高級ブランドpradaは今日香港取引所に上場しました。

Prada 2011春夏新作

6月24日、

中國市場はPradaの重要性について、その出資書から一目瞭然です。

大中華地區の販売は全世界の比重を占めてすでに19%に達しました。

それに対して、プラダは故郷のイタリアでの成長率が1%しかないのに対し、北米は0.8%しかない。

過去3年間、Pradaの売上高はアジア太平洋地域での年間複合成長率は51%で、將來性は無限で、主に中國市場に押されています。

それは大中華區にあります。

今年の1月31日までに、Pradaの純利益は2.51億ユーロに達しましたが、40.86億ユーロの債務を背負っています。香港で順調に上場し資金を調達できれば、先に返済してから成長します。

香港メディアによると、6月初めにPradaが本格的に國際販売を開始した。

1株當たりの発行価格は36.5元から48元までである。

販売文書によると、Pradaは今回の募集で4.23億株を発売し、さらに15%の超過配當権を合わせて、上限で価格を設定すれば、230億元の資金を集めることができるという。

過去10年4回の上場失敗を経て、第3世代のマスター兼デザイナー、ミチアPradaと夫のPatrizio Bertelliは戦場をミラノから遠く離れた香港に置くことを決めました。

現在香港での上場を選択したことについて、「過去3年間でアジアで大きく事業を拡大し、昨年は現地で63%の販売を記録し、最も盛んな地域だった」と述べ、香港での上場を選んだのも「中國という巨大な逸品消費市場により近い」ためだと説明しました。

Pradaはすでにリヨン、ゴールドマン?サックス、イタリア連合サンパウロ銀行、イタリア裕信銀行（UniCredit SpA）などの実戦経験が豊富な金融業界の人を招待しています。すでに4回の失敗を経験したため、Prada第5回の上場計畫も最終期限を設けられました。

記者によると、4月中旬にはいくつかのヘビー級のコンサルティング會社、例えばマッキンゼーなどがPradaの上場入札を準備するために夜を徹して奮闘しています。國內の多くのリスク投資はこの時もPradaグループの一挙手一投足を注視しています。

香港を選定する

金融システムから言えば、香港はアジア金融センターであり、成熟した比較的ゆとりのある監督を持っています。例えば、資本流動の制限がない、大量減稅回避の優位性、通貨の自由流通、証券の自由譲渡などがあります。

2008年の金融津波の後、ニューヨークはより厳格で透明な上場條例に見えます。香港は発行者と投資家にとって魅力的です。

2009年、香港IPOの融資額は318億ドルで世界制覇し、昨年は更に國際的な大鰐たちのヘッジファンドの楽園となった。

2011年1月の終わりに、香港交通所の夏佳理主席はPradaを例にして、企業と私募基金に積極的に投資して、「香港交易所に上場した會社の評価は他の市場の平均より高い」（ミラノより30%高い）と、より多くのヨーロッパの逸品會社が香港に上場することを望んでいます。

昨年5月にフランスの香水ブランドの歐舒丹が香港で発売された後、株はずっと市場の支持を受けています。歐州舒丹に比べて、Pradaはアジア市場でより高い知名度を持っています。

外資アナリストが提示したPradaの評価値はわずかに違っていますが、大體50億-60億ユーロの範囲にあります。また、機関投資家から熱い支持を受けて、Pradaの株価も「目標価格」を突破して、75億ユーロに達する可能性があると述べました。

つまり、40.86億ユーロという過去の借金を返済するほか、34億ユーロの黒字を計上して、世界、特にアジア市場の業務規模を拡大します。

Pradaによると、同社は2011年に中國で17の専門店を新設し、2012年には11の新店を再開する予定。

北上広域を除いて、Pradaは今後更に二、三線で都市をリードする市場シェアを拡大します。

早ければ今年1月、香港交易所はイタリアを正式に受け入れて15番目に海外司法権區を獲得しました。市場関係者はこれが香港に上場するプラダにとって広く知られているための方便だと信じています。

ブランド価値

もう一つの革製品として知られているイタリアの高級ブランドSalvator Ferragamoはミラノ証券取引所に上場することを選択しました。

その背景には、香港の評価値がどれぐらいのプレミアムがあるかということがあるということです。このような比較はちょっと無理かもしれません。また、投資家から「Ferragamoは自分のブランドがアジアでの承認度に自信がない」という指摘があります。

高級品ブランドが発売されたら、プレミアムができるかどうかは、そのブランド価値にかかっています。

マッキンゼーコンサルティング會社が3月初めに発表した報告によると、2010年のぜいたく品の中國での売上高は120億ドルに達し、2015年にはこの數字は270億ドルに達する可能性があり、中國は世界最大の高級品消費市場になるという。

