「國産品」のファッション回帰

かつて中國の民衆のアイデンティティの象徴とされていた「古い國産品」、誰もが所有を渇望してから、人に忘れ去られて、最近まで「民族工業ブランド」に復帰して、その発展の過程は社會発展の変遷を反映している。

中國國際ファッション博覧會が20日、広西南寧で閉幕し、500以上の有名ブランドがここで芳斗艶を爭っている。リターンフォース、上海時計、依波、カモメ時計……かつての「國産品」が再登場し、人々の視野に入り、LV、ファン?サンチョル、アルマーニなどの國際ブランド國人の目を奪う。

20世紀半ば後半、「カモメの時計は一つもなく、娘があなたと結婚することはない」と言われ、「結婚の3大事件」と呼ばれたカモメの時計は、すでに特殊な年代の「光の輪」を失っていた。

「カモメの最も核心的な部分は知識革新とハイエンドな生産技術及び新材料の応用である」天津カモメ時計グループ會社の呂軍社長は中新社記者のインタビューに対し、カモメ時計は絶えず変化する中で、すでにぜいたく品業界に進出し始めていると述べ、「しかし、一線のブランドに対して、私たちはネットワーク建設、ブランド宣伝、今後の発展戦略が不足しており、私たちは格差を補い、製品を改善するために努力します」。

かつて、回力靴を持っていれば少年仲間の羨望の目を引くことができた。今、回力靴が再び國民の注目を集めているのは、歐米市場から支持されているからだ。

同じく百年近くの歴史を持つ回力靴は、技術、デザインなどの面で革新した後、靜かに海外のハイエンド市場に進出した。「歐州でのリターンシューズの価格は約50ユーロから80ユーロで、ADIDASやNIKEよりも低くない」と、リターンシューズ広西特約販売店の李豪楠氏は言う。

回力ブランドの最新デザインは、若者のファッションラベルになるように手描きの靴を発売した。「私たちも國內に専門店を大規模にオープンし、國內市場を拡大し続けるつもりです」と李豪楠は自信満々だ。

スイスとの提攜ブランドを立ち上げ、女性専用ブランドを開発し、ウェーブレットウォッチは「古い國産品?新しいファッション」を演じることを期待している。

依波精品有限公司の陶立董事長は、國産ブランドと國際ブランドにはまだ大きな差があり、その一つはブランド理念に表れていると述べた。國際的なブランドの製造コストは高くありませんが、ブランドは精神的に消費者に高い喜びの価値をもたらしています。「私たちは落ち著いて、彼らの精髄を學んで、少しずつ蓄積して、未來の中國も自分たちが成功したハイエンドのブランドを持つことができます」。

多くの専門家や學者は、懐舊ブームが中國の人々の「國産品」への憧れを呼び起こすだろうと述べている。しかし、ますますやかましい消費者に直面して、古いブランドが市場を占領して雄風を立て直すには、多くの革新が必要で、消費者の需要を多く研究し、ファッションと潮流の要素を適切に溶け込む必要がある。