパは経済力を失っているかもしれませんが、ファッションの面では依然として流行のリーダーです。

実は、これはまさに波司登がロンドンの店舗を丹念に作る計(jì)畫を立てた理由です。

6階建ての不動(dòng)産スペースはロンドン市の一番繁華街（ヨーロッパ最大の商業(yè)地區(qū)の一つでもある）であるロンドン西區(qū)（WEST END）の中心地にあり、イギリスの一番重要なショッピング街、オックスフォード街（この街は毎年3000萬(wàn)人の観光客を集めてここで買い物します。ロンドン西區(qū)のショッピングセンターです。）に隣接しています。

波司登公司の関連プロジェクトの責(zé)任者によると、波司登グループは新たに購(gòu)入したビルをロンドン西區(qū)のランドマーク的な建物に建設(shè)し、約500萬(wàn)から600萬(wàn)ポンドの投資を含み、完成後、ビルは波司登ダウンジャケットと男裝旗艦店を開設(shè)することになります。これは波司登ヨーロッパで初めての旗艦店です。

殘りの階は、グループがヨーロッパ本社の設(shè)立に使う予定です。

同時(shí)に、會(huì)社は不動(dòng)産の地理的位置が優(yōu)れていて、人の流れが多いという長(zhǎng)所を生かして、外壁広告を通じてブランドイメージの普及を行います。

プロジェクト全體は2012年ロンドンオリンピックの開幕前に完成する予定です。

中國(guó)商業(yè)連合會(huì)の王耀副會(huì)長(zhǎng)は、波司登氏が自主ブランド率先進(jìn)軍ヨーロッパ市場(chǎng)で、より多くの中國(guó)服ブランドが國(guó)際市場(chǎng)の高臺(tái)を占めるためにモデルを作ったと考えています。

計(jì)畫によると、波司登さんは500萬(wàn)ポンドから600萬(wàn)ポンドを投資して、このビルをランドマークの建物に改造します。

これは、ヨーロッパの最初の旗艦店である波司登グループは、ブランドの知名度と名譽(yù)度を高めるために計(jì)畫されています。

波司登さんはまた、この不動(dòng)産の地理的位置が優(yōu)れていて、人の流れが多いという長(zhǎng)所を利用して、外壁広告を通じてブランドイメージの普及を計(jì)畫しています。

ボストングループ會(huì)長(zhǎng)兼CEOの高徳康氏は、「この不動(dòng)産を購(gòu)入することは、ボストングループが海外事業(yè)を拡大し、世界的に有名なブランドイメージを構(gòu)築するための重要な措置だ」と述べた。

南モルトンストリートに28日、ボストンはダウンジャケットとメンズフラッグシップショップを開設(shè)し、ヨーロッパ本社を設(shè)立する予定です。

2012年7月にオープンする予定です。