Pradaはアジア太平洋地域に104の直営店を有し、2010年から2011年の1月31日までに、Pradaの純利益は2.51億ユーロに達し、成長率は1504%に達した。

営業収入は20.5億ユーロに達し、昨年より31.1%伸びた。

2010年、Prada 63%の成長はアジアから來ました。

中國での収入総額は同75%増で、アジアの平均伸びを上回り、グループの売上高は20%増となった。

Pradaは明らかに早く中國市場の潛在力に気づいた。

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Pradaが中國市場に力を入れようとしている時に、その製品は頻繁にクレームされています。中國の消費者はだんだん贅沢なブランドの「キャッシュマシン」になってきた今、誰が消費者の利益を保証しますか？

贅沢ブランドを誰が管理しますか？

製品がしきりに疑われて源を探る。

Lily Qimは今年5月30日にドイツのフランクフルトでPradaのカバンを買いました。6月に帰國した後、彼女はある有名なブランドの革亮浄剤で鞄の表面を拭いていました。思いがけないことに、明るい黃色の羊皮質のバッグは拭いたら、大幅に色が落ち始めました。

このカバンはまだあまり使ったことがありません。

Lily Qimは記者に言いました?！袱长胃铯蜗磩垽悉い膜飧鞣Nの皮を拭くために使われています。その中には他のブランドのバッグもあります。これまで何の問題もありませんでした?！?/p>

記者はこのためにPradaのスタッフに問い合わせたところ、相手は「私達のカバンはすべて自分で勝手に革の洗剤で拭いてはいけないので、専門のバッグ保養センターに送ってください?！?/p>

1100ユーロの価値があるカバンですが、革の洗剤を軽く塗ると色が落ちてしまいます。

Lily Qimは「このような説明はちょっと無理です」と憤慨して記者団に語った。

この皮革亮潔剤ブランドの関連責任者は記者に対し、「具體的にはカバンを見ていないので結論を下すことはできませんが、個人的には十數年このブランドの皮革亮潔剤を使っています。こんなに深刻な狀況に遭遇したことはありません?！?/p>

実際、プラダにおいては、このような品質問題に関する紛爭が絶えず発生しており、色落ちと摩耗に関する論爭が特に目立っている。

以前、浙江瑞安工商部門と消保委員會は共同でブランド服飾品質の抜き取り検査を行い、73ロットの服飾品を抜き取り検査する中で、合格率は5割しかないとメディアが暴露しました。

不合格品の中にはプラダという一流の贅沢ブランドが含まれています。

工商部門は、不合格品の販売を停止するよう命じ、検問所を設置した。

「國內のぜいたく品の多くは國內労働者です。

これは価格と正比例しません?！?/p>

ある高級品業界のベテラン従業員は記者に語った。

以前にもメディアが指摘したように、Pradaの8割は國內労働者で、ゴールドマン?サックスは製品の品質リスク要因として挙げています。

理由はもちろんです。プラダは明らかに中國市場をよく見ています。

その募集書によると、2007年1月に、プラダは中國に直営店が8軒あり、2011年1月までに18店舗に増加し、2014年1月までに直営店は30店に増加すると予想されている。

中國の経済は持続的に成長しており、さらに多くの中國都市に進出するのに有利です。

アジアをはじめとする新興市場のシェアを早く確保するため、プラダは最近アジア市場の店舗開設のスピードを加速しました。

Pradaは前年度までに319店舗を直接経営しており、ニューヨーク、ロサンゼルス、東京にあるPradaスーパーフラッグシップショップと18店舗のディスカウントストアを含み、2012年1月31日までの財政年度に80店舗の直営店を再開する予定で、そのうち約25店舗はアジア太平洋地域にあるという。

業績の伸びが強い

2010年10月には、Pradaが香港に上場する計畫を伝えていましたが、これは10年以內に5回目となりました。Pradaは最近の試みは2008年で、當時の世界的な金融危機がその上場計畫を水泡にしました。

Prada募集書によると、今回香港に上場する業務は主にPrada及びMiu Miuの皮具、既製服、靴履及び特許契約を通じて提供されたメガネと香水、そしてChurch’s及びCar Sheブランドが小大衆の貴重な靴市場をねらう業務を含む。

株募集書によると、2009年から2011年にかけて、プラダアジア太平洋地域の売上高の全體的な比重は毎年上昇しており、歐米地域では連年下落している。

このため、アジア市場に直営ネットワークを開設することが、2011年度の投資ポイントとなります。

2009年の初め、アジア太平洋地域の貢獻率は歐米アジアの3つの地域の中でまだ最も低くて、甚だしきに至ってはイタリアの1國の貢獻率に及ばないです。

しかし、わずか二年後のアジア太平洋地域の売上はすでにPradaの世界売上高の32%を占めています。中國のパフォーマンスは19%を占め、同期の日本は11%を占めています。

公開資料によると、Pradaグループは現在Prada、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny、Car Shoteなどの有名な國際ブランドを持っており、Miu Miuブランドの獨占許可権を持っている。

Pradaは6月24日に港渡し所に上場します。

本紙の記者発表まで、香港メディアからの最新ニュースは、Pradaが予想していた20億ドルから30%増加し、最大26億ドル、203億香港ドルに相當すると予想しています。

バーバリーやLVMHなどを全部後ろに置いて、市価は千億香港元を超えます。

これはPradaの去年の人気者の販売実績と無関係ではないです。

Pradaの株式募集書によると、今年1月31日現在の2010年度のPradaの営業収入は20.5億ユーロに達し、純利益は同150%増の2.5億ユーロに達した。

売上高は20億ユーロの大臺を突破し、前年同期比31.1ポイント増となりました。

市場から見て、歐米市場の景気回復の誘因を除いて、アジア市場の強い需要の駆動はますます重要な要素になりつつある。

贅沢ブランドの「ATM」

2010年の世界の高級品業の総売上高は1720億ユーロで、全體の伸びは12%で、金融危機前の2007年の1700億ユーロを上回りました。

イタリアラグジュアリー協會A ltagam m aは2014年末までに2140億ユーロ以上に成長すると予測しています。

ゴールドマン?サックスの報告によると、2010年の中國のぜいたく品消費は65億ドルに達し、3年連続で世界一の伸び率を記録した。

フランスのリヨン証券が発表した予測報告書によると、中國は2020年までに世界でぜいたく品を買う価値は1700億ユーロ近く、世界の44%のぜいたく品は中國人に買われ、アメリカを抜いて世界最大の高級品市場になるという。

その中で、アジア市場はこの2年間ずっとぜいたく品集団の成長の巨大なエンジンであり、ベルンコンサルティング會社が発表した「中國2010年贅沢品市場調査」によると、高級品サプライヤーは昨年1年間に中國人のポケットから684億元を引き出した。

2010年、中國の去年のGDPは10.3%に達し、長年にわたって二桁の経済成長を続け、多くの若い富豪を輩出しました。

10億元に達した人數は2000年の24人から2010年の1363人に増え、平均年で50%増加し、ぜいたく品の中國人の顧客は平均的に外國人の顧客より15歳若い。

新貴層の臺頭に伴い、中産階級は絶えず拡大し、消費需要は次第にエスカレートし、國內ではPradaを代表とする贅沢品が、その忠実さは絶えず拡大されている。

ぜいたく品も過去のごく少數のエリートしか持っていない排他的消費財から中産階級の大衆消費品に変わった。

ますます大規模な観光客の數と新興富裕層が利益増加の主な駆動力となっている。

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関連の研究報告によると、中國市場をはじめとするアジア市場は、すでに高級ブランドの「ATM」となっており、中國社會科學院はこのほど、2011年中英語版「ビジネスブルーブック」を発表した。

中國の高級消費者の増加に伴い、中國のぜいたく品消費力は維持される。

2015年前に中國は或いは世界最大の高級品市場になりました。

巨大な市場潛在力は中國を多くの高級ブランドが競っている新戦場にさせます。

戦場も一線の都市に止まらず、二、三線の都市を新たな目標とする「沈下式」の発展戦略も同様に贅沢品業界の発展計畫に入れました。

一方、6月15日、商務省の姚堅報道官は、中國が輸入関稅の一部を含む中高級商品の関稅をさらに引き下げたいと表明しました。

ぜいたく品輸入稅が引き下げられた後の最も直接的な結果は、巨額のぜいたく品消費を國內に殘して內需にすることであり、國內のぜいたく品市場の発展をさらに刺激することである。

ぜいたく品サービスは早急にエスカレートする必要がある。

急激な販売実績とは対照的に、ぜいたく品の國內でのサービスは平凡だった。

今、各高級ブランドは次々と國內市場に進出しています。將來の競爭戦略の中で、優れた品質とサービスはブランド競爭力を高める突破口となります。

しかし、今は贅沢品の品質が拷問されて、アフターサービスが心配です。

業界関係者によると、消費者の権益がどのように表現されているかは、深く考えるべき問題となっている。

専門家によれば、多くの消費者はぜいたく品の高価さから、ぜいたく品を「品質は絶対に厳しい」と理解しているようです。

しかし、購入後すぐに品質問題を発見しました。メーカーとの交渉の過程で、多くの時間と労力がかかり、権利維持のコストが高すぎて、最終的には解決できなくなります。

「商品自體はまだ重要ですが、今の消費者は『體験』を重視しています。買い物の中での禮儀やアフターサービスなどを楽しんでいます。

ある贅沢なブランドの店の主管者は時代の週刊新聞記者に教えます。

このような苦情を除いて、國內の贅沢品のアフターサービスは同様に人を失望させます。

國內では、高級品が享受するブランドの地位の特別な栄譽と、それとは違ったサービスは最終的に発展を制約します。

現在、第一線ブランドのPradaであっても、アフターサービスはまだ向上していない。

関連データによると、2010年6月現在、ヨーロッパの高級品市場の消費総額の65%は中國人である。

成熟しつつある中國の消費者は中國で歐米市場との相対的なアフターサービスを獲得したいと望んでいます。さらに海外で購入した製品に対するアフターサービスも含まれています。

そのため、中國市場にアフターサービス施設を建設し、それに応じてサービスの質を向上させ、中國の消費者のために購入した各種製品は、國內で購入した製品に限らず、サービスを提供することが重要である。

ベルンコンサルティングが提供した「2010贅沢品市場研究」では、お客様関係管理システムを構築し、完備させ、世界的に中國のお客様を管理することは、日増しに成熟している中國の消費者グループに対応する有効な方法であり、全世界一致の優れたお客様の體験を提供することも贅沢品サービスの日増しに成熟していくシンボルである。

pradaの上場は香港ブランドバッグなどの高級品の値上げを牽引しており、その中でも大陸部から人気のCHANEL、Diorなどは2割近くの値上がり幅がある。

ある行內人は高級品を買ってビルを買うよりも、「遅く買うほど高くなる」と言っています。

CHANELの上げ幅が最大

高インフレに加え、香港元も弱く、CHANELは5月1日から値上げします。

同社の広報擔當者によると、為替レートの変動と優れた皮革価格の上昇を受けて、7つの古典的な菱格模様の手提げかばんの価格調整を行ったが、加幅を明らかにしなかった。

昨日、香港広東道のLV、CHANELブランド店では、北京語を使う大陸部のバイヤーが中心となりました。

一部のバイヤーが値上げについて聞いていますが、店員はほとんど答えません。

CHANELの経典の菱格模様の手提げ袋は3.5萬香港元まで売りますが、內陸の買い手はやはり豪快に買います。

Diorの一番人気のクラシックモデルのLady diorも値上げラッシュの中で売り切れました。店員は南都記者に言いました。

価格改定を知っているお客さんが多いので、早めに買いに來ました。

中古ブランドのバッグを販売している従業員によると、最近は多くのブランドバッグの値上げが行われていますが、その中でもCHANELは最大の幅を持っています。一番人気の25 CMの経典菱格紋手提げ袋を例にとって、2.91萬香港元から3.5萬香港元に加えて、幅は23%に達しています。LVのスピードディの手提げ袋は、數ヶ月前の専門店の価格は5500香港元から5800香港元に加えて、5%以上値上がりしました。

買うべきですか？それとも買わなければなりませんか？

名バッグが値上がりしても、大陸のバイヤーは手を緩めません。

浙江から來た徐さんは今回港に行きます。何人かの友達のためにカバンを買います。

彼女は「これらのブランドは毎回うわさを飛ばして値上げしますが、実は私たちの消費を促進しているのです。

私たちは値上がりしても転ばないので、買わないと損をします?！?/p>

長い列を見ないでください。私たちはデザインを見ながら來ました。見つけたら直接買えばいいです。

昨日、深圳羅さんが夫のために灰色のLV財布を買いました。

彼女によると、夫は普段LV財布を使っていますが、何千円も値上がりしたから大丈夫です。買うべきものは買わなければなりません。

ぜいたく品の値上がりが相次ぎ、ネットの買い取り業者は商売がうまくいかない。

タオバオの専門店「桜子」によると、5月にお客さんにCHANELを買ってあげたところ、何千円も値上がりしていたということです。

「タオバオのバイヤーは価格を重視しています。當時買いだめしたカバンは當時の価格で販売しています。また、代理購入費を加算します?！?/p>

桜子さんによると、他の友達が代理販売をしていますが、最近の商売は影響を受けています。

桜子さんによると、新商品の値段が高くなると、九割が新しい中古のバッグをもっと売れるかもしれません。

記者は広東道のいくつかの中古店でCHANELの経典の金を聞きましたが、店は全部売り切れました。

業界內の観點

中國高級品協會の蔡蘇建會長は、高級品の価格設定が複雑で、「値上げのたびに販売ブームを引き起こしている」と分析しています。

蔡蘇建氏によると、ほとんどのヨーロッパの高級品企業は値上がりが消費者の流失を招くだけでなく、ブランドの売上高の伸び率を加速させると考えている。

しかし、蔡蘇建は消費者にぜいたく品を買うにはあまり手を出さないように注意してください。

限定版か、アーティストのサイン入りの贅沢品が長期保証になります